空中（OTA）电视--即使我们没有订阅有线电视或卫星节目，也能收看的节目--又开始大行其道。事实上，对于剪线者和刨线者来说，这是最好的事情之一，因为他们可以通过数字天线免费收看电视。更妙的是，随着十年前向数字广播的转变，他们可以免费收看更多频道--而且是高清质量的频道。由于我们采用了全面的面板方法，我们的数据涵盖了包括 OTA 在内的所有家庭类型，这使我们能够对这一重要的增长领域进行深入的洞察和分析。那么，我们对 OTA 家庭了解多少呢？我们最近对数据进行了深入研究，以了解更多关于他们的信息，特别是他们的数量、长相和媒体消费方式。
有很多
根据尼尔森 2018 年 5 月的人口估计（详见我们最新的《本地观察》报告），美国有超过 1600 万个 OTA 家庭，占家庭总数的 14% 多一点。而在 2010 年，这个数字还要低得多，确切地说，还不到 500 万。八年间，这一数字增长了近 50%。随着越来越多的消费者在选择电视资源时考虑更多的自选方式，这一细分市场将有机会继续增长。
不尽相同
虽然我们中的许多人可能会将 OTA 电视与 "兔耳朵 "和电视机上的物理转盘等同起来，但如今的 OTA 家庭已今非昔比--就像技术已经不同一样。如今，这些家庭由以不同方式消费电视内容的观众群体组成。有些是通过数字天线收看节目的标准 OTA 家庭，但大多数是将 OTA 阵容与流媒体服务搭配使用。截至 2018 年 5 月，41% 的 OTA 家庭是传统的，没有流媒体服务提供商。这意味着大多数家庭订阅了流媒体服务（59%）。尼尔森的数据生动地描绘了这两个截然不同的群体，揭示了一些令人惊讶的年龄、种族和收入差距。可以说，这些家庭唯一的共同点就是没有电缆线和卫星天线。
第三类 OTA 家庭订购了虚拟视频多频道节目分配器（vMVPD），俗称 "skinny bundle"，这使他们能够流式传输有线电视节目，从而进一步混淆了界限。这一群体直接属于流媒体服务领域（Plus SVOD），占 OTA 家庭的 59%。截至 2018 年 5 月，它占 OTA 家庭的 8%，即 130 万户。
广播的亮点
每天 3 个小时，每年大约 1100 个小时，这相当于 OTA 家庭中普通成年人在电视上观看广播内容的时间。虽然这是一个很大的数字，但它也可能具有欺骗性。在这个数字的背后，是三个截然不同的受众群体（无 SVOD；OTA + SVOD；OTA + SVOD w/vMVPD）。那么，哪个群体观看的内容最多呢？没有 SVOD 的观众每天花在广播电视上的时间高达 4 小时 51 分钟。但是，其他人的情况就不同了。互联网连接设备的使用导致碎片化加剧，从而降低了广播电视的收视率，但使用或未使用 vMVPD 的 SVOD 家庭每天的收视时间仍超过一小时。使用 vMVPD 的有线电视收视率有所上升，但仍落后于广播收视率。无论是哪种 OTA 家庭类型，广播电视都是电视屏幕上的日常内容来源。
