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オリンピックは世界のスポーツ界における男女共同参画の最大のプラットフォーム

5分で読めるシリーズ|2021年7月号

スポーツの世界では、メディアによる女性スポーツへの偏った報道、男性スポーツへのブランドスポンサーの偏った支出など、ジェンダーバイアスと無縁ではいられません。しかし、2年に一度、世界中の人々がオリンピックに注目する2週間は、真のジェンダー・パリティを特徴とする唯一の世界的スポーツイベントです。

他の競技と異なり、オリンピックでは男女が同じ競技場で同じ競技を行い、金メダル、銀メダル、銅メダルを同等に争うのが特徴です。さらに重要なことは、放送局やスポンサーが、競技に男女の区別を設けないことです。地球上で最大のスポーツイベントであるオリンピックは、男女平等の前提をさらに高めているのです。

通常のリーグ戦のイベントに対するメディアの報道は、男子スポーツに大きく偏っているため、この標高は重要です。例えば、2018年のニールセン・スポーツの調査によると、ヨーロッパ全体の女子スポーツのメディア報道量は2%と低いものから、ピーク時にはわずか12%にまで達しています。オリンピック期間中のバランスの取れた報道は、オリンピックへの関心度を見ると特に納得がいきます。実際、冬季オリンピックに対する女性の関心は、大会全体に対する関心よりも高いのです。

オリンピックの観客のバランスのとれた性質は、ブランドの間でも注目されており、多くのブランドがより多くの視聴者を巻き込み、意味のあるキャンペーンに仕上げています。例えば、Procter & Gamble社の「Thank You Mom」と「Lead with Love」キャンペーンは、アスリートを目指す家族のサポートや、競技者の思いやりに焦点を当て、オリンピックの感動を伝えています。 

スポーツにおける男女平等を推進する上で、オリンピックの仕組みは特筆すべき利点があります。スポーツにおける達成の頂点を示すプラットフォームとしての役割に加え、オリンピックにおけるジェンダーバランスは、参加、コーチ、施設へのアクセスが草の根レベルまで競技に組み込まれるなど、最初から大会に根付いています。また、ロールモデルの知名度も男女間でバランスが取れています。サッカー、ラグビー、クリケットなどの女性スポーツへの関心は、比較的低いところから始まっています。その基盤は急速に拡大していますが、パリティに近づくためにはまだ多くの地 位を獲得しなければなりません。

オリンピックが世界的に注目されている今、女性はスポーツファンと一般の人々の間で世界的に認知され、スターダムにのし上がる最大のチャンスといえます。重要なことは、アスリートと関わりたいマーケティング担当者は、メダルセレモニーを待たずとも、どのスターが最も効果的なブランドアンバサダーとなるかを知ることができることです。なぜなら、ニールセン・グレイセノートのメダル獲得者予測や、ニールセン・スポーツによるソーシャルメディア上でのアスリートとブランドのパートナーシップの評価から、大会までの間にスポンサーシップの可能性について重要なインサイト を得ることができるからです。

そして、ソーシャルメディアのフォロワー数が多い女性メダリストの予想を見てみると、今年に入ってからスポンサーとの投稿を昨年の約2倍もシェアしていることがわかります。その結果は?これらの投稿では、パートナーとのエンゲージメントが83%も増加しています。一方、男子メダリストの上位15名は、投稿数は増えていますが、これらの投稿に対するエンゲージメント、つまりパートナーとのエンゲージメントは減少しています。

他のスポーツ分野でも見られるように、オリンピック・アスリートは自らのプラットフォームを積極的に活用し、ニールセンについて 、彼らが情熱を注ぐ問題やトピックに取り組んでいますニールセンについて 。同じことが、彼らとパートナーになることを選んだブランドにも当てはまります。例えば、アリソン・フェリックスとシモーン・バイ ルズは、ナイキから「女性と女の子に力を与える」こと を目的としたブランド、アスレタとパートナーシップを結ん でいます。幼い幼児の母であるフェリックスにとって、スポンサーであるアスリートや働く女性のための母性保護は、彼女の決断を促す決定的に重要な問題だったのです。ニールセンについて ニールセン・ファン・インサイトによると、米国のファンの66%が、男女平等を強く望んでいると答えており、この動きは、オリンピックファンが強く感じていることニールセンについて と一致している。  

2021年6月中旬以前、Athletaに言及した彼らのInstagramの投稿は、今年、2人のアスリートのInstagramアカウントにおける他のブランド投稿に比べて、平均で2~3倍のエンゲージメントと価値を生み出しました。ファンや顧客もこれに応え、バイルスとアスレタのパートナーシップに関するソーシャルカンバセーションは、6月16日時点で10,000件を超えています。 

しかし、パートナーシップのチャンスはソーシャルメディアだけではありません。Nielsen Sports Sponsorglobeデータベースのデータでは、女性アスリートとの商業取引の増加を追跡しています。2017年から2020年の間に、スポンサーシップ契約の数は31%増加し、各契約の金額は約65%増加しています。比較のため、女性アスリートのスポンサーシップ機会と金額の増加は、2017年から2019年にかけてコマーシャルディールが10%増加し、その後COVID-19の流行により2020年に23%減少した欧州の動向とは対照的です。 

女性の個人スポンサーがスポンサーシップ全体に占める割合は小さく、テニス選手が大きな案件を独占していますが、シモーン・バイルズ(体操)、ミーガン・ラピノー(サッカー)、ミカエラ・シフリン(アルペンスキー)、プサルラ・ベンカタ・シンドゥ(バドミントン)、ケイティ・レデッキー(水泳)などの女性アスリートのスポンサーシップが増加していることが確認できます。

全体として、オリンピックはスポーツ競技の世界における平等な競争の場を象徴しています。このイベントは、女性アスリートたちに2週間という平等な時間の中で、比類なき観客の前でグローバルな舞台で競い合う機会を提供します。国内オリンピック委員会やスポーツ団体、ブランドやメディアにとって、男女のアスリートやスポーツを平等に紹介し、性別のバランスがとれた幅広いファン層を取り込むことができる、スポーツの重要な頂点となる瞬間なのです。 

オリンピックの美しさは、才能あるアスリートだけでなく、公平や公正といった理想を持つアスリートの可能性を明らかにするところにある。大まかに言えば、オリンピックはグローバルスポーツにおいて男女平等が可能であることの明確な証拠である。このことを考えると、ブランド、権利者、メディアは、オリンピックとスポーツにおける女性をより一般的に受け入れることで、勝利する比類のない機会を得ている。長期的な戦略と投資の拡大により、女性スポーツの真の可能性を実現することができるのです。