跳转到内容
洞察力>观众

奥运会是全球体育界实现性别平等的最大平台

5分钟阅读 | 2021年7月

体育界也不能幸免于性别偏见,媒体对女性运动的报道明显偏多,分配给男性运动的品牌赞助费用也不成比例,就是证明。然而,这种情况在每两年为期两周的时间里发生了变化,全世界的目光都集中在奥运会上,这是唯一一个具有真正性别平等特征的全球体育赛事。

与其他赛事不同的是,奥运会的特点是男性和女性在同一体育场馆参加同样的赛事,争夺同等重要的金、银、铜牌。也许更重要的是,广播公司和赞助商在比赛中不对性别进行区分。作为地球上最大的体育赛事,奥运会将性别平等的前提提升到了更高的水平。

提升是很重要的,因为媒体对常规联赛的报道严重偏向于男子运动。例如,2018年尼尔森体育公司的一项研究发现,欧洲各地媒体对女性体育的报道量从低至2%到高峰期仅12%不等。当我们看一下对奥运会的兴趣水平时,奥运会期间的平衡报道是特别有必要的。事实上,女性对冬奥会的兴趣要高于对奥运会的整体兴趣。

奥运会观众的平衡性在品牌中并没有被忽视,因为许多品牌已经定制了他们的活动,使其对更广泛的观众群具有包容性和意义。例如,宝洁公司的 "感谢母亲 "和 "以爱为先 "活动,通过强调家庭对有抱负的运动员的支持,以及选手们的关爱,挖掘了奥运会的情感内涵。 

奥运会的结构是促进体育领域性别平等的一个显著优势。除了作为一个代表体育成就巅峰的平台,奥运会的性别平衡从一开始就根植于赛事之中,参与机会、教练和设施都被安排在赛事中,直至基层。榜样的能见度在男女之间也是平衡的。相对而言,对足球、橄榄球和板球等单独结构的女性运动的兴趣,起点要低得多。这一基数正在迅速增长,但要接近平等,仍有很多地方需要改进。

鉴于奥运会是全球瞩目的焦点,奥运会为女性提供了在体育迷和普通民众中获得全球认可和明星效应的最大机会。重要的是,希望与这些运动员建立联系的营销人员不需要等待奖牌仪式就能知道哪些明星将成为最有效的品牌大使。这是因为Nielsen Gracenote的奖牌得主预测和Nielsen Sports对运动员与品牌在奥运会前的社交媒体上的合作关系的评估,为赞助潜力提供了关键的洞察力。

而当我们看一下那些在社交媒体上拥有最多粉丝的被预测的女性奖牌获得者时,我们看到她们今年迄今为止与赞助商分享的帖子数量几乎是去年的两倍。其结果是什么?这些帖子与合作伙伴的互动增加了83%。另一方面,预测的前15名男性奖牌获得者也发布了更多的帖子,但对这些帖子的参与度以及对合作伙伴的参与度都有所下降。

正如我们在其他体育领域所看到的,奥林匹克运动员正在积极利用他们的平台来讨论和解决他们所热衷的问题和话题。对于选择与他们合作的品牌也是如此。例如,阿利森-菲利克斯(Allyson Felix)和西蒙-拜尔斯(Simone Biles)从耐克(Nike)转而与旨在 "赋予妇女和女孩权力 "的Athleta合作。对菲利克斯来说,她是一个年幼孩子的母亲,为受资助的运动员和职业妇女提供产妇保护是一个极其重要的问题,这激发了她的决定。根据尼尔森粉丝观察,66%的美国粉丝说他们热衷于性别平等,此举与奥运粉丝强烈感受到的事业相一致。  

在2021年6月中旬之前,他们的Instagram上提到Athleta的帖子平均产生了两到三倍于今年两位运动员Instagram账户上其他品牌帖子的参与度和价值。粉丝和客户已经做出了回应,截至6月16日,围绕拜尔斯-阿斯莱塔合作关系的社交对话已超过10,000次。 

但社交媒体并不是唯一的合作机会。尼尔森体育赞助商全球数据库的数据正在追踪与女运动员的商业交易的增加。从2017年到2020年,赞助交易的数量增加了31%,每笔交易的价值增加了约65%。作为比较,女运动员的赞助机会和价值的增加与欧洲的趋势相反,欧洲的商业交易在2017年至2019年期间增长了10%,然后在2020年由于COVID-19的大流行而下降了23%。 

尽管女性个人赞助只占总赞助额的一小部分,网球运动员在大宗交易中占主导地位,但我们看到女性运动员的赞助额在增加,如西蒙-拜尔斯(体操)、梅根-拉皮诺(足球)、米卡拉-希夫林(高山滑雪)、普萨拉-文卡塔-辛杜(羽毛球)和凯蒂-莱德基(游泳)。

总的来说,奥运会代表了世界体育竞赛中的一个公平竞争环境。该活动为女性运动员提供了一个机会,在为期两周的平等窗口内,在全球舞台上面对无与伦比的观众进行竞争。对于国家奥委会和体育机构以及品牌和媒体来说,这是一个关键的体育巅峰时刻,可以平等地展示两种性别的运动员和运动项目,并吸引一个非常性别平衡和广泛的粉丝群。 

奥运会的魅力在于它如何揭示潜力--不仅是有天赋的运动员之间的潜力,而且还有理想,如公平和公正。广义上讲,奥林匹克运动会清楚地证明了性别平等在全球体育中是可能的。有鉴于此,品牌、权利人和媒体拥有无可比拟的机会,通过拥抱奥运会和更广泛的体育界女性来赢得胜利。通过长期战略和增加投资,女性体育的真正潜力可以得到实现。