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ライブ・イベントが閉鎖される中、オージーのスポーツ・ファンはソーシャル・メディアでスポーツを楽しむ

4 分で読めます |2020年4月発売

COVID-19の封鎖によりオーストラリア中のスポーツスタジアムが埃を被り続けている中、スポーツファンはスポーツを楽しむ方法を見つけている。実際、ソーシャル・プラットフォームにおけるスポーツ・コンテンツの動画再生回数は、実際のライブ・スポーツ・イベントがないにもかかわらず、増加している。

スポーツのライブイベントが行われなかった3月最終週、ソーシャル・プラットフォームでのスポーツ関連動画コンテンツの再生回数は、AFLプレミアシップが開幕し、NRLがシーズン2週目に入った前週を上回った。 

テレビ中継のないスポーツ界では、ファンはお気に入りのリーグやチーム、アスリートとのつながりを保つためにソーシャルメディアに目を向けている。 

ニールセンのソーシャル・コンテンツ・レーティングによると、ソーシャルメディアにおけるスポーツ関連動画の視聴回数は、スポーツ中継のない最初の週(3月26日~4月1日)に1200万回を超え、前週(3月19日~3月25日)を120万回以上上回った。 

リーグ、チーム、アスリートによって公開されたオウンド動画コンテンツの総量は減少(18%減)したものの、動画1本あたりの再生回数は35%増加し、お気に入りのチームやアスリートとのつながりを保ちたいというファンの熱意が示された。 

サッカー・オーストラリアは、2006年ワールドカップ予選でウルグアイに勝利したサッカルーズのリプレイをフェイスブックで配信した。 

150以上のチームのソーシャル・エンゲージメントを測定した結果、サッカルーズは放送当日(3月31日)にソーシャル・インタラクションが最も多かったチームの第1位となった。

週間(3月26日から4月1日)で、サッカルーズはAFLのクラブリーダーに挟まれ、このイニシアチブを背景に総合ランキング3位を維持することに成功した。

ニールセンのメディア・スポーツ担当マネージング・ディレクター、モニーク・ペリーは 「COVID-19は世界中のスポーツイベントに影響を与えたかもしれませんが、オーストラリアの人々のスポーツコンテンツに対する情熱と渇望は依然として強いままです。現場でのアクションがないにもかかわらず、ソーシャル・プラットフォームでのスポーツ・コンテンツの動画視聴が増加しているのは、私たちが依然として熱心なスポーツ・ファンであることの明らかな証拠です」と述べている。 

ライバルのスポーツリーグも最近少しノスタルジックになり、最も有名な瞬間のいくつかを追体験するコンテンツを公開し、この困難な時期にソーシャル・エンゲージメントの傾向を強めるのに役立っている。

3月の最終週、AFLは試合が行われていないにもかかわらず、ソーシャルメディア上で210万以上のインタラクションを記録し、その76%がインスタグラムでのものだった。 

クリケット・オーストラリアがNRLを抑えて2位に入り、Aリーグとスーパーカーがトップ5を占めた。 

アスリートの影響力も、ここ数週間で明らかになった。オーストラリアのスポーツ界の大物たちが、ソーシャルメディアを使ってファンとの関わりを深めているのだ。

3月最終週は、アスリートがコンテンツの21%、エンゲージメントの23%を占め、前週のそれぞれ16%、19%から上昇した。 

ブリスベン・ブロンコスのジョーダン・カフー選手が3月31日、フェイスブックに投稿したビデオ「Stay Connected」は、アスリートたちによって投稿されたビデオの中で、今週最も視聴されたビデオとなった。  

NRLのスター選手は、タスマン島両岸のラグビーリーグとラグビーユニオンの選手たちとチームを組み、隔離されたそれぞれのラウンジルームから、仮想の "キウイの頭なで "をお互いにパスし合った。

「ソーシャルとデジタルのプラットフォームを取り入れることは、リーグ、チーム、アスリートにとって、ファンとの貴重なつながりを維持するために不可欠であり、この比類なき不確実な時代を通じて、積極的なエンゲージメントを促進するのに役立つだろう。ソーシャルとデジタルのイニシアチブのパフォーマンスを測定し、こうした新しいつながり方を理解することは、これを達成するために非常に重要です」とペリーは締めくくった。

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