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오늘날의 시청 환경에 맞는 OTT TV 홈의 성장과 진화

4분 읽기 | 2019년 1월

케이블이나 위성 프로그램에 가입하지 않아도 누구나 시청할 수 있는 OTA(Over-the-Air) TV가 다시 큰 인기를 끌고 있습니다. 사실, 디지털 안테나를 통해 무료로 TV를 시청할 수 있다는 점에서 코드 커터와 코드 면도기 사용자들에게 가장 좋은 소식 중 하나입니다. 더욱이 10년 전 디지털 방송으로 전환하면서 더 많은 채널을 무료로, 그것도 뛰어난 HD 화질로 시청할 수 있게 되었습니다. 크리테오의 포괄적인 패널 접근 방식 덕분에 데이터에는 OTA를 포함한 모든 가구 유형이 포함되며, 이를 통해 이 중요한 성장세에 대한 심층적인 인사이트와 분석을 수행할 수 있었습니다. 그렇다면 OTA 가구에 대해 무엇을 알고 있을까요? 최근 데이터를 분석하여 OTA 가구의 수, 가구의 형태, 미디어 소비 방식 등 이들에 대해 자세히 알아봤습니다.

많이 있습니다.

2018년 5월 닐슨의 인구 추정에 따르면, 최신 로컬 워치 보고서에 자세히 설명된 바와 같이 미국에는 1,600만 개 이상의 OTA 가정이 있으며, 이는 전체 가구의 14%를 조금 넘는 수치입니다. 2010년에는 이보다 훨씬 낮은 수치로, 정확히 말하면 5백만 가구가 더 적었습니다. 이는 8년 동안 거의 50%가 증가한 수치입니다. 그리고 점점 더 많은 소비자가 TV 소스에 대한 일품요리 접근 방식을 고려함에 따라 이 부문은 계속 성장할 수 있는 기회가 있습니다.

모두 똑같지는 않습니다.

많은 사람들이 OTA TV를 '토끼 귀'와 TV 세트의 물리적 다이얼을 떠올리지만, 오늘날의 OTA 가정은 기술이 달라진 것처럼 예전과 다릅니다. 오늘날 이러한 홈은 다양한 방식으로 TV 콘텐츠를 소비하는 다양한 시청자 그룹으로 구성되어 있습니다. 일부는 디지털 안테나를 통해 프로그램에 액세스하는 표준 OTA 가정이지만, 대부분은 스트리밍 서비스와 OTA 라인업을 결합합니다. 2018년 5월 기준, OTA 가구의 41%는 스트리밍 서비스 제공업체가 없는 전통적인 방식입니다. 즉, 대다수가 스트리밍 서비스에 가입하고 있습니다(59%). 닐슨 데이터는 연령, 인종, 소득에서 놀라운 격차를 드러내며 이 두 그룹의 매우 다른 모습을 생생하게 보여줍니다. 이들 가구의 유일한 공통점은 케이블 코드와 위성 접시가 없다는 것입니다.

세 번째 유형의 OTA 홈은 일반적으로 "스키니 번들"로 알려진 가상 비디오 멀티채널 프로그램 배포자(vMVPD)에 가입하여 케이블 프로그램을 스트리밍할 수 있습니다. 이 그룹은 OTA 홈의 59%를 차지하는 스트리밍 서비스 부문(SVOD 플러스)에 바로 속합니다. 2018년 5월 기준으로 OTA의 8%, 즉 130만 가구를 차지했습니다.

방송을 위한 밝은 장소

매일 3시간씩 계산하면 연간 약 1,100시간이 되며, 이는 OTA 가정의 평균 성인이 TV에서 방송 콘텐츠를 시청하는 시간을 나타냅니다. 큰 수치이긴 하지만, 이 수치는 속일 수 있습니다. 그 이면에는 이 수치를 구성하는 세 가지 매우 다른 시청자 세그먼트(SVOD 없음, OTA + SVOD, OTA + SVOD w/vMVPD)가 존재합니다. 그렇다면 어떤 세그먼트가 가장 많은 콘텐츠를 시청하고 있을까요? SVOD를 사용하지 않는 시청자는 매일 무려 4시간 51분 동안 방송 TV를 시청합니다. 하지만 그 외의 시청자들은 이야기가 다릅니다. 인터넷에 연결된 디바이스 사용으로 인해 세분화가 심화되면서 방송 시청 시간이 줄어들었지만, vMVPD가 있는 가정과 없는 가정 모두 여전히 하루에 1시간 이상을 시청하고 있습니다. 케이블 시청은 vMVPD 액세스로 증가세를 보이지만 여전히 방송 시청에 비해 뒤처져 있습니다. OTA 홈 유형에 관계없이 방송 TV는 매일 TV 화면에서 콘텐츠를 시청하는 가장 인기 있는 소스입니다.

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