La télévision hertzienne, c'est-à-dire les programmes auxquels nous avons tous accès même si nous ne sommes pas abonnés au câble ou au satellite, est en train de redevenir populaire. En fait, c'est l'une des meilleures choses qui soient arrivées aux personnes qui ont coupé le cordon et à celles qui l'ont supprimé, car elle leur permet de recevoir la télévision gratuitement grâce à une antenne numérique. Mieux encore, avec le passage à la diffusion numérique il y a une dizaine d'années, ils reçoivent encore plus de chaînes gratuitement - et en excellente qualité HD. Grâce à notre approche globale par panel, nos données couvrent tous les types de foyers, y compris les foyers OTA, ce qui nous a permis d'approfondir nos connaissances et nos analyses sur ce segment en pleine croissance. Que savons-nous des ménages OTA ? Nous avons récemment plongé dans les données pour en savoir plus sur eux - en particulier, combien ils sont, à quoi ils ressemblent et comment ils consomment les médias.
IL Y EN A BEAUCOUP
Selon les estimations Nielsen de mai 2018, détaillées dans notre dernier rapport Local Watch, il y a plus de 16 millions de foyers OTA aux États-Unis, soit un peu plus de 14 % des foyers. En 2010, ce chiffre était beaucoup plus bas - 5 millions de moins, pour être exact. Il s'agit d'une augmentation de près de 50 % en huit ans. Et comme de plus en plus de consommateurs envisagent une approche plus à la carte de leurs sources télévisuelles, ce segment a des chances de continuer à croître.
ILS NE SE RESSEMBLENT PAS TOUS
Alors que beaucoup d'entre nous assimilent la télévision en direct à des "oreilles de lapin" et à un cadran physique sur le téléviseur, les foyers OTA d'aujourd'hui ne sont plus ce qu'ils étaient - tout comme la technologie n'est plus la même. Aujourd'hui, ces foyers sont constitués d'un mélange de groupes d'audience qui consomment le contenu télévisuel de différentes manières. Certains sont des foyers OTA standard qui accèdent aux programmes par une antenne numérique, mais la plupart associent leur offre OTA à des services de diffusion en continu. En mai 2018, 41% des foyers OTA sont traditionnels, sans fournisseur de services de streaming. Cela signifie que la majorité est abonnée à un service de streaming (59%). Les données de Nielsen dressent un tableau saisissant de ces deux groupes très différents, révélant des écarts surprenants en termes d'âge, d'ethnicité et de revenus. La seule chose que ces foyers ont en commun est l'absence de câbles et d'antennes paraboliques.
Pour brouiller encore plus les pistes, un troisième type de foyers OTA s'abonne à un distributeur virtuel de programmes vidéo multicanaux (vMVPD), communément appelé "skinny bundle", qui leur permet de diffuser des programmes câblés en continu. Ce groupe s'inscrit directement dans le segment des services de streaming (Plus SVOD) qui représente 59% des foyers OTA. En mai 2018, il représentait 8 % de la télévision en clair, soit 1,3 million de foyers.
UN POINT POSITIF POUR LA RADIODIFFUSION
Trois heures par jour, cela représente environ 1 100 heures par an, soit le temps que l'adulte moyen d'un foyer OTA passe à regarder des contenus diffusés à la télévision. Ce chiffre est certes important, mais il peut être trompeur. En coulisses, trois segments d'audience très différents (pas de SVOD ; OTA + SVOD ; OTA + SVOD avec/vMVPD) composent ce chiffre. Quel est donc le segment qui regarde le plus de contenu ? Les téléspectateurs sans SVOD consacrent chaque jour 4 heures et 51 minutes à la télévision. Mais l'histoire est différente pour les autres. L'augmentation de la fragmentation due à l'utilisation d'appareils connectés à l'internet fait baisser le nombre de téléspectateurs, mais les foyers pratiquant la SVOD avec ou sans vMVPD passent toujours plus d'une heure par jour. L'écoute du câble s'accélère avec l'accès au vMVPD, mais reste à la traîne de l'écoute de la radiodiffusion. Quel que soit le type de foyer OTA, la télévision diffusée est une source quotidienne de contenu sur l'écran de télévision.