การรับชมโทรทัศน์ผ่านดาวเทียม (OTA) ซึ่งเป็นรายการที่เราทุกคนสามารถเข้าถึงได้แม้ว่าจะไม่ได้สมัครรับบริการเคเบิลหรือดาวเทียม กำลังกลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง ถือเป็นเรื่องดีอย่างหนึ่งสำหรับผู้ที่เลิกใช้เคเบิลหรือดาวเทียม เนื่องจากสามารถรับชมโทรทัศน์ได้ฟรีผ่านเสาอากาศดิจิทัล ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อทศวรรษที่แล้ว ผู้ที่เลิกใช้เคเบิลหรือดาวเทียมก็จะได้รับช่องรายการฟรีเพิ่มขึ้นอีก และยังมีคุณภาพระดับ HD ที่ยอดเยี่ยมอีกด้วย เนื่องจากเราใช้แนวทาง แบบแผงข้อมูล ที่ครอบคลุม ข้อมูลของเราจึงครอบคลุมครัวเรือนทุกประเภท รวมถึง OTA ซึ่งทำให้เราสามารถวิเคราะห์และวิเคราะห์ข้อมูลในกลุ่มครัวเรือนที่กำลังเติบโตและสำคัญนี้ได้อย่างลึกซึ้ง เราทราบข้อมูลอะไรบ้างเกี่ยวกับครัวเรือนที่ใช้บริการ OTA? เมื่อไม่นานมานี้ เราได้เจาะลึกข้อมูลดังกล่าวเพื่อค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับครัวเรือนเหล่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งว่ามีกี่ครัวเรือน มีลักษณะอย่างไร และบริโภคสื่ออย่างไร
มีมากมาย
ตามการประมาณการจำนวนประชากรของ Nielsen ในเดือนพฤษภาคม 2018 ซึ่งระบุรายละเอียดไว้ใน รายงาน Local Watch ฉบับล่าสุดของเรา พบว่ามีบ้าน OTA มากกว่า 16 ล้านหลังในสหรัฐอเมริกา ซึ่งคิดเป็นมากกว่า 14% ของครัวเรือนทั้งหมด ย้อนกลับไปในปี 2010 ตัวเลขดังกล่าวต่ำกว่านี้มาก คือ น้อยกว่า 5 ล้านหลัง ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบ 50% ในเวลา 8 ปี และเมื่อผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ พิจารณาวิธีการเลือกแหล่งสัญญาณทีวีตามความต้องการมากขึ้น โอกาสที่กลุ่มนี้จะเติบโตต่อไปจึงยังคงอยู่
พวกเขาไม่ได้เหมือนกันทั้งหมด
แม้ว่าพวกเราหลายคนอาจมองว่าทีวี OTA เหมือนกับ “หูกระต่าย” และหน้าปัดทีวี แต่บ้าน OTA ในปัจจุบันไม่ได้เป็นเหมือนเมื่อก่อนอีกต่อไป เช่นเดียวกับเทคโนโลยีที่ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป ปัจจุบัน บ้านเหล่านี้ประกอบด้วยกลุ่มผู้ชมที่รับชมเนื้อหาทางทีวีในรูปแบบต่างๆ บางบ้านเป็นบ้าน OTA มาตรฐานที่เข้าถึงโปรแกรมต่างๆ ด้วยเสาอากาศดิจิทัล แต่ส่วนใหญ่จับคู่รายการ OTA กับบริการสตรีมมิ่ง ณ เดือนพฤษภาคม 2018 บ้าน OTA ร้อยละ 41 เป็นบ้านแบบดั้งเดิมที่ไม่มีผู้ให้บริการสตรีมมิ่ง นั่นหมายความว่าส่วนใหญ่สมัครใช้บริการสตรีมมิ่ง (ร้อยละ 59) ข้อมูลของ Nielsen แสดงให้เห็นภาพที่ชัดเจนของกลุ่มที่แตกต่างกันสองกลุ่มนี้ ซึ่งเผยให้เห็นช่องว่างที่น่าประหลาดใจบางประการในด้านอายุ เชื้อชาติ และรายได้ กล่าวโดยสรุป สิ่งเดียวที่ครัวเรือนเหล่านี้มีเหมือนกันคือการไม่มีสายเคเบิลและจานดาวเทียม
เพื่อทำให้สถานการณ์สับสนยิ่งขึ้น OTA ประเภทที่สามซึ่งสมัครใช้ตัวกระจายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องเสมือนจริง (vMVPD) ซึ่งเรียกกันทั่วไปว่า "แพ็คเกจแบบรวม" ซึ่งช่วยให้สามารถสตรีมรายการเคเบิลได้ กลุ่มนี้จัดอยู่ในกลุ่มบริการสตรีมมิ่ง (Plus SVOD) โดยตรง ซึ่งคิดเป็น 59% ของบ้าน OTA ณ เดือนพฤษภาคม 2018 คิดเป็น 8% ของ OTA หรือ 1.3 ล้านบ้าน
จุดสว่างสำหรับการออกอากาศ
สามชั่วโมงต่อวันจะเท่ากับประมาณ 1,100 ชั่วโมงต่อปี ซึ่งแสดงถึงจำนวนเวลาที่ผู้ใหญ่โดยเฉลี่ยในบ้าน OTA ใช้ในการรับชมเนื้อหาที่ออกอากาศทางทีวี แม้ว่าจะเป็นตัวเลขที่มาก แต่ก็อาจหลอกลวงได้ เบื้องหลังนั้น มีกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกันอย่างมากสามกลุ่ม (ไม่มี SVOD; OTA + SVOD; OTA + SVOD พร้อม vMVPD) แล้วกลุ่มใดที่รับชมเนื้อหามากที่สุด กลุ่มที่ไม่มี SVOD ใช้เวลาในการรับชมทีวีที่ออกอากาศมากถึง 4 ชั่วโมง 51 นาทีต่อวัน แต่สำหรับกลุ่มอื่นๆ เรื่องราวจะแตกต่างกัน การแยกส่วนที่สูงขึ้นซึ่งเกิดจากการใช้งานอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตทำให้การรับชมทีวีลดลง แต่บ้าน SVOD ที่มีและไม่มี vMVPD ยังคงใช้เวลามากกว่าหนึ่งชั่วโมงต่อวัน การรับชมผ่านเคเบิลได้รับความนิยมมากขึ้นด้วยการเข้าถึง vMVPD แต่ยังคงตามหลังการรับชมทีวีที่ออกอากาศอยู่ ไม่ว่าจะเป็นบ้าน OTA ประเภทใด ทีวีที่ออกอากาศก็เป็นแหล่งเนื้อหาที่รับชมบนหน้าจอทีวีทุกวัน
