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오래된 것은 다시 새로운 것입니다 : 번들은 소비자가 스트리밍 서비스 선택의 증가에 대처하는 데 도움이 될 수 있습니다.

4 분 읽기 | 할 수있다 2022

시청자가 풍부한 새로운 스트리밍 서비스에 압도 당할 수있는 방법을 쉽게 알 수 있습니다. 실제로 풍부한 서비스는 많은 코드 커터가 한때 벗어나려고 노력했던 것, 즉 번들 된 콘텐츠를 바라는 많은 사람들을 가지고 있습니다.

스트리밍 채택의 주목할만한 증가에도 불구하고, 번들 콘텐츠의 전제는 관객이 오늘날보다 더 많은 것을 원하지 않는 것, 즉 편리함에 뿌리를두고 있습니다. 최근 State of Play 보고서에 자세히 나와 있듯이 스트리밍 가입자의 64 %는 원하는만큼 적은 수의 비디오 스트리밍 서비스를 선택할 수있는 단일 회사가 있기를 바란다고 말합니다.

오늘날의 TV 환경은 1940 년대 후반에 멀티 채널 프로그래밍이 시작되었을 때와 많이 다르지만 번들 비디오 콘텐츠는 동일한 아이디어 인 콘텐츠 액세스에 뿌리를두고 있습니다. 특히, 다중 채널 텔레비전의 출현으로 전국 TV 시청자는 단일 구독을 통해 다양한 프로그래밍 옵션에 액세스 할 수있었습니다. 이 모델은 대불황의 도래와 함께 코드 절단이 속도를 높일 때까지 지배적 인 상태로 유지되었으며, 그 당시 평균 미국 가정은 189 개의 다른 채널에 액세스 할 수있었습니다.

풍부한 옵션에도 불구하고 TV 가정은 평균 17 개 채널로만 조정되었습니다. 이는 경기 침체 속에서 실업률 상승의 무게와 함께 많은 가정이 평균 $ 71의 월간 케이블 청구서를 정당화 할 수 없게하여 코드 절단이 증가했습니다. 그러나 편리함은 관객에게 호의적이지 않습니다. 그것은 단지 진화 된 것입니다.  

오늘날 미국 가정의 44 % 가 코드를 줄였지만 (즉, TV 콘텐츠를 위해 케이블 또는 위성에 의존하지 않음) 비용은 예전과 같은 동기 부여 요인이 아닙니다. 오늘날 OTT(Over-the-top) 스트리밍 서비스의 다양성이 증가함에 따라 많은 시청자들이 FOMO를 피하기 위해 기존 옵션을 추가하고 있습니다. 

오늘날 비용은 2007-08 년보다 덜 우려되며, 소비자는 콘텐츠 선택을위한 OTT(Over-the-Top) 스트리밍 옵션에 끌리고 있으며, 이는 종종 기존 TV 서비스를 보완하는 것입니다. 실제로 스트리밍 가입자 36 %는 현재 액세스 할 수없는 서비스에서 사용할 수있는 콘텐츠가 누락 될 가능성에 직면 할 때 증분 비용으로 새 서비스를 추가 할 것이라고 답했습니다. 또 다른 12 %는 단순히 새로운 비디오 서비스를 추가하지 않기 전에 비 비디오 구독을 중단 할 것이라고 답했습니다.

스트리밍 시청자가 비용에 관심이 없다고 말하는 것은 순진한 일이지만, 돈을 절약하는 것은 더 이상 비디오 스트리밍이 보여주는 가치 제안이 아닙니다. 실제로 닐슨의 최근 스트리밍 미디어 소비자 설문 조사에 따르면 응답자의 15 %가 스트리밍 서비스에 매월 50 달러 이상을 지출하고 있습니다. 17 %는 $ 30와 $ 49.99 사이에서 지출합니다.

서비스에 대한 소비출의 증가는 스트리밍 서비스 선택의 증가하는 부와 관련이 있으며, 일부 추정치는 200을 초과합니다. 전통적인 TV 및 스트리밍 서비스에서 선택할 수있는 817,000 개 이상의 고유 한 프로그램 타이틀2 을 통해 시청자가 점점 더 하나 또는 두 개 이상의 서비스를 구독하는 이유를 쉽게 알 수 있습니다.

비디오 스트리밍의 부상 속에서 TV 환경이 진화 한 만큼, 특히 많은 사람들이 플랫폼 선택의 광대 함을 탐색하기가 어렵 기 때문에 편의성은 시청자들 사이에서 가장 큰 욕구로 남아 있습니다.

스트리밍 가입자의 46 % : "사용 가능한 스트리밍 서비스가 너무 많기 때문에보고 싶은 비디오 스트리밍 콘텐츠를 찾는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다."

닐슨 스트리밍 미디어 소비자 설문 조사

사실, 사용 편의성 (즉, 편리함)과 다양한 콘텐츠는 비용만큼 소비자에게 거의 중요합니다.

더 많은 콘텐츠가 나쁜 것이라고 주장하는 사람은 거의 없으며, 소비자가 비디오 콘텐츠에 참여하는 방식의 중요한 변화는 TV 시청을 영원히 바꿔 놓았습니다. 중요한 것은 소비자의 93 %가 내년에 스트리밍 사용량을 늘릴 계획이라고 말하면서 혼잡 한 산업이 잠재 고객의 전반적인 경험에 부정적인 영향을 미치지 않는다고 강조합니다. 압도 당하는 느낌에 대한 감정 - 소비자는 스트리밍 시간과 지출을 동시에 늘리는 동시에 - 시간의 시험을 견뎌내는 필요성 인 편리함을 제공 할 수있는 기회를 강조합니다.

노트

  1. 닐슨 스트리밍 미디어 소비자 설문 조사
  2.  그레이스노트 글로벌 비디오 데이터