우리가 COVID-19와 함께 사는 세 번째 해를 바라 볼 때, 정통한 마케팅 담당자는 의미있는 개인적인 연결이 장기적인 브랜드 건강의 열쇠가 될 것이라는 것을 알고 있습니다. 이를 위해서는 잠재 고객과의 신뢰를 구축하고 유지하는 데 집중해야하며 이러한 노력에 활용할 채널이 필요합니다.

브랜드가 균형 잡힌 마케팅 전략을 유지하는 것이 중요하지만 마케팅 담당자는 미디어 지출을 할당 할 때 소비자 정서를 염두에 두어야합니다. 예를 들어, Nielsen의 2021 Trust in Advertising 연구에 따르면 브랜드 스폰서십은 전 세계 소비자들 사이에서 가장 신뢰할 수있는 광고 소스 중 하나이지만 대부분의 마케팅 담당자는 미디어 계획에서 브랜드 통합, 스폰서십 및 제품 배치와 같은 새로운 광고 형식을 쉽게 고려하지 않습니다. 실제로 2021년 연례 마케팅 보고서에 대한 설문 조사에 참여한 마케팅 담당자의 거의 34%가 이러한 마케팅 형식을 전혀 중요하지 않다고 판단했습니다.

팟캐스트라는 단어는 2005년에 옥스포드 영어 사전에 추가되었지만, 이 용어는 아직 미디어 업계와 일반 소비자들에게 많은 관심을 끌지 못했다. 16 년이 지나고 팟 캐스팅은 급성장하는 산업으로 꽃을 피웠으며 브랜드는 참여를 매우 수용하는 소비자의 성장 기반에 참여할 수있는 기회를 제공합니다.

변화는 확실히 하룻밤 사이에 일어나지 않았지만, 지난 여섯 년 이상 팟 캐스트의 인기가 높아짐에 따라 전체 시장의 풍경이 효과적으로 바뀌 었습니다. 만연한 유명 인사의 참여를 유도하고 독창적 인 TV 콘텐츠에 연료를 공급하는 것 외에도 팟 캐스트는 큰 광고 달러를 유치하고 있으며, 인터랙티브 광고 국 (IAB)은 광고 수익이 2023 년까지 20 억 달러에 달할 것으로 예측하여 작년에 생성 된 842 백만 달러를 훨씬 상회합니다.

2020년에는 많은 기업들이 처음으로 인력을 집으로 보냈습니다. 이제 기업들은 코로나 바이러스 때문에 그리고 부분적으로 인력 때문에 제품, 사무실 공간 및 프로토콜을 재구성하고 있습니다.

많은 인력이 일 년 이상 원격으로 일하면서 직원의 우선 순위와 가치가 바뀌 었습니다. 이것은 사람들이 사는 곳, 집 공간의 모습, 일일 일정을 관리하는 방법 및 미디어 습관이 어떻게 생겼는지 바뀌 었습니다.

2020 년 중반, 미국의 많은 사람들이 봉쇄 상태에있는 동안 사회 정의 운동은 전국적으로 분출했습니다. 록다운은 운동에 대한 포로 관객을 만들었고 이미 평소보다 더 많은 뉴스를 소비하고있는 많은 사람들에게 이야기를 전달하는 데 도움이되었습니다. 이러한 인식의 증가는 또한 기업들이 포용과 다양성에 다시 전념하도록 촉발시켰으며, 더 중요한 것은 소비자들이 그러한 약속에 대해 책임을 지도록 하고 있다는 것이다.

전염병이 직간접적으로 색채의 공동체에 계속 영향을 미치면서 브랜드는 소비자가 널리 다른 견해와 씨름함에 따라 움직임을 계속 볼 수있을뿐만 아니라 반발을 계속 볼 수 있습니다.