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空中电视家庭的发展与演变如何融入当今的收视格局

4 分钟阅读 | 2019 年 1 月

空中(OTA)电视--即使我们没有订阅有线电视或卫星节目,也能收看的节目--又开始大行其道。事实上,这对剪线者和刨线者来说是最好的事情之一,因为他们可以通过数字天线免费收看电视。更妙的是,随着十年前向数字广播的转变,他们可以免费收看更多频道--而且是高清质量的频道。由于我们采用了全面的面板方法,我们的数据涵盖了包括 OTA 在内的所有家庭类型,这使我们能够对这一重要的增长领域进行深入的洞察和分析。那么,我们对 OTA 家庭了解多少呢?我们最近对数据进行了深入研究,以了解更多关于他们的信息,特别是他们的数量、长相和媒体消费方式。

有很多

根据尼尔森 2018 年 5 月的人口估计(详见我们最新的《本地观察》报告),美国有超过 1600 万个 OTA 家庭,占家庭总数的 14% 多一点。而在 2010 年,这个数字还要低得多,确切地说,还不到 500 万。八年间,这一数字增长了近 50%。随着越来越多的消费者在选择电视资源时考虑更多的自选方式,这一细分市场将有机会继续增长。

不尽相同

虽然我们中的许多人可能会将 OTA 电视与 "兔耳朵 "和电视机上的物理转盘等同起来,但如今的 OTA 家庭已今非昔比--就像技术已经不同一样。如今,这些家庭由以不同方式消费电视内容的观众群体组成。有些是通过数字天线收看节目的标准 OTA 家庭,但大多数是将 OTA 阵容与流媒体服务搭配使用。截至 2018 年 5 月,41% 的 OTA 家庭是传统的,没有流媒体服务提供商。这意味着大多数家庭订阅了流媒体服务(59%)。尼尔森的数据生动地描绘了这两个截然不同的群体,揭示了一些令人惊讶的年龄、种族和收入差距。可以说,这些家庭唯一的共同点就是没有电缆线和卫星天线。

第三类 OTA 家庭订购了虚拟视频多频道节目分配器(vMVPD),俗称 "skinny bundle",这使他们能够流式传输有线电视节目,从而进一步混淆了界限。这一群体直接属于流媒体服务领域(Plus SVOD),占 OTA 家庭的 59%。截至 2018 年 5 月,它占 OTA 家庭的 8%,即 130 万户。

广播的亮点

每天 3 个小时,每年大约 1100 个小时,这相当于 OTA 家庭中普通成年人在电视上观看广播内容的时间。虽然这是一个很大的数字,但它也可能具有欺骗性。在这个数字的背后,是三个截然不同的受众群体(无 SVOD;OTA + SVOD;OTA + SVOD w/vMVPD)。那么,哪个群体观看的内容最多呢?没有 SVOD 的观众每天花在广播电视上的时间高达 4 小时 51 分钟。但是,其他人的情况就不同了。互联网连接设备的使用导致碎片化加剧,从而降低了广播电视的收视率,但使用或未使用 vMVPD 的 SVOD 家庭每天的收视时间仍超过一小时。使用 vMVPD 的有线电视收视率有所上升,但仍落后于广播收视率。无论是哪种 OTA 家庭类型,广播电视都是电视屏幕上的日常内容来源。

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