02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Bagaimana Pertumbuhan dan Evolusi TV Over-the-Air di Rumah Sesuai dengan Lanskap Penayangan Masa Kini

4 menit dibaca | Januari 2019

TV over-the-air (OTA) - program yang dapat diakses oleh kita semua meskipun kita tidak memiliki langganan TV kabel atau satelit - menjadi hal yang sangat populer lagi. Bahkan, ini merupakan salah satu hal terbaik yang terjadi pada pemotong kabel dan pencukur kabel, karena menawarkan TV gratis melalui antena digital. Lebih baik lagi, dengan peralihan ke penyiaran digital satu dekade yang lalu, mereka mendapatkan lebih banyak saluran secara gratis - dan dalam kualitas HD yang luar biasa. Karena pendekatan panel kami yang komprehensif, data kami mencakup semua jenis rumah tangga, termasuk OTA, yang memungkinkan kami untuk melakukan wawasan dan analisis yang mendalam di segmen yang sedang berkembang ini. Jadi, apa yang kita ketahui tentang rumah tangga OTA? Kami baru-baru ini menyelami data untuk mencari tahu lebih banyak tentang mereka-khususnya, berapa banyak jumlahnya, seperti apa mereka dan bagaimana mereka mengonsumsi media.

ADA BANYAK DARI MEREKA

Menurut perkiraan populasi Nielsen bulan Mei 2018, seperti yang dirinci dalam laporan Local Watch terbaru kami, ada lebih dari 16 juta rumah OTA di AS. Pada tahun 2010, jumlah tersebut jauh lebih rendah - tepatnya 5 juta lebih sedikit. Itu merupakan peningkatan hampir 50% selama delapan tahun. Dan karena semakin banyak konsumen yang mempertimbangkan pendekatan yang lebih à-la-carte terhadap sumber TV mereka, ada peluang bagi segmen ini untuk terus berkembang.

MEREKA TIDAK SEMUANYA SAMA

Meskipun banyak dari kita mungkin menyamakan TV OTA dengan "telinga kelinci" dan tombol fisik pada pesawat TV, namun saat ini, rumah OTA tidak lagi seperti dulu-seperti halnya teknologinya yang tidak lagi sama. Saat ini, rumah-rumah tersebut merupakan gabungan dari berbagai kelompok pemirsa yang mengonsumsi konten TV dengan cara yang berbeda. Beberapa merupakan rumah OTA standar yang mengakses program dengan antena digital, tetapi sebagian besar memasangkan jajaran produk OTA dengan layanan streaming. Pada Mei 2018, 41% dari rumah OTA adalah rumah tradisional, tanpa penyedia layanan streaming. Hal ini berarti mayoritas berlangganan layanan streaming (59%). Data Nielsen memberikan gambaran yang jelas tentang dua kelompok yang sangat berbeda ini, mengungkapkan beberapa kesenjangan yang mengejutkan dalam hal usia, etnis, dan pendapatan. Bisa dikatakan, satu-satunya kesamaan yang dimiliki oleh kedua rumah tangga ini adalah tidak adanya kabel dan parabola.

Untuk memperkeruh suasana, jenis ketiga dari rumah OTA berlangganan distributor program video multisaluran virtual (vMVPD), umumnya dikenal sebagai "skinny bundle", yang memungkinkan mereka untuk melakukan streaming program kabel. Kelompok ini masuk ke dalam segmen layanan streaming (Plus SVOD) yang mencakup 59% dari OTA home. Pada Mei 2018, kelompok ini mencakup 8% dari OTA, atau 1,3 juta rumah.

TITIK TERANG UNTUK SIARAN

Tiga jam setiap hari menghasilkan sekitar 1.100 jam per tahun, yang mewakili jumlah waktu rata-rata orang dewasa di rumah OTA menghabiskan waktu untuk menonton konten siaran di TV. Meskipun angka tersebut sangat besar, namun dapat menipu. Di balik layar, ada tiga segmen pemirsa yang sangat berbeda (tanpa SVOD; OTA + SVOD; OTA + SVOD dengan vMVPD) yang membentuk angka tersebut. Jadi, segmen mana yang paling banyak menonton konten? Mereka yang tidak memiliki SVOD menghabiskan 4 jam dan 51 menit untuk menonton siaran TV setiap harinya. Namun, ceritanya berbeda untuk yang lain. Fragmentasi yang lebih tinggi yang didorong oleh penggunaan perangkat yang terhubung ke internet menurunkan jumlah menonton siaran, tetapi rumah SVOD dengan dan tanpa vMVPD masih mencatat lebih dari satu jam per hari. Penayangan kabel meningkat dengan akses vMVPD, tetapi masih tertinggal dari penayangan siaran. Terlepas dari tipe rumah OTA, siaran TV merupakan sumber utama untuk mendapatkan konten di layar TV.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.