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Relógio Oscar: Rastreamento das estratégias de distribuição por trás das nomeações para o Melhor Quadro deste ano

Leitura de 4 minutos | Março 2023

Com o streaming agora a opção favorecida entre as audiências de TV dos EUA, tornou-se uma consideração crítica de distribuição entre os estúdios de cinema à medida que eles avaliam estratégias para melhor engajar suas audiências-chave - e quando. E à medida que o zumbido se desenvolve em torno do próximo 95º Oscar, podemos ver que a distribuição em streaming evoluiu para um complemento aos lançamentos teatrais, em vez de uma alternativa.

Em comparação com apenas alguns anos atrás, o lançamento de um filme nos cinemas e um serviço de streaming ao mesmo tempo não é mais incomum, se não por outra razão que não sejam as audiências que o streaming atrai. Em 2022, os americanos transmitiram mais de 19 milhões de anos de conteúdo - acima dos quase 15 milhões de anos de 2021. E do ponto de vista cinematográfico, os americanos transmitiram mais de 112 bilhões de minutos dos 15 filmes mais assistidos de 2022, contra quase 84 bilhões de minutos dos 15 filmes mais assistidos de 2021.

Mas com o retorno do público aos teatros ao longo de 2022, muitas das indicações para Melhor Imagem deste ano ainda não chegaram a um serviço de streaming. O período prolongado entre os lançamentos teatrais e de streaming das indicações deste ano reflete a evolução das abordagens de distribuição à luz das reduzidas preocupações com a COVID-19 no ano passado. Comparado com o " Don't Look Up" de 2021, que teve apenas 14 dias exclusivos nos cinemas, o Triângulo da Tristeza de 2022 fez sua estréia teatral em 7 de outubro de 2022, mas continua indisponível para o público de streaming quase seis meses depois.

Quando a 94ª edição do Oscar foi realizada em 27 de março do ano passado, todas as indicações de melhores imagens, exceto uma, haviam sido disponibilizadas ao público streaming, o que atraiu um público significativo através de cinco plataformas diferentes. A estreita janela da exclusividade teatral para todos os filmes, exceto um, deu ao público a oportunidade de ver os filmes no conforto de suas próprias casas antes dos Oscars. Em 2021, por exemplo, as audiências transmitiram 211 milhões de horas de CODA, que ganharam três Oscars em 2022, incluindo Melhor Filme.

A disponibilidade de transmissão destes títulos tão próximos aos Oscars também alimentou um efeito halo de espectadores após a cerimônia de premiação, pois o público transmitiu quase 8,5 bilhões de minutos das nove melhores indicações de Figuras ao longo de todo o ano de 2022.

Avança rapidamente um ano, e vemos que apenas uma das nomeações 2023 Best Picture foi lançada para os cinemas dos EUA e um serviço de streaming simultaneamente: All Quiet on the Western Front, a terceira adaptação do romance de 1929 com o mesmo nome. E como resultado, o público americano tinha transmitido 1,7 bilhões de minutos do filme até 12 de fevereiro de 2023. Comparativamente, quatro das indicações para Melhor Filme deste ano ainda não foram disponibilizadas em um serviço de streaming.

Isso significa que estes filmes provavelmente experimentarão um ressurgimento visual quando migrarem para o streaming, assim como Elvis fez quando pousou na HBO Max em agosto de 2022, após um período de 45 dias de exclusividade teatral. A audiência recebeu um impulso adicional depois que foi nomeada para um Oscar, pois o público tinha transmitido 568 milhões de minutos do filme em 2023 até 12 de fevereiro de 2023 (2,122 bilhões de minutos transmitidos em 2022).

À medida que o público continua a se voltar para o streaming, os filmes continuam a ser um importante motor de engajamento na TV. No auge da pandemia, o streaming até mesmo forneceu à indústria cinematográfica uma audiência quando a ida aos cinemas não foi uma opção. Três anos depois, com grande parte da vida cotidiana voltando ao normal, a distribuição de filmes é muito mais equilibrada, com o streaming fornecendo uma extensão para alcançar audiências adicionais além daquelas que optam por ver filmes nos cinemas.

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