OTA(Over-the-Air) TV, 즉 케이블이나 위성 프로그래밍 구독이 없어도 우리 모두가 이용할 수 있는 프로그래밍이 다시 큰 일이 되고 있습니다. 사실, 디지털 안테나를 통해 무료 TV를 제공하기 때문에 코드 커터와 코드 면도기에 가장 좋은 일 중 하나입니다. 더 좋은 점은 십 년 전 디지털 방송으로 전환되면서 더 많은 채널을 무료로 제공하고 훌륭한 HD 품질로 확보하고 있다는 것입니다. 우리의 포괄적 인 패널 접근 방식 때문에, 우리의 데이터는이 중요한 성장 부문에서 심층적 인 통찰력과 분석을 수행 할 수있게 해주는 OTA를 포함한 모든 가정 유형을 포함합니다. 그렇다면 OTA 가정에 대해 우리는 무엇을 알고 있습니까? 우리는 최근에 데이터를 조사하여 그들에 대해 더 많이 알아 냈습니다 - 특히 얼마나 많은지, 어떻게 생겼는지, 어떻게 미디어를 소비하는지 알아 냈습니다.

그들 중 많은 사람들이 있습니다.

2018 년 5 월 닐슨 인구 추정치에 따르면, 최신 Local Watch 보고서에 자세히 설명 된 바와 같이 미국에는 16 백만 개 이상의 OTA 주택이 있습니다. 그것은 가정의 14 % 이상에게 나옵니다. 2010 년에 그 숫자는 훨씬 낮았습니다 - 정확히 말하면 5 백만 명이 적었습니다. 이는 8년 동안 거의 50% 증가한 수치입니다. 그리고 점점 더 많은 소비자들이 TV 소스에 대한보다 일품 재배 방식을 고려함에 따라이 부문이 계속 성장할 수있는 기회가 있습니다.

그들은 모두 동일하지 않습니다.

우리 중 많은 사람들이 OTA TV를 "토끼 귀"와 TV 세트의 실제 다이얼과 동일시 할 수 있지만, 오늘날의 OTA 가정은 기술이 동일하지 않은 것처럼 예전과 다릅니다. 오늘날이 가정은 다양한 방식으로 TV 콘텐츠를 소비하는 시청자 그룹이 혼합되어 있습니다. 일부는 디지털 안테나로 프로그래밍에 액세스하는 표준 OTA 가정이지만 대부분은 OTA 라인업을 스트리밍 서비스와 결합합니다. 2018 년 5 월 현재 OTA 주택의 41 %는 스트리밍 서비스 제공 업체가없는 전통적입니다. 즉, 대다수가 스트리밍 서비스 (59 %)에 가입한다는 것을 의미합니다. 닐슨 데이터는이 두 가지 매우 다른 그룹에 대한 생생한 그림을 그려 나이, 민족 및 소득의 놀라운 격차를 보여줍니다. 이 가정의 공통점은 케이블 코드와 위성 접시가 없다는 것입니다.

물을 더 진흙탕으로 만들기 위해 세 번째 유형의 OTA 홈은 일반적으로 케이블 프로그램을 스트리밍 할 수있는 "마른 번들"로 알려진 가상 비디오 멀티 채널 프로그래밍 배포자 (vMVPD)를 구독합니다. 이 그룹은 OTA 주택의 59 %를 차지하는 스트리밍 서비스 세그먼트 (Plus SVOD)에 직접 속합니다. 2018 년 5 월 현재 OTA의 8 % 또는 1.3 백만 주택을 차지했습니다.

방송을위한 밝은 장소

매일 세 시간은 연간 약 1,100 시간으로, 이는 OTA 가정의 평균 성인이 TV에서 방송 콘텐츠를 보는 데 소비하는 시간을 나타냅니다. 그것은 큰 숫자이지만, 그것은 속일 수 있습니다. 무대 뒤에서 세 개의 매우 다른 청중 세그먼트 (SVOD 없음; 오타 + SVOD; OTA + SVOD w / vMVPD)가 그 숫자를 구성합니다. 그렇다면 어떤 세그먼트가 가장 많은 콘텐츠를 시청하고 있습니까? SVOD가없는 사람들은 매일 방송 TV로 무려 4 시간 51 분을 보냅니다. 그러나 이야기는 다른 사람들에게는 다릅니다. 인터넷에 연결된 장치 사용에 의해 더 높은 조각화로 인해 방송 시청이 중단되지만 vMVPD가 있거나없는 SVOD 가정은 여전히 하루에 한 시간 이상 클럭됩니다. 케이블 시청은 vMVPD 액세스로 증기를 포착하지만 여전히 방송 시청에 뒤쳐져 있습니다. OTA 홈 유형에 관계없이 방송 TV는 TV 화면의 콘텐츠에 대한 일일 소스입니다.