Podczas gdy stadiony sportowe w całej Australii nadal zbierają kurz z powodu blokady COVID-19, fani sportu wciąż znajdują sposób, aby uzyskać sportową poprawkę. W rzeczywistości liczba wyświetleń treści sportowych na platformach społecznościowych wzrosła, pomimo braku rzeczywistych wydarzeń sportowych na żywo.
W ostatnim tygodniu marca, kiedy nie rozgrywano żadnych wydarzeń sportowych na żywo, na platformach społecznościowych odnotowano więcej wyświetleń treści wideo związanych ze sportem niż tydzień wcześniej, kiedy rozpoczynała się AFL Premiership, a NRL wchodziła w drugi tydzień sezonu.
Wobec braku transmisji sportowych, fani zwrócili się do mediów społecznościowych, aby pozostać w kontakcie ze swoimi ulubionymi ligami, drużynami i sportowcami.
Według Nielsen's Social Content Ratings, zaangażowanie w filmy związane ze sportem w mediach społecznościowych przekroczyło 12 milionów wyświetleń w pierwszym tygodniu bez treści sportowych na żywo (26 marca - 1 kwietnia), czyli o ponad 1,2 miliona więcej niż w poprzednim tygodniu (19 marca - 25 marca).
Podczas gdy całkowita ilość własnych treści wideo opublikowanych przez ligi, zespoły i sportowców spadła (-18%), liczba wyświetleń na film wzrosła o 35%, co pokazuje, że fani chcą pozostać w kontakcie ze swoimi ulubionymi drużynami i sportowcami.
Decyzja Football Australia, aby transmitować powtórkę słynnego zwycięstwa Socceroos nad Urugwajem w kwalifikacjach do Mistrzostw Świata 2006 na Facebooku, okazała się strzałem w dziesiątkę i sprawiła, że Socceroos wskoczyli na szczyt drabiny rankingów treści społecznościowych Nielsena.
Mierząc zaangażowanie społecznościowe ponad 150 drużyn, Socceroos byli drużyną numer jeden z największą liczbą interakcji społecznościowych w dniu transmisji (31 marca).
W cotygodniowym okresie (26 marca - 1 kwietnia) Socceroos zdołali utrzymać trzecią pozycję w klasyfikacji generalnej dzięki tej inicjatywie, plasując się pomiędzy liderami klubów AFL.
Dyrektor zarządzająca ds. mediów i sportu w Nielsen, Monique Perry, powiedziała: "COVID-19 mógł mieć wpływ na wydarzenia sportowe na całym świecie, ale nasza pasja i pragnienie treści sportowych pozostaje silne wśród Australijczyków. Pomimo braku akcji na boisku, wzrost liczby wyświetleń treści sportowych na platformach społecznościowych jest wyraźnym dowodem na to, że nadal jesteśmy zapalonymi fanami sportu".
Rywalizujące ligi sportowe również ostatnio stały się nieco nostalgiczne i opublikowały treści przypominające niektóre z ich najsłynniejszych momentów, aby pomóc w osiągnięciu silniejszych trendów zaangażowania społecznego w tym trudnym okresie.
W ostatnim tygodniu marca AFL nadal miała ponad 2,1 miliona interakcji w mediach społecznościowych, mimo że nie rozgrywano żadnych meczów, a 76% ich zaangażowania pochodziło z Instagrama.
Cricket Australia wyprzedził NRL na drugim miejscu, podczas gdy A-League i Supercars zamknęły pierwszą piątkę.
Siła oddziaływania sportowców była również wyraźnie widoczna w ostatnich tygodniach, a niektóre z największych nazwisk australijskiego sportu korzystały z mediów społecznościowych, aby zwiększyć zaangażowanie swoich fanów.
Sportowcy stanowili 21% treści i 23% zaangażowania w ostatnim tygodniu marca, w porównaniu z odpowiednio 16% i 19% tydzień wcześniej.
Jordan Kahu, zawodnik Brisbane Broncos, zwrócił się do Facebooka 31 marca, aby przypomnieć swoim obserwatorom, aby "pozostali w kontakcie" podczas blokady, był najczęściej oglądanym filmem tygodnia opublikowanym przez sportowców.
Gwiazda NRL połączyła siły z graczami rugby league i rugby union z obu stron Tasmanu, aby przekazać sobie wirtualne "skinienie głowy Kiwi" z ich salonów podczas izolacji.
"Wykorzystanie platform społecznościowych i cyfrowych będzie miało zasadnicze znaczenie dla lig, drużyn i sportowców, aby utrzymać cenne kontakty z fanami, pomagając zwiększyć pozytywne zaangażowanie w tych niespotykanych i niepewnych czasach. Mierzenie wydajności inicjatyw społecznościowych i cyfrowych w celu zrozumienia tych nowych sposobów łączenia się będzie miało kluczowe znaczenie dla osiągnięcia tego celu" - podsumował Perry.
