Le streaming étant désormais l' option préférée des téléspectateurs américains, il est devenu un élément essentiel de la distribution pour les studios de cinéma, qui évaluent les stratégies à mettre en œuvre pour toucher au mieux leurs principaux publics - et à quel moment. Alors que le buzz monte autour de la 95e cérémonie des Oscars, nous pouvons constater que la distribution en streaming est devenue un complément aux sorties en salle plutôt qu'une alternative.
Par rapport à il y a quelques années, il n'est plus inhabituel de sortir un film en salle et de le diffuser en même temps sur un service de streaming, ne serait-ce qu'en raison du public que le streaming attire. En 2022, les Américains ont visionné en continu plus de 19 millions d'années de contenu, contre près de 15 millions d'années en 2021. En ce qui concerne les films, les Américains ont visionné plus de 112 milliards de minutes des 15 films les plus regardés en 2022, contre près de 84 milliards de minutes des 15 films les plus regardés en 2021.
Mais alors que le public retournera dans les salles de cinéma tout au long de l'année 2022, un grand nombre des films nominés cette année n'ont pas encore été diffusés sur un service de diffusion en continu. La période prolongée entre les sorties en salles et en streaming des films nominés cette année reflète l'évolution des approches de distribution à la lumière des préoccupations réduites concernant COVID-19 l'année dernière. Contrairement à Don't Look Up(2021), qui n'a eu que 14 jours d'exclusivité en salles, Triangle of Sadness (2022) a fait ses débuts en salles le 7 octobre 2022, mais n'est toujours pas disponible pour le public en streaming près de six mois plus tard.
Lorsque la 94e cérémonie des Oscars s'est tenue le 27 mars dernier, tous les films nominés, à l'exception d'un seul, avaient été mis à la disposition du public en streaming, ce qui a attiré un nombre important de téléspectateurs sur cinq plateformes différentes. La courte période d'exclusivité des salles de cinéma pour tous les films sauf un a permis aux spectateurs de voir les films dans le confort de leur foyer avant la cérémonie des Oscars. En 2021, par exemple, le public a visionné en streaming 211 millions d'heures de CODA, qui a remporté trois Oscars en 2022, dont celui du meilleur film.
La disponibilité en streaming de ces titres si près des Oscars a également alimenté un effet de halo de l'audience après le battage médiatique de la cérémonie de remise des prix, puisque les spectateurs ont regardé en streaming près de 8,5 milliards de minutes des neuf films nominés pour la catégorie Meilleur film tout au long de l'année 2022.
Un an plus tard, nous constatons qu'un seul des films nommés dans la catégorie Meilleur film 2023 est sorti simultanément dans les cinémas américains et sur un service de streaming : All Quiet on the Western Front, la troisième adaptation du roman éponyme de 1929. En conséquence, le public américain a visionné 1,7 milliard de minutes du film en streaming jusqu'au 12 février 2023. À titre de comparaison, quatre des films nommés cette année dans la catégorie "Meilleur film" n'ont pas encore été mis à disposition sur un service de diffusion en continu.
Cela signifie que ces films connaîtront probablement un regain d'audience lorsqu'ils migreront vers le streaming, tout comme Elvis l'a fait lorsqu'il a atterri sur HBO Max en août 2022 après une période d'exclusivité de 45 jours dans les salles de cinéma. L'audience a bénéficié d'un coup de pouce supplémentaire après la nomination du film aux Oscars, puisque les spectateurs ont visionné 568 millions de minutes du film en 2023 jusqu'au 12 février 2023 (2,122 milliards de minutes visionnées en 2022).
Alors que le public continue de se tourner vers le streaming, les films restent un moteur important de l'engagement télévisuel. Au plus fort de la pandémie, la diffusion en continu a même permis à l'industrie cinématographique de toucher un public lorsqu'il n'était pas possible de se rendre dans les salles de cinéma. Trois ans plus tard, la vie quotidienne étant revenue à la normale, la distribution des films est beaucoup plus équilibrée, la diffusion en continu permettant d'atteindre d'autres publics que ceux qui choisissent de voir les films dans les salles de cinéma.
