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Comment la croissance et l'évolution de la télévision en direct à domicile s'intègrent dans le paysage télévisuel d'aujourd'hui

4 minutes de lecture | Janvier 2019

La télévision par ondes hertziennes (OTA), c'est-à-dire les programmes auxquels nous avons tous accès même si nous n'avons pas d'abonnement au câble ou au satellite, connaît un regain d'intérêt. En fait, c'est l'une des meilleures choses qui soient arrivées aux personnes qui ont coupé le cordon ou qui l'ont rasé, car elle leur offre la télévision gratuite grâce à une antenne numérique. Mieux encore, avec le passage à la radiodiffusion numérique il y a dix ans, ils obtiennent encore plus de chaînes gratuites, et en qualité HD. Grâce à notre approche de panel complet, nos données englobent tous les types de foyers, y compris ceux qui reçoivent la télévision en direct, ce qui nous a permis d'analyser en profondeur ce segment important en pleine croissance. Que savons-nous donc des ménages OTA ? Nous nous sommes récemment plongés dans les données pour en savoir plus sur eux, notamment sur leur nombre, leur apparence et leur mode de consommation des médias.

IL Y EN A BEAUCOUP

Selon les estimations de population de Nielsen de mai 2018, détaillées dans notre dernier rapport Local Watch, il y a plus de 16 millions de foyers OTA aux États-Unis, ce qui représente un peu plus de 14 % des foyers. En 2010, ce chiffre était beaucoup plus bas - 5 millions de moins, pour être exact. Il s'agit d'une augmentation de près de 50 % en huit ans. Et comme de plus en plus de consommateurs envisagent une approche plus à la carte de leurs sources de télévision, ce segment a l'opportunité de continuer à croître.

ILS NE SONT PAS TOUS PAREILS

Si, pour beaucoup d'entre nous, la télévision en direct est synonyme d'oreilles de lapin et d'un cadran physique sur le téléviseur, les foyers en direct d'aujourd'hui ne sont plus ce qu'ils étaient, tout comme la technologie. Aujourd'hui, ces foyers sont constitués d'un mélange de groupes d'audience qui consomment du contenu télévisuel de différentes manières. Certains sont des foyers OTA standard qui accèdent aux programmes avec une antenne numérique, mais la plupart couplent leur offre OTA avec des services de streaming. En mai 2018, 41 % des foyers OTA sont traditionnels, sans fournisseur de services de streaming. Cela signifie que la majorité est abonnée à un service de streaming (59 %). Les données de Nielsen dressent un tableau saisissant de ces deux groupes très différents, révélant des écarts surprenants en termes d'âge, d'ethnicité et de revenus. Il suffit de dire que la seule chose que ces ménages ont en commun est l'absence de cordons de câble et de paraboles.

Pour compliquer encore les choses, un troisième type de foyers OTA s'abonne à un distributeur de programmes vidéo multicanaux virtuels (vMVPD), communément appelé "skinny bundle", qui leur permet de diffuser des programmes câblés en continu. Ce groupe tombe directement dans le segment des services de streaming (Plus SVOD) qui représente 59 % des foyers OTA. En mai 2018, il représentait 8 % des foyers OTA, soit 1,3 million de foyers.

UN POINT LUMINEUX POUR LA DIFFUSION

Trois heures par jour, cela représente environ 1 100 heures par an, soit le temps que l'adulte moyen d'un foyer OTA passe à regarder du contenu diffusé à la télévision. Bien qu'il s'agisse d'un chiffre important, il peut être trompeur. Dans les coulisses, trois segments d'audience très différents (pas de SVOD ; OTA + SVOD ; OTA + SVOD w/vMVPD) composent ce chiffre. Quel est donc le segment qui regarde le plus de contenu ? Les personnes sans SVOD passent 4 heures et 51 minutes par jour devant la télévision. Mais l'histoire est différente pour les autres. La fragmentation accrue due à l'utilisation d'appareils connectés à Internet fait baisser le nombre de téléspectateurs, mais les foyers SVOD avec ou sans vMVPD passent toujours plus d'une heure par jour. L'écoute du câble s'accélère avec l'accès au vMVPD, mais elle reste inférieure à l'écoute de la télévision. Quel que soit le type de foyer OTA, la télédiffusion est une source quotidienne de contenu sur l'écran de télévision.

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