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Observación de los Oscar: Seguimiento de las estrategias de distribución en streaming detrás de las nominaciones a la mejor película de este año

Lectura de 4 minutos | Marzo de 2023

El streaming se ha convertido en la opción preferida de los telespectadores estadounidenses, por lo que los estudios cinematográficos están estudiando estrategias para captar a sus audiencias clave... y cuándo. Y a medida que aumenta la expectación en torno a la 95ª edición de los Premios de la Academia, podemos ver que la distribución en streaming se ha convertido en un complemento de los estrenos en salas de cine, más que en una alternativa.

En comparación con hace solo unos años, estrenar una película en los cines y en un servicio de streaming al mismo tiempo ya no es inusual, aunque solo sea por las audiencias que atrae el streaming. En 2022, los estadounidenses vieron en streaming más de 19 millones de años de contenidos, frente a los casi 15 millones de años de 2021. Y desde el punto de vista cinematográfico, los estadounidenses vieron en streaming más de 112.000 millones de minutos de las 15 películas más vistas en 2022, frente a los casi 84.000 millones de minutos de las 15 películas más vistas en 2021.

Sin embargo, dado que el público volverá a las salas de cine a lo largo de 2022, muchas de las películas nominadas a la mejor película de este año aún no se han estrenado en ningún servicio de streaming. El largo período entre los estrenos en salas y en streaming de las nominadas de este año refleja la evolución de los enfoques de distribución a la luz de la menor preocupación por el COVID-19 el año pasado. En comparación con No mires hacia arriba, de 2021, que sólo tuvo una exclusiva de 14 días en los cines, Triángulo de tristeza, de 2022, debutó en los cines el 7 de octubre de 2022, pero sigue sin estar disponible para el público de streaming casi seis meses después.

El 27 de marzo del año pasado, cuando se celebró la 94ª edición de los Oscar, todas las películas nominadas a Mejor Película, salvo una, se habían puesto a disposición del público en streaming, lo que atrajo a un gran número de espectadores a través de cinco plataformas diferentes. El estrecho margen de exclusividad de las salas de cine para todas las películas menos una dio al público la oportunidad de ver las películas en la comodidad de sus propios hogares antes de los Oscar. En 2021, por ejemplo, el público vio 211 millones de horas de CODA, que ganó tres premios de la Academia en 2022, incluido el de mejor película.

La disponibilidad en streaming de estos títulos tan cerca de los Oscar también alimentó un efecto de halo de audiencia tras la expectación de la ceremonia de entrega de premios, ya que el público retransmitió en streaming casi 8.500 millones de minutos de las nueve nominadas a Mejor Película a lo largo de todo 2022.

Un año más tarde, sólo una de las películas nominadas en 2023 se estrenó simultáneamente en los cines estadounidenses y en un servicio de streaming: Sin novedad en el frente occidental, la tercera adaptación de la novela homónima de 1929. Como resultado, el público estadounidense había visto 1.700 millones de minutos de la película en streaming hasta el 12 de febrero de 2023. En comparación, cuatro de las nominadas a mejor película de este año aún no están disponibles en un servicio de streaming.

Esto significa que es probable que estas películas experimenten un resurgimiento de espectadores cuando migren al streaming, como ocurrió con Elvis cuando se estrenó en HBO Max en agosto de 2022 tras un periodo de 45 días de exclusividad en salas de cine. El número de espectadores recibió un impulso adicional después de que fuera nominada al Oscar, ya que el público había retransmitido 568 millones de minutos de la película en 2023 hasta el 12 de febrero de 2023 (2.122 millones de minutos retransmitidos en 2022).

Mientras el público sigue gravitando hacia el streaming, las películas siguen siendo un importante motor de la participación televisiva. En el punto álgido de la pandemia, el streaming incluso proporcionó a la industria cinematográfica una audiencia cuando ir a los cines no era una opción. Tres años después, con gran parte de la vida cotidiana de vuelta a la normalidad, la distribución de películas está mucho más equilibrada, y el streaming proporciona una extensión para llegar a audiencias adicionales más allá de las que optan por ver películas en los cines.

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