ケーブルや衛星放送に加入していなくても見ることができるOTA（Over-The-Air）テレビが、再び大きな話題になっています。デジタルアンテナを使えば、無料でテレビを見ることができるからだ。さらに、10年前のデジタル放送への移行により、より多くのチャンネルを無料で、しかも素晴らしいHD品質で見ることができるようになりました。当社の包括的なパネル・アプローチにより、OTA を含むすべての世帯タイプを網羅したデータが得られ、この重要な成長セグメントに関する深い洞察と分析が可能になりました。では、ニールセンについて OTA世帯について、私たちは何を知っているのでしょうか？私たちは最近、ニールセンについて 、特に世帯数、世帯の形態、メディア消費方法について詳しく調査しました。

ピンキリ

2018年5月のニールセンの人口推計によると、最新のLocal Watchレポートで詳述しているように、米国には1600万世帯以上のOTAホームがあります。2010年当時、この数字はもっと少なかったのですが、正確には500万世帯も減っています。8年間で50％近くも増加したことになります。そして、より多くの消費者がテレビ番組の視聴をアラカルトで楽しむようになったため、この分野は今後も成長する可能性があります。

十人十色

OTAテレビといえば、「ウサギの耳」やテレビの物理的なダイヤルを連想する人が多いかもしれませんが、今日のOTAホームは、テクノロジーと同じように、以前とは違ってきています。今日のOTAホームは、さまざまな方法でテレビコンテンツを消費する視聴者層が混在しています。デジタルアンテナで番組にアクセスする標準的なOTAホームもありますが、大半はOTAラインアップとストリーミングサービスを組み合わせています。2018年5月現在、OTAホームの41%はストリーミングサービスプロバイダーを持たない従来型のホームである。つまり、大多数がストリーミングサービスに加入しています（59％）。ニールセンのデータは、この2つの全く異なるグループの鮮明な姿を描き、年齢、民族、収入における驚くべきギャップを明らかにしています。これらの世帯に共通しているのは、ケーブルコードと衛星放送受信用アンテナがないことです。

さらに水を差すようですが、第3のタイプのOTAホームは、一般に「スキニーバンドル」として知られる仮想映像多チャンネル番組配信事業者（vMVPD）に加入し、ケーブル番組のストリーミングを可能にしています。このグループは、OTAホームの59％を占めるストリーミングサービスセグメント（プラスSVOD）にそのまま該当する。2018年5月時点では、OTAの8％、130万世帯を占めている。

放送の光明

1日3時間、1年で約1,100時間、これはOTAの家庭の平均的な大人がテレビで放送されたコンテンツを見る時間に相当します。この数字は大きいですが、誤解を招く恐れがあります。この数字の裏には、3つの全く異なる視聴者層（SVODなし、OTA＋SVOD、OTA＋SVOD w/vMVPD）が存在しています。では、どの層が最も多くのコンテンツを視聴しているのでしょうか？SVODを利用しない層は、1日になんと4時間51分も放送用テレビを視聴しているのです。しかし、それ以外の層は話が違う。インターネットに接続されたデバイスの使用によって断片化が進み、放送の視聴時間は減少していますが、VMVPDのある家庭もない家庭も、SVODの視聴時間は1日1時間以上となっています。ケーブル視聴は、vMVPDへのアクセスによって勢いを取り戻しますが、依然として放送視聴に遅れをとっています。OTA のホームタイプに関係なく、テレビ画面に表示されるコンテンツは毎日放送されるものです。