02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > TV & streaming

Jam tangan Oscar: Melacak strategi distribusi streaming di balik nominasi Film Terbaik tahun ini

4 menit dibaca | Maret 2023

Dengan streaming yang kini menjadi pilihan favorit di kalangan penonton TV AS, hal ini menjadi pertimbangan distribusi yang penting di antara studio film saat mereka mengevaluasi strategi untuk melibatkan penonton utama mereka dengan cara yang paling baik-dan kapan. Dan seiring dengan meningkatnya antusiasme terhadap Academy Awards ke-95, kita dapat melihat bahwa distribusi streaming telah berkembang menjadi pelengkap dari perilisan film di bioskop, bukan sebagai alternatif.

Dibandingkan dengan beberapa tahun yang lalu, merilis film ke bioskop dan layanan streaming pada saat yang sama sudah bukan hal yang aneh lagi, jika bukan karena alasan lain selain karena jumlah penonton yang menarik bagi layanan streaming. Pada tahun 2022, orang Amerika melakukan streaming lebih dari 19 juta konten selama setahun - naik dari hampir 15 juta konten selama setahun pada tahun 2021. Dan dari perspektif film, orang Amerika melakukan streaming lebih dari 112 miliar menit dari 15 film yang paling banyak ditonton pada tahun 2022, naik dari hampir 84 miliar menit dari 15 film yang paling banyak ditonton pada tahun 2021.

Namun, dengan banyaknya penonton yang kembali ke bioskop sepanjang tahun 2022, banyak dari nominasi Film Terbaik tahun ini yang belum tayang di layanan streaming. Periode yang diperpanjang antara perilisan teatrikal dan streaming untuk nominasi tahun ini mencerminkan pendekatan distribusi yang terus berkembang sehubungan dengan berkurangnya kekhawatiran tentang COVID-19 tahun lalu. Dibandingkan dengan film Don't Look Up tahun 2021, yang hanya tayang eksklusif selama 14 hari di bioskop, film Triangle of Sadness tahun 2022 memulai debut teaternya pada 7 Oktober 2022, tetapi masih belum tersedia untuk penonton streaming hampir enam bulan kemudian.

Ketika Academy Awards ke-94 diselenggarakan pada 27 Maret tahun lalu, semua kecuali satu nominasi Film Terbaik telah tersedia untuk penonton streaming, yang menarik banyak penonton di lima platform berbeda. Ketatnya eksklusivitas bioskop untuk semua kecuali satu film memberikan kesempatan kepada penonton untuk menonton film dalam kenyamanan rumah mereka sendiri menjelang Oscar. Pada tahun 2021, misalnya, penonton melakukan streaming CODA selama 211 juta jam, yang kemudian memenangkan tiga Academy Awards pada tahun 2022, termasuk Film Terbaik.

Ketersediaan streaming judul-judul ini yang begitu dekat dengan Oscar juga memicu efek halo penonton setelah hype upacara penghargaan, karena penonton melakukan streaming hampir 8,5 miliar menit dari sembilan nominasi Film Terbaik sepanjang tahun 2022.

Maju satu tahun, dan kita melihat bahwa hanya satu dari nominasi Film Terbaik 2023 yang dirilis di bioskop-bioskop AS dan layanan streaming secara bersamaan: All Quiet on the Western Front, adaptasi ketiga dari novel tahun 1929 dengan judul yang sama. Dan sebagai hasilnya, penonton AS telah menonton 1,7 miliar menit film tersebut hingga 12 Februari 2023. Sebagai perbandingan, empat dari nominasi Film Terbaik tahun ini belum tersedia di layanan streaming.

Artinya, film-film ini kemungkinan besar akan mengalami kebangkitan jumlah penonton saat bermigrasi ke streaming, seperti yang dialami Elvis saat tayang di HBO Max pada Agustus 2022 setelah periode eksklusivitas teater selama 45 hari. Penonton mendapat dorongan tambahan setelah dinominasikan untuk Oscar, karena penonton telah menonton 568 juta menit film tersebut pada tahun 2023 hingga 12 Februari 2023 (2,122 miliar menit ditonton pada tahun 2022).

Ketika penonton terus beralih ke streaming, film tetap menjadi pendorong yang signifikan terhadap keterlibatan TV. Pada puncak pandemi, streaming bahkan memberikan industri film penonton ketika pergi ke bioskop bukanlah suatu pilihan. Tiga tahun kemudian, dengan sebagian besar kehidupan sehari-hari yang sebagian besar sudah kembali normal, distribusi film jauh lebih seimbang, dengan streaming memberikan perpanjangan untuk menjangkau penonton tambahan di luar mereka yang memilih untuk menonton film di bioskop.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda