Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Bagaimana Pertumbuhan dan Evolusi Rumah TV Over-the-Air Cocok dengan Lanskap Menonton Saat Ini

4 menit membaca | Januari 2019

Over-the-air (OTA) TV—program yang kita semua memiliki akses ke bahkan jika kita tidak memiliki langganan program kabel atau satelit—menjadi hal yang besar lagi. Faktanya, ini adalah salah satu hal terbaik yang terjadi pada pemotong kabel dan alat cukur kabel, karena menawarkan TV gratis melalui antena digital. Lebih baik lagi, dengan pergeseran ke penyiaran digital satu dekade lalu, mereka mendapatkan lebih banyak saluran secara gratis—dan dalam kualitas HD yang luar biasa. Karena pendekatan panel kami yang komprehensif, data kami mencakup semua jenis rumah tangga, termasuk OTA, yang memungkinkan kami untuk melakukan wawasan dan analisis mendalam di segmen pertumbuhan yang penting ini. Jadi apa yang kita ketahui tentang rumah tangga OTA? Kami baru-baru ini menyelami data untuk mengetahui lebih lanjut tentang mereka—terutama, berapa banyak yang ada, seperti apa bentuknya, dan bagaimana mereka mengonsumsi media.

ADA BANYAK DARI MEREKA

Menurut perkiraan populasi Nielsen mei 2018, seperti yang dirinci dalam laporan Local Watch terbaru kami, ada lebih dari 16 juta rumah OTA di AS. Itu terjadi pada lebih dari 14% rumah tangga. Kembali pada tahun 2010, jumlah itu jauh lebih rendah—tepatnya 5 juta lebih sedikit. Itu meningkat hampir 50% selama delapan tahun. Dan karena semakin banyak konsumen mempertimbangkan pendekatan yang lebih à-la-carte ke sumber TV mereka, ada peluang bagi segmen ini untuk terus berkembang.

MEREKA TIDAK SEMUANYA SAMA

Sementara banyak dari kita mungkin menyamakan TV OTA dengan "telinga kelinci" dan dial fisik di TV, rumah OTA saat ini tidak seperti dulu—sama seperti teknologinya tidak sama. Saat ini, rumah-rumah ini adalah campuran dari kelompok audiens yang mengkonsumsi konten TV dengan cara yang berbeda. Beberapa adalah rumah OTA standar yang mengakses pemrograman dengan antena digital, tetapi sebagian besar memasangkan jajaran OTA mereka dengan layanan streaming. Pada Mei 2018, 41% rumah OTA bersifat tradisional, tanpa penyedia layanan streaming. Itu berarti mayoritas berlangganan layanan streaming (59%). Data Nielsen melukiskan gambaran yang jelas tentang dua kelompok yang sangat berbeda ini, mengungkapkan beberapa kesenjangan yang mengejutkan dalam usia, etnis, dan pendapatan. Cukuplah untuk mengatakan, satu-satunya kesamaan yang dimiliki rumah tangga ini adalah tidak adanya kabel kabel kabel dan piring satelit.

Untuk lebih memperkeruh air, jenis ketiga dari rumah OTA berlangganan distributor pemrograman multisaluran video virtual (vMVPD), umumnya dikenal sebagai "bundel kurus," yang memungkinkan mereka untuk melakukan streaming program kabel. Grup ini termasuk langsung ke segmen layanan streaming (Plus SVOD) yang membentuk 59% dari rumah OTA. Pada Mei 2018, itu menyumbang 8% dari OTA, atau 1,3 juta rumah.

TITIK TERANG UNTUK SIARAN

Tiga jam setiap hari menjadi sekitar 1,100 jam per tahun, yang mewakili jumlah waktu rata-rata orang dewasa di rumah OTA menghabiskan waktu menonton konten siaran di TV. Meskipun itu angka yang besar, itu bisa menipu. Di balik layar, tiga segmen penonton yang sangat berbeda (tidak ada SVOD; OTA + SVOD; OTA + SVOD w/vMVPD) membentuk angka itu. Jadi segmen mana yang paling banyak menonton konten? Mereka yang tidak memiliki SVOD menghabiskan waktu 4 jam 51 menit dengan siaran TV setiap hari. Tapi, ceritanya berbeda untuk yang lain. Fragmentasi yang lebih tinggi yang didorong oleh penggunaan perangkat yang terhubung ke internet membuat penayangan siaran turun, tetapi SVOD memiliki rumah dengan dan tanpa vMVPD masih mencatat waktu lebih dari satu jam per hari. Tampilan kabel mengambil uap dengan akses vMVPD, tetapi masih tertinggal dari tampilan siaran. Terlepas dari jenis rumah OTA, siaran TV adalah sumber masuk harian untuk konten di layar TV.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa