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주요 결과

$2.3

장단기 모두에서 강력한 ROAS

연구 결과, 동남아시아에서 TikTok 유료 광고를 통해 지출한 광고비 1달러당 단기적으로 1.7달러의 수익을 거둔 것으로 나타났습니다. 연구에 참여한 다른 채널*과 비교했을 때, TikTok은 2.0배 더 나은 결과를 제공했습니다.

직접적인 매출 성과 외에도, TikTok은 브랜드 자산에 미치는 영향을 통해 이 연구에서 측정한 다른 채널*보다 브랜드에 2.2배 더 많은 장기 매출을 제공했습니다.

단기 ROI와 장기 브랜드 자산을 모두 고려했을 때, TikTok은 다른 채널*보다 1.4배 높은 성과를 거두었으며, 광고 비용당 총 ROAS는 2.3달러였습니다.

9.4%

텔레비전과 TikTok 광고의 시너지 효과

닐슨은 동남아시아에서 최소 4주 동안 TV 광고와 틱톡 광고를 함께 집행했을 때 매출이 9.4% 증가했으며, 이는 이번 조사에서 다른 모든 미디어 채널* 중 가장 높은 수치라고 밝혔습니다. 

$2.3

인피드 광고를 핵심으로 활용하고 중요한 순간에 영향력 높은 포맷으로 부스트하세요.

닐슨이 틱톡 광고 상품을 측정한 결과, 인피드 광고가 2달러의 높은 단기 ROAS와 2.8달러의 장기 ROAS를 기록했으며 다른 광고 상품 대비 가장 높은 판매 반응을 보였습니다. 따라서 인피드 광고는 틱톡 플랫폼의 기본 광고 상품으로 선호되어야 합니다.

중요한 순간에는 단기 ROAS 2.3달러 , 장기 ROAS 3.0달러를 기록한 브랜드 효과( )와 같이 영향력이 높은 예약 포맷을 고려하면 더 높은 효율로 증폭을 유도할 수 있습니다.

$2.0

크리에이터 광고와 브랜드 광고를 함께 활용하여 효과 극대화하기

크리에이터 광고와 브랜드 광고 모두 지출 대비 높은 수익을 창출했으며, 브랜드 광고는 1.5달러의 단기 ROAS를, 크리에이터 광고는 2달러로 더 높은 ROAS를 달성했습니다.

참고: 2023년 2년간의 과거 데이터로 모델링되었습니다.
*기타 닐슨이 측정한 미디어에는 TV, 라디오, OOH, 영화관, 디지털 디스플레이 및 비디오(페이스북 및 구글 제외)가 포함됩니다.
틱톡 이외의 지출은 광고주의 실제 지출이 아닌 요금 카드(모니터링)를 기준으로 합니다.

작동 방식

닐슨 마케팅 믹스 모델링은 맞춤형 계량경제학 모델을 통해 틱톡의 캠페인에 대한 종합적인 평가를 제공했습니다. 이 모델은 2~3년에 걸친 세부적인 매출 데이터와 TikTok의 다양한 캠페인 활동, 그리고 TV, 디지털 비디오, 디지털 디스플레이, 인쇄, 옥외광고(OOH) 등의 기타 미디어 플랫폼과 유통, 가격, 경쟁, 계절성, 거시경제 효과 등의 비마케팅 요인 간의 연관성을 확립했습니다.

전체 마케팅 믹스 모델링 솔루션에는 데이터 검증, 메트릭 계산(예: 매출 및 이익), 마케팅 투자 수익률 향상을 위한 권장 사항이 포함된 최종 인사이트 프레젠테이션이 포함됩니다. 또한, 닐슨은 시너지 분석 및 장기적인 효과를 포함한 여러 가지 보조 모델링 솔루션을 실행합니다.

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