02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Jak rozwój i ewolucja telewizji internetowej w domu pasuje do dzisiejszego krajobrazu oglądania

4 minute read | January 2019

Over-the-air (OTA) TV-the programowanie, że wszyscy mamy dostęp do nawet jeśli nie mamy kabla lub abonamentu programowania satelitarnego, staje się wielką rzeczą ponownie. W rzeczywistości jest to jedna z najlepszych rzeczy, które mogą się zdarzyć cord cutters i cord shavers, ponieważ oferuje im bezpłatną telewizję za pośrednictwem anteny cyfrowej. Co więcej, po przejściu na nadawanie cyfrowe dekadę temu, otrzymują oni jeszcze więcej kanałów za darmo - i to w doskonałej jakości HD. Ze względu na nasze kompleksowe podejście panelowe, nasze dane obejmują wszystkie typy gospodarstw domowych, w tym OTA, co pozwoliło nam na przeprowadzenie głębokich spostrzeżeń i analiz w tym ważnym, rosnącym segmencie. Co wiemy o gospodarstwach domowych OTA? Niedawno zanurkowaliśmy w dane, aby dowiedzieć się więcej o nich - w szczególności, ile ich jest, jak wyglądają i jak konsumują media.

JEST ICH WIELE.

Według szacunków populacji Nielsena z maja 2018 roku, wyszczególnionych w naszym najnowszym raporcie Local Watch, w USA jest ponad 16 milionów domów OTA. To wychodzi na nieco ponad 14% gospodarstw domowych. Jeszcze w 2010 roku liczba ta była znacznie niższa - dokładnie 5 milionów mniej. To wzrost o prawie 50% w ciągu ośmiu lat. W miarę jak coraz większa liczba konsumentów rozważa bardziej kompleksowe podejście do źródeł telewizji, istnieje możliwość dalszego rozwoju tego segmentu.

NIE WSZYSTKIE SĄ TAKIE SAME.

Choć wielu z nas kojarzy telewizję OTA z "króliczymi uszami" i fizycznym pokrętłem na telewizorze, dzisiejsze domy OTA nie są tym, czym były kiedyś - podobnie jak technologia nie jest taka sama. Obecnie domy te są mieszanką grup odbiorców, którzy konsumują treści telewizyjne na różne sposoby. Niektóre są standardowymi domami OTA, które uzyskują dostęp do programów za pomocą anteny cyfrowej, ale większość paruje swoją linię OTA z usługami strumieniowymi. Według stanu na maj 2018 roku 41% domów OTA to domy tradycyjne, bez dostawcy usług streamingowych. Oznacza to, że większość subskrybuje serwis streamingowy (59%). Dane Nielsena malują żywy obraz tych dwóch bardzo różnych grup, ujawniając pewne zaskakujące różnice w wieku, pochodzeniu etnicznym i dochodach. Wystarczy powiedzieć, że jedyną wspólną cechą tych gospodarstw domowych jest brak kabli i anten satelitarnych.

Aby jeszcze bardziej zagmatwać sytuację, trzeci rodzaj domów OTA subskrybuje wirtualnego dystrybutora wielokanałowych programów wideo (vMVPD), powszechnie znanego jako "skinny bundle", który pozwala im na strumieniowanie programów kablowych. Ta grupa wpada bezpośrednio w segment usług streamingowych (Plus SVOD), który stanowi 59% domów OTA. Na maj 2018 roku stanowiła ona 8% OTA, czyli 1,3 mln domów.

JASNY PUNKT DLA TRANSMISJI

Trzy godziny każdego dnia to około 1100 godzin rocznie, co stanowi ilość czasu, jaką przeciętny dorosły w domu OTA spędza oglądając treści nadawane w telewizji. Chociaż jest to duża liczba, może być myląca. Za kulisami, trzy bardzo różne segmenty odbiorców (bez SVOD; OTA + SVOD; OTA + SVOD w/vMVPD) tworzą tę liczbę. Który segment ogląda najwięcej treści? Osoby bez SVOD spędzają dziennie 4 godziny i 51 minut z telewizją. Jednak w przypadku pozostałych segmentów historia wygląda inaczej. Większa fragmentacja napędzana przez korzystanie z urządzeń podłączonych do internetu powoduje spadek oglądalności telewizji, ale domy SVOD z i bez vMVPD nadal spędzają ponad godzinę dziennie. Oglądalność telewizji kablowej wzrasta wraz z dostępem do vMVPD, ale nadal pozostaje w tyle za oglądalnością transmisji. Niezależnie od typu domu OTA, telewizja jest codziennym źródłem treści na ekranie telewizora.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń