02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > TV 및 스트리밍

오스카 시계: 올해 작품상 후보에 오른 스트리밍 배포 전략 추적하기

4분 읽기 | 2023년 3월

스트리밍은 이제 미국 TV 시청자들이 가장 선호하는 옵션이 되었으며, 영화 스튜디오들이 주요 시청자의 참여를 유도하기 위한 전략과 시기를 평가할 때 중요한 배급 고려사항이 되었습니다. 다가오는 제95회 아카데미 시상식에 대한 관심이 높아지면서 스트리밍 배포가 극장 개봉을 대체하는 것이 아니라 보완하는 방식으로 진화하고 있음을 알 수 있습니다.

불과 몇 년 전과 비교하면, 스트리밍이 더 많은 시청자를 끌어들이는다는 이유 말고는 영화를 극장과 스트리밍 서비스에 동시에 개봉하는 것이 더 이상 드문 일이 아닙니다. 2022년에 미국인들은 2021년에 거의 1,500만 편에 달했던 콘텐츠를 1,900만 편 이상 스트리밍했습니다. 또한 영화의 관점에서 보면, 미국인들은 2022년에 가장 많이 본 15편의 영화 중 1120억 분 이상을 스트리밍했으며, 이는 2021년에 가장 많이 본 15편의 영화 중 약 840억 분보다 증가한 수치입니다.

하지만 관객들이 2022년 내내 극장으로 돌아오면서 올해의 최우수 작품상 후보작 중 상당수가 아직 스트리밍 서비스에 출시되지 않았습니다. 올해 후보작의 극장 개봉과 스트리밍 공개 사이의 기간이 길어진 것은 지난해 코로나19에 대한 우려가 줄어들면서 진화하는 배포 방식을 반영한 것입니다. 2021년 '고개 들지 마세요'가 극장에서 14일간만 독점 개봉한 것과 비교하면 2022년 ' 슬픔의 삼각지대 '는 2022년 10월 7일에 극장 개봉했지만 거의 6개월이 지난 지금까지도 스트리밍 시청자에게 제공되지 않고 있습니다.

작년 3월 27일에 열린 제94회 아카데미 시상식에서는 작품상 후보작 중 한 편을 제외한 모든 작품이 스트리밍 시청자에게 공개되었으며, 5개 플랫폼에서 상당한 시청률을 기록했습니다. 한 편을 제외한 모든 영화에 대한 극장 독점 상영 기간이 촉박했던 덕분에 관객들은 오스카 시상식을 앞두고 집에서 편안하게 영화를 볼 수 있는 기회를 얻게 되었습니다. 예를 들어, 2021년에는 관객들이 2억 1,100만 시간 동안 코다를 스트리밍했으며, 코다는 2022년에 작품상을 포함해 아카데미 시상식에서 3개 부문을 수상했습니다.

오스카 시상식에 임박해 이 작품들을 스트리밍할 수 있게 되면서 시청자들은 2022년 한 해 동안 9개의 작품상 후보작을 약 85억 분간 스트리밍했고, 시상식 열기가 고조된 후에도 후광 효과를 누리게 되었습니다.

1년이 지난 지금, 2023년 최우수 작품상 후보작 중 미국 극장과 스트리밍 서비스에 동시에 개봉한 작품은 단 한 편에 불과합니다: 1929년 동명의 소설을 세 번째로 각색한 ' 서부 전선의 모든 침묵'이었습니다. 그 결과 미국 시청자들은 2023년 2월 12일까지 17억 분의 영화를 스트리밍했습니다. 이에 비해 올해의 최우수 작품상 후보작 중 4개 작품은 아직 스트리밍 서비스에서 제공되지 않았습니다.

즉, 엘비스가 45일간의 극장 독점 개봉 후 2022년 8월 HBO Max에 출시되었을 때 그랬던 것처럼, 이러한 영화가 스트리밍으로 전환되면 시청률이 다시 상승할 가능성이 높습니다. 2023년 2월 12일까지 5억 6,800만 분(2022년에는 21억 2,200만 분 스트리밍)의 영화를 스트리밍한 시청자들이 오스카상 후보에 오른 후 시청률이 추가로 상승했습니다.

시청자들이 계속해서 스트리밍으로 몰리고 있는 가운데, 영화는 여전히 TV 참여의 중요한 원동력입니다. 팬데믹이 한창일 때는 극장에 갈 수 없는 상황에서 스트리밍이 영화 업계에 관객을 제공하기도 했습니다. 3년이 지난 지금, 일상 생활이 대부분 정상으로 돌아온 지금, 영화 배급은 훨씬 더 균형 있게 이루어지고 있으며, 스트리밍은 극장에서 영화를 보려는 관객 외에도 더 많은 관객에게 다가갈 수 있는 확장성을 제공합니다.

유사한 인사이트 계속 탐색

당사 제품은 귀하와 귀하의 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다.