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奥斯卡观察:追踪今年最佳影片提名背后的流媒体发行策略

4 分钟阅读 | 2023 年 3 月

随着流媒体成为美国电视观众 的首选,流媒体也成为电影制片厂在评估吸引关键受众的最佳策略时考虑的重要发行因素。随着即将到来的第95届奥斯卡金像奖的热潮,我们可以看到,流媒体发行已经发展成为影院发行的补充,而不是替代。

与几年前相比,同时在影院和流媒体服务上映电影已不再稀奇,原因之一就是流媒体吸引了大量观众。2022 年,美国人通过流媒体观看的内容超过 1900 万年,而 2021则接近 1500 万年。从电影的角度来看,2022 年美国人通过流媒体观看最多的 15 部电影的时间超过了1120 亿分钟 ,而 2021 年观看最多的 15 部电影的时间为840 亿 分钟。

但随着 2022 年观众陆续返回影院,今年的许多最佳影片提名尚未登陆流媒体服务。今年的提名影片在影院和流媒体上映之间的间隔时间延长,反映出在去年 COVID-19 关注度降低的情况下,发行方式也在不断变化。2021 年的《别抬头》仅在影院独家上映 14 天,相比之下,2022 年的《悲伤三角区》于 2022 年 10 月 7 日在影院首映,但近半年后仍未在流媒体上映。

去年 3 月 27 日举行第94届奥斯卡颁奖典礼时,除一部最佳影片提名影片外,其他所有提名影片都已向流媒体观众开放,这吸引了五个不同平台的大量观众。除一部影片外,其他影片的影院独享时间都很紧张,这让观众有机会在奥斯卡颁奖典礼前在自己家中舒适地观看影片。例如,在 2021 年,观众通过流媒体观看了 2.11 亿小时的《CODA》,该片在 2022 年赢得了包括最佳影片在内的三项奥斯卡奖。

这些影片的流媒体播放时间与奥斯卡颁奖典礼相距如此之近,这也在颁奖典礼的炒作之后助长了收视率的光环效应,整个 2022 年,观众观看九部最佳影片提名影片的流媒体播放时间将近 85 亿分钟。

快进一年后,我们发现在 2023 年最佳影片提名中,只有一部影片同时在美国影院和流媒体服务上映:西线无战事》是 1929 年同名小说的第三次改编。因此,截至 2023 年 2 月 12 日,美国观众通过流媒体观看了这部影片 17 亿分钟。相比之下,今年有四部最佳影片提名影片尚未通过流媒体服务提供。

这意味着这些影片在转为流媒体播放后,很可能会迎来收视高峰,就像《猫王》在经过 45 天的影院独播后,于 2022 年 8 月登陆 HBO Max 一样。在《猫王》获得奥斯卡提名后,观众观看该片的热情进一步高涨,截至 2023 年 2 月 12 日,2023 年的流媒体观看时长达到 5.68 亿分钟(2022 年的流媒体观看时长为 21.22 亿分钟)。

随着观众继续向流媒体倾斜,电影仍然是电视参与的重要驱动力。在电影疫情最严重的时候,流媒体甚至为电影业提供了无法去影院观看的观众。三年后,随着大部分日常生活基本恢复正常,电影的发行也更加平衡,流媒体提供了一个延伸渠道,让更多观众可以选择在影院观看电影。

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