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在赛事直播关闭的情况下,澳大利亚体育迷通过社交媒体获取信息

4 分钟阅读 | 2020 年 4 月

由于 COVID-19 封锁,澳大利亚各地的体育场馆继续尘封,但体育迷们仍在想方设法获得体育运动的乐趣。事实上,尽管没有真正的体育赛事直播,社交平台上体育内容的视频浏览量却在上升。

在三月的最后一周,虽然没有体育赛事直播,但社交平台上与体育相关的视频内容的浏览量却超过了一周前,当时 AFL Premierhip 正在开赛,NRL 也进入了赛季的第二周。 

在没有电视转播体育节目的情况下,球迷们转而通过社交媒体与他们喜爱的联赛、球队和运动员保持联系。 

根据尼尔森的社交内容评级,在没有体育直播内容的第一周(3 月 26 日至 4 月 1 日),社交媒体上体育相关视频的浏览量超过了 1200 万次,比前一周(3 月 19 日至 3 月 25 日)增加了 120 多万次。 

虽然联赛、球队和运动员发布的自有视频内容总量有所下降(-18%),但每条视频的观看次数却增加了 35%,这表明粉丝们渴望与他们喜爱的球队和运动员保持联系。 

澳大利亚足球队决定在 Facebook 上重播足球队在 2006 年世界杯预选赛中战胜乌拉圭队的精彩比赛,这一决定被证明是一个高招,足球队也因此跃居尼尔森社交内容收视率榜首。 

在对 150 多支球队的社交参与度进行衡量后发现,足球队是直播当天(3 月 31 日)社交互动最多的球队,排名第一。

在本周(3 月 26 日至 4 月 1 日)期间,Socceroos 凭借这一举措成功保住了总排名第三的位置,夹在 AFL 俱乐部领头羊之间。

尼尔森媒体和体育董事总经理莫尼克-佩里(Monique Perry )说: "COVID-19可能影响了全球的体育赛事,但澳大利亚人对体育内容的热情和渴求依然强烈。尽管没有现场比赛,但社交平台上体育内容视频浏览量的增加充分证明我们仍然是狂热的体育迷"。 

敌对的体育联盟最近也开始怀旧,发布了一些重温其最著名时刻的内容,以帮助在这一充满挑战的时期推动更强的社交参与趋势。

在 3 月的最后一周,尽管没有比赛,澳式橄榄球联盟在社交媒体上的互动总数仍超过 210 万次,其中 76% 的互动来自 Instagram。 

澳大利亚板球联赛(Cricket Australia)力压澳大利亚全国橄榄球联赛(NRL)排名第二,而澳大利亚甲级联赛(A-League)和超级跑车联赛(Supercars)则位列前五。 

最近几周,运动员的影响力也明显增强,澳大利亚体育界的一些大牌运动员利用社交媒体帮助推动与粉丝的互动。

在 3 月的最后一周,运动员占内容的 21%,参与度占 23%,分别高于前一周的 16% 和 19%。 

3 月 31 日,布里斯班野马队后卫乔丹-卡胡(Jordan Kahu)在 Facebook 上提醒他的追随者在封锁期间 "保持联系",这是本周运动员发布的浏览量最高的视频。  

这位 NRL 球星与塔斯曼岛两侧的橄榄球联盟和橄榄球联盟球员合作,在隔离期间在各自的休息室里相互传递虚拟的 "猕猴桃点头"。

"拥抱社交和数字平台对于联赛、球队和运动员保持与球迷的宝贵联系至关重要,有助于在这个前所未有的不确定时期推动积极的参与。要实现这一目标,衡量社交和数字计划的绩效以了解这些新的连接方式至关重要,"佩里总结道。

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