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奥斯卡观察:追踪今年最佳影片提名背后的流媒体发行策略

4分钟阅读|2023年3月

随着流媒体现在成为美国电视观众 的首选,它已成为电影公司的一个重要发行考虑因素,因为他们正在评估战略,以最好地吸引他们的主要观众--以及何时。在即将举行的第95届奥斯卡颁奖典礼上,我们可以看到,流媒体发行已经发展成为影院发行的一个补充,而不是替代。

与几年前相比,如果没有其他原因,流媒体吸引的观众,同时向影院和流媒体服务发布电影已不再是不寻常的。2022年,美国人流媒体的内容 超过1900万年的价值,比2021年的近 1500万年的价值有所增加。而从电影的角度来看,美国人在2022年观看次数最多的15部电影中流传了超过1120亿分钟 ,高于2021年观看次数最多的15部电影的近840亿分钟

但随着观众在整个2022年回到影院,今年的许多最佳影片提名还没有登陆流媒体服务。今年的提名影片在影院和流媒体发行之间的时间延长,反映了在去年对COVID-19的担忧减少的情况下,发行方式的演变。与2021年的《别往上看》相比,2022年的《悲伤三角》在影院仅有14天的独占期,2022年10月7日在影院首映,但近6个月后仍未向流媒体观众开放。

去年3月27日第94届奥斯卡颁奖典礼举行时,除一部电影外,所有最佳影片提名都已提供给流媒体观众,这吸引了五个不同平台的大量观众。除一部电影外,所有电影的影院排他性的紧张窗口让观众有机会在奥斯卡颁奖典礼前在自己家里看到这些电影。例如,在2021年,观众通过流媒体观看了2.11亿小时的《CODA》,该片在2022年赢得了三项奥斯卡奖,包括最佳影片。

离奥斯卡颁奖典礼如此之近,这些影片的流媒体供应也助长了颁奖典礼炒作后的收视率光环效应,因为在整个2022年,观众对九部最佳影片提名进行了近85亿分钟的流媒体观看。

快进一年,我们看到,2023年最佳影片提名中只有一部同时在美国影院和流媒体服务中上映:西线无战事》(All Quiet on the Western Front)是1929年同名小说的第三次改编。结果是,截至2023年2月12日,美国观众已经流览了17亿分钟的影片。相比之下,今年的最佳影片提名中有四部还没有在流媒体服务中提供。

这意味着,当这些电影真的迁移到流媒体时,很可能会经历一次观看高潮,就像《猫王》在经过45天的影院独占期后,于2022年8月登陆HBO Max一样。在它获得奥斯卡提名后,收视率得到了额外的提升,因为截至2023年2月12日,观众在2023年流媒体上观看了5.68亿分钟的影片(2022年流媒体观看了21.22亿分钟)。

随着观众继续倾向于流媒体,电影仍然是电视参与的一个重要驱动力。在电影大流行的高峰期,流媒体甚至为电影业提供了观众,因为去影院看电影是不可能的。三年后,随着大部分日常生活基本恢复正常,电影发行更加平衡,流媒体提供了一个延伸,可以接触到那些选择在影院看电影的观众之外的其他观众。

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