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라이브 이벤트가 중단된 가운데 호주 스포츠 팬들은 소셜 미디어를 통해 소식을 접하고 있습니다.

4분 읽기 | 2020년 4월

코로나19 봉쇄 조치로 인해 호주 전역의 스포츠 경기장은 계속해서 먼지가 쌓이고 있지만, 스포츠 팬들은 여전히 스포츠를 즐길 수 있는 방법을 찾고 있습니다. 실제로 실제 라이브 스포츠 경기가 열리지 않음에도 불구하고 소셜 플랫폼에서 스포츠 콘텐츠의 동영상 조회수는 오히려 증가하고 있습니다.

라이브 스포츠 이벤트가 없었던 3월 마지막 주에 소셜 플랫폼에서 스포츠 관련 동영상 콘텐츠의 조회수는 AFL 프리미어리그가 개막하고 NRL이 시즌 2주차에 접어들던 그 전 주보다 더 많았습니다. 

텔레비전 스포츠 중계가 없는 상황에서 팬들은 좋아하는 리그, 팀, 선수들과 소통하기 위해 소셜 미디어로 눈을 돌리고 있습니다. 

닐슨의 소셜 콘텐츠 평가에 따르면, 라이브 스포츠 콘텐츠가 없는 첫 주(3월 26일~4월 1일)에 소셜 미디어에서 스포츠 관련 동영상 조회수가 전주(3월 19일~3월 25일) 대비 120만 건 이상 증가한 1,200만 건을 넘어섰습니다. 

리그, 팀, 선수가 게시한 동영상 콘텐츠의 총량은 감소(-18%)했지만, 동영상당 조회수는 35% 증가하여 좋아하는 팀 및 선수와 계속 소통하고자 하는 팬들의 열망을 확인할 수 있었습니다. 

2006년 월드컵 예선에서 호주 축구 대표팀이 우루과이를 상대로 거둔 유명한 승리의 리플레이를 페이스북에서 스트리밍하기로 한 호주 축구 협회의 결정은 탁월한 선택이었으며, 호주 축구 대표팀은 닐슨의 소셜 콘텐츠 등급 사다리에서 최상위권으로 뛰어올랐습니다. 

150개 이상의 팀을 대상으로 소셜 참여도를 측정한 결과, 소크로스는 방송 당일(3월 31일) 가장 많은 소셜 상호작용을 한 팀 1위에 올랐습니다.

주간(3월 26일~4월 1일) 동안 소크로스는 이 이니셔티브에 힘입어 전체 3위를 유지하며 AFL 클럽 리더들 사이에 끼어 있었습니다.

닐슨의 미디어 및 스포츠 담당 전무이사 모니크 페리(Monique Perry ): "코로나19가 전 세계 스포츠 이벤트에 영향을 미쳤을지 모르지만, 호주인들의 스포츠 콘텐츠에 대한 열정과 갈증은 여전히 강합니다. 현장 경기는 없지만 소셜 플랫폼에서 스포츠 콘텐츠의 동영상 조회수가 증가한 것은 우리가 여전히 열렬한 스포츠 팬이라는 분명한 증거입니다." 

라이벌 스포츠 리그도 최근 향수를 불러일으키며 가장 유명한 순간을 재현한 콘텐츠를 게시하여 이 어려운 시기에 소셜 참여 트렌드를 강화하는 데 힘을 보태고 있습니다.

3월 마지막 주에는 경기가 열리지 않았음에도 불구하고 소셜 미디어에서 총 210만 건 이상의 상호작용이 이루어졌으며, 그 중 76%가 인스타그램을 통해 이루어졌습니다. 

2위는 크리켓 오스트레일리아가 차지했고, 3위는 A-리그와 슈퍼카가 상위 5위를 차지했습니다. 

최근 몇 주 동안 호주 스포츠계의 유명 인사들이 소셜 미디어를 활용해 팬들의 참여를 유도하면서 운동선수들의 영향력이 눈에 띄게 커졌습니다.

운동선수는 3월 마지막 주에 콘텐츠의 21%와 참여의 23%를 차지했는데, 이는 전주 각각 16%와 19%에서 증가한 수치입니다. 

브리즈번 브롱코스의 백 조던 카후가 3월 31일 페이스북을 통해 봉쇄 기간 동안 팔로워들에게 "연결 상태를 유지하라"고 당부한 영상은 이번 주 Athletes에서 가장 많이 조회된 동영상으로 기록되었습니다.  

이 NRL 스타는 태즈만 양쪽의 럭비 리그 및 럭비 유니온 선수들과 팀을 이루어 격리 기간 동안 각자의 휴게실에서 서로에게 가상의 '키위 고개 끄덕임'을 전달했습니다.

"소셜 및 디지털 플랫폼을 수용하는 것은 리그, 팀, 선수가 팬과의 소중한 관계를 유지하고, 전례 없는 불확실한 시기에 긍정적인 참여를 유도하는 데 필수적인 요소가 될 것입니다. 이를 위해서는 소셜 및 디지털 이니셔티브의 성과를 측정하여 이러한 새로운 연결 방식을 이해하는 것이 매우 중요합니다."라고 페리는 결론을 내립니다.

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