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Surveillance des Oscars : Suivez les stratégies de distribution en streaming derrière les nominations des meilleurs films de cette année.

4 minutes de lecture | Mars 2023

Le streaming étant désormais l' option préférée des téléspectateurs américains, il est devenu un élément de distribution essentiel pour les studios de cinéma qui évaluent les stratégies permettant de toucher au mieux leurs publics clés - et à quel moment. Et alors que le buzz se développe autour de la 95e cérémonie des Oscars, nous pouvons constater que la distribution en streaming est devenue un complément aux sorties en salle plutôt qu'une alternative.

Par rapport à il y a quelques années, sortir un film en salles et un service de streaming en même temps n'est plus inhabituel, ne serait-ce que pour les audiences que le streaming attire. En 2022, les Américains ont visionné en streaming plus de 19 millions d'années de contenu, contre près de 15 millions d'années en 2021. Et du point de vue des films, les Américains ont visionné en streaming plus de 112 milliards de minutes des 15 films les plus regardés en 2022, contre près de 84 milliards de minutes des 15 films les plus regardés en 2021.

Mais alors que le public retourne dans les salles de cinéma tout au long de l'année 2022, de nombreuses nominations pour le meilleur film de cette année ne sont pas encore disponibles sur un service de streaming. La période prolongée entre les sorties en salle et en streaming des nominations de cette année reflète l'évolution des approches de distribution à la lumière des préoccupations réduites concernant COVID-19 l'année dernière. Par rapport à Don't Look Up (2021), qui n'a bénéficié que de 14 jours d'exclusivité dans les salles, Triangle of Sadness (2022) a fait ses débuts en salle le 7 octobre 2022, mais n'est toujours pas disponible pour les spectateurs en streaming près de six mois plus tard.

Lorsque la 94e cérémonie des Oscars s'est tenue le 27 mars de l'année dernière, tous les films nominés pour le meilleur film, sauf un, avaient été mis à la disposition du public en streaming, ce qui a attiré de nombreux spectateurs sur cinq plateformes différentes. La fenêtre étroite d'exclusivité en salle pour tous les films sauf un a donné aux spectateurs l'occasion de voir les films dans le confort de leur propre maison avant les Oscars. En 2021, par exemple, le public a visionné 211 millions d'heures de CODA, qui a remporté trois Oscars en 2022, dont celui du meilleur film.

La disponibilité en streaming de ces titres si près des Oscars a également alimenté un effet de halo d'audience après le battage médiatique de la cérémonie de remise des prix, puisque les spectateurs ont visionné en streaming près de 8,5 milliards de minutes des neuf nominations pour le meilleur film pendant toute l'année 2022.

Avancez d'un an, et nous constatons qu'un seul des nominés du meilleur film de 2023 est sorti simultanément dans les cinémas américains et sur un service de streaming : All Quiet on the Western Front, la troisième adaptation du roman éponyme de 1929. En conséquence, le public américain a visionné 1,7 milliard de minutes de ce film en streaming jusqu'au 12 février 2023. En comparaison, quatre des nominations pour le meilleur film de cette année n'ont pas encore été mises à disposition sur un service de streaming.

Cela signifie que ces films connaîtront probablement un regain d'audience lorsqu'ils migreront vers le streaming, comme Elvis l'a fait lorsqu'il a été diffusé sur HBO Max en août 2022 après une période de 45 jours d'exclusivité dans les cinémas. L'audience a connu un regain supplémentaire après sa nomination aux Oscars, puisque les spectateurs ont visionné 568 millions de minutes du film en 2023 jusqu'au 12 février 2023 (2,122 milliards de minutes visionnées en 2022).

Alors que le public continue de se tourner vers le streaming, les films restent un moteur important de l'engagement télévisuel. Au plus fort de la pandémie, le streaming a même permis à l'industrie cinématographique d'avoir un public lorsque la sortie en salle n'était pas envisageable. Trois ans plus tard, alors que la vie quotidienne est largement revenue à la normale, la distribution des films est beaucoup plus équilibrée, le streaming permettant d'atteindre des publics supplémentaires, au-delà de ceux qui choisissent de voir les films en salle.

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