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古いものは再び新しく。バンドルは、ストリーミングサービスの選択肢の増加に対応するために消費者を支援することができます。

4分で読めるシリーズ|2022年5月

新しいストリーミング・サービスの多さに、視聴者がいかに圧倒されるかを理解するのは簡単なことです。実際、サービスの多さは、多くのコードカッターたちがかつて逃れようとしていたこと、つまりバンドルコンテンツを望むようになった。

ストリーミングの普及が顕著であるにもかかわらず、バンドル・コンテンツの前提は、視聴者が今日ほど欲していないもの、すなわち利便性に根ざしています。最近の「State of Play」レポートに詳述されているように、ストリーミング加入者の64%は、「もっとチャンネルのように」好きなだけビデオストリーミングサービスを選べる会社が1社でもあればいいと答えています。

今日のテレビ事情は、1940 年代後半に多チャンネル番組 が始まった頃とは大きく異なるが、当時のバンドルビデオコン テンツは、コンテンツへのアクセスという同じアイデアに根 ざしていた。具体的には、多チャンネルテレビの出現により、 全国のテレビ視聴者は、1 つの契約によって幅広い 番組オプションにアクセスできるようになったのである。このモデルは、大不況の到来とともにコードカッ トが加速するまで支配的であり続け、その当時、米国の 平均的世帯は189 の異なるチャンネルにアクセスでき るようになっていた。

これだけ選択肢があるにもかかわらず、テレビ視聴世帯は平均17チャンネルしか見ていない。不況による失業率の上昇と相まって、多くの家庭が平均71ドルのケーブルテレビ料金を正当化できず、結果的にコードカットが増加したのです。しかし、利便性は決して視聴者から支持されなくなったわけではありません。ただ、進化したのです。  

現在、米国の 44% の世帯がケーブルや衛星放送に 依存せずにテレビを視聴していますが、その原動力 はコストではありません。今日、OTT(Over-The-Top)ストリーミング・サービスの種類が増え、その多くが独自のサービスを提供しているため、多くの視聴者がFOMOを避けるために既存のオプションに追加しています。 

現在では、2007 年から 2008 年にかけての時代と比べる と、コストに対する懸念は小さくなっており、消費者は、 コンテンツの選択のためにオーバー・ザ・トップ(OTT) ストリーミング・オプションに引き寄せられ、多くの場合、 既存のテレビサービスを補完する形で利用するようになってい る。実際、ストリーミングサービス加入者1 の 36% が、現在利用していないサービスのコンテンツを見逃す可能性がある場合、追加的なコストとして新しいサービスを追加すると答えています。また、12%は、新しいビデオサービスを追加しない前に、ビデオ以外のサブスクリプションを停止すると答えています。

ストリーミングの視聴者はコストに関心がないと言えば素朴ですが、お金の節約は、もはやビデオストリーミングが示す価値提案ではありません。実際、Nielsen の最近のストリーミング メディア消費者調査によると、回答者の 15% が毎月 50 ドル以上をストリーミング サービスに費やし、17% は 30 ドルから 49.99 ドルの間で費やしています。

サービスに対する消費者の支出の増加は、ストリーミング・サービスの選択肢が豊かになっていることと相関しており、その数は200を超えるとの試算もあります。従来のテレビとストリーミングサービスから選べるユニークな番組タイトル2が817,000以上あることから、視聴者が1つや2つのサービスだけでなく、より多くのサービスに加入するようになっているのは容易に理解できるだろう。

ビデオストリーミングの台頭でテレビが進化したのと同様に、視聴者の間では利便性が最も重要視されており、特に多くの視聴者がプラットフォームの選択の幅を広げることに困難さを感じています。

ストリーミング配信契約者の46%。"ストリーミングサービスが多すぎて、見たい動画ストリーミングコンテンツを探すのが難しくなっている"

ニールセン・ストリーミング・メディア消費者調査

実際、消費者にとって、使いやすさ(=利便性)やコンテンツの多様性は、コストと同じくらい重要な要素となっています。

コンテンツが増えることが悪いことだと主張する人はほとんどいないでしょうし、消費者のビデオコンテンツへの関わり方が大きく変化したことで、テレビ視聴は永遠に変化しています。重要なのは、消費者の 93% が今後 1 年間にストリーミングの利用を増やす予定であると答えており、混雑した業界が視聴者の全体的な体験に悪影響を与えていないことが浮き彫りになっていることです。消費者がストリーミングの時間と費用を増やす一方で、圧倒されていると感じている(ニールセンについて )ことは、時の試練に耐え続けるニーズである利便性を提供する機会を強調しています。

備考

  1. ニールセン・ストリーミング・メディア消費者調査
  2.  Gracenote グローバルビデオデータ

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