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올림픽은 세계 스포츠에서 양성 평등을위한 가장 큰 플랫폼입니다.

5 분 읽기 | July 2021

스포츠의 세계는 언론에 의한 여성 스포츠에 대한 주목할만한 보도와 남성 스포츠에 할당 된 브랜드 후원 지출의 불균형 한 수준에 의해 입증 된 바와 같이 성별 편견에 면역이되지 않습니다. 그러나 이러한 상황은 세계의 시선이 진정한 성 평등을 특징으로하는 유일한 글로벌 스포츠 이벤트 인 올림픽에 초점을 맞추는 2 년마다 두 주간의 기간 동안 바뀝니다.

다른 이벤트와 달리 올림픽은 동일한 경기장에서 금, 은, 동메달을 획득하기 위해 동일한 이벤트에서 경쟁하는 남성과 여성이 동등하게 중요합니다. 아마도 더 중요한 것은 방송사와 스폰서가 게임에서 성별을 구별하지 않는다는 것입니다. 지구상에서 가장 큰 스포츠 행사인 올림픽은 양성 평등의 전제를 더욱 높입니다.

정규 리그 이벤트에 대한 언론 보도가 남자 스포츠를 크게 선호하기 때문에 고도가 중요합니다. 예를 들어, 2018 닐슨 스포츠 (Nielsen Sports)의 한 연구에 따르면 유럽 전역의 여성 스포츠에 대한 언론 보도량은 피크 타임에 2 %에서 12 %까지 낮았다. 올림픽 기간 동안 균형 잡힌 범위는 올림픽에 대한 관심 수준을 볼 때 특히 보증됩니다. 사실, 동계 올림픽에서 여성들 사이의 관심은 게임에 대한 전반적인 관심보다 높습니다.

올림픽 관객의 균형 잡힌 성격은 브랜드들 사이에서 눈에 띄지 않았으며, 많은 사람들이 더 넓은 시청자 기반을 위해 포괄적이고 의미있는 캠페인을 조정했습니다. 예를 들어, Procter & Gamble의 "Thank You Mom"및 "Lead with Love"캠페인은 가족이 야심 찬 운동 선수에게 제공하는 지원과 경쟁자의 보살핌을 강조함으로써 게임의 감정을 활용합니다. 

올림픽의 구조는 스포츠에서 양성 평등을 촉진하려는 노력에서 주목할만한 이점입니다. 스포츠 성취의 절정을 대표하는 플랫폼 역할을하는 것 외에도 올림픽 내의 성별 균형은 처음부터 행사에 뿌리 내리고 있으며, 참여, 코치 및 시설에 대한 접근은 풀뿌리 수준까지 행사로 구성됩니다. 역할 모델의 가시성은 또한 두 성별 모두에서 균형을 이룹니다. 비교해 보면, 축구, 럭비, 크리켓과 같이 별도로 구성된 여성 스포츠에 대한 관심은 훨씬 낮은 기반에서 시작되었습니다. 그 기반은 빠르게 성장하고 있지만 여전히 패리티에 접근하기 위해 얻을 수있는 많은 근거가 있습니다.

올림픽에 대한 세계적인 주목을 감안할 때,이 게임은 스포츠 팬과 일반 인구 사이에서 전 세계적으로 인정과 스타덤을 얻을 수있는 가장 큰 기회를 여성에게 제공합니다. 중요한 것은,이 운동 선수들과 어울리기를 원하는 마케팅 담당자는 메달 의식이 어떤 스타가 가장 효과적인 브랜드 대사가 될지 알기 위해 기다릴 필요가 없다는 것입니다. Nielsen Gracenote의 메달 수상자 예측과 Nielsen Sports가 게임을 앞두고 소셜 미디어 전반에 걸쳐 브랜드와의 선수 파트너십에 대한 평가는 후원 잠재력에 대한 중요한 통찰력을 제공하기 때문입니다.

그리고 소셜 미디어 팔로워가 가장 큰 여성 메달리스트들을 살펴보면 작년보다 올해 스폰서와 거의 두 배나 많은 게시물을 공유했음을 알 수 있습니다. 결과는? 해당 게시물에 대한 파트너와의 참여도가 83 % 증가했습니다. 반대로, 상위 15 명의 예측 된 남성 메달리스트도 더 많은 게시물을 게시했지만 해당 게시물과 파트너와의 참여는 감소했습니다.

다른 스포츠 경기장에서 보았 듯이 올림픽 선수들은 자신의 플랫폼을 적극적으로 사용하여 열정적 인 문제와 주제에 대해 이야기하고 다루고 있습니다. 그들과 파트너가되기로 선택한 브랜드도 마찬가지입니다. 예를 들어, Allyson Felix와 Simone Biles는 나이키에서 "여성과 소녀에게 힘을 실어주는 것"을 목표로하는 브랜드 인 Athleta와 파트너 관계를 맺었습니다. 젊은 유아의 어머니 인 펠릭스 (Felix)에게 후원받는 운동 선수와 일하는 여성을위한 출산 보호는 그녀의 결정에 영감을 불어 넣은 매우 중요한 문제였습니다. 닐슨 팬 인사이트(Nielsen Fan Insights)에 따르면 미국 팬들의 66%가 양성평등에 열정을 갖고 있다고 답한 만큼 올림픽 팬들이 강하게 느끼는 원인과 일치한다고 한다.  

2021년 6월 중순 이전에 아틀레타를 언급하는 인스타그램 게시물은 올해 두 선수의 인스타그램 계정에 있는 다른 브랜드 게시물보다 평균적으로 두세 배 더 많은 참여와 가치를 창출했다. 팬들과 고객들은 6월 16일 현재 Biles-Athleta 파트너십을 둘러싼 소셜 대화가 10,000명을 넘어섰다. 

그러나 소셜 미디어가 유일한 파트너십 기회는 아닙니다. Nielsen Sports Sponsorglobe 데이터베이스의 데이터는 여성 운동 선수와의 상업적 거래의 증가를 추적하고 있습니다. 2017 년과 2020 년 사이에 스폰서십 거래 건수는 31 % 증가했으며 각 거래의 가치는 약 65 % 증가했습니다. 비교를 위해, 여성 운동 선수들 사이의 후원 기회와 가치의 증가는 2017 년과 2019 년 사이에 상업 거래가 10 % 증가한 유럽의 추세에 반대하고 COVID-19 전염병으로 인해 2020 년에는 23 % 감소했습니다. 

여성을위한 개별 후원이 전체 후원의 작은 부분을 차지하고 테니스 선수가 더 큰 거래를 지배하지만, 우리는 Simone Biles (체조), Megan Rapinoe (축구), Mikaela Shiffrin (알파인 스키), Pusarla Venkata Sindhu (배드민턴) 및 Katie Ledecky (수영)와 같은 여성 운동 선수에 대한 후원이 증가하고 있습니다.

종합적으로, 올림픽은 스포츠 경쟁의 세계에서 균등한 경기장을 대표합니다. 이 행사는 여성 운동 선수들에게 평등의 두 주 기간 내에 비교할 수없는 청중 앞에서 글로벌 무대에서 경쟁 할 수있는 기회를 제공합니다. 국가 올림픽 위원회와 스포츠 단체, 브랜드 및 미디어의 경우, 스포츠에서 두 성별의 운동 선수와 스포츠를 동등하게 선보일 뿐만 아니라 매우 성별 균형 잡힌 폭 넓은 팬층을 확보하는 중요한 절정에 달하는 순간입니다. 

올림픽의 아름다움은 재능있는 운동 선수뿐만 아니라 공정성과 형평성과 같은 이상들 사이에서 잠재력을 드러내는 방법에 있습니다. 대체로 올림픽 경기는 세계 스포츠에서 양성 평등이 가능하다는 분명한 증거입니다. 이를 감안할 때, 브랜드, 권리 보유자 및 미디어는 올림픽과 여성을보다 일반적으로 스포츠에 수용함으로써 승리 할 수있는 타의 추종을 불허하는 기회를 가지고 있습니다. 장기적인 전략과 투자 증가로 여성 스포츠의 진정한 잠재력을 실현할 수 있습니다.