Eine Dame, die einen Pullover trägt und ein Selfie macht

Wichtigste Ergebnisse

$2.3

Starker ROAS sowohl kurz- als auch langfristig

Die Studie ergab eine kurzfristige Rendite von 1,7 US-Dollar für jeden in Südostasien ausgegebenen Werbedollar durch bezahlte TikTok-Anzeigen. Im Vergleich zu anderen Kanälen* in der Studie lieferte TikTok 2,0 Mal bessere Ergebnisse.

Über das direkte Verkaufsergebnis hinaus lieferte TikTok durch seinen Einfluss auf den Markenwert 2,2-mal mehr langfristige Umsätze für Marken als andere in dieser Studie gemessene Kanäle*.

Berücksichtigt man sowohl den kurzfristigen ROI als auch den langfristigen Markenwert, übertraf TikTok andere Kanäle* um das 1,4-fache, mit einem Gesamt-ROAS von 2,3 Dollar für jeden Werbe-Dollar.

9.4%

Synergieeffekte zwischen Fernsehen und TikTok-Werbung

Nielsen fand heraus, dass 9,4 % zusätzlicher Umsatz erzielt wird, wenn TikTok-Werbung in Südostasien mindestens vier Wochen lang zusammen mit Fernsehwerbung geschaltet wird, was der höchste Wert unter allen anderen Medienkanälen* in dieser Studie ist. 

$2.3

Nutzen Sie In-Feed-Anzeigen als Kernstück und verstärken Sie sie in Schlüsselmomenten mit hochwirksamen Formaten

Nielsen hat die TikTok-Anzeigenprodukte gemessen und festgestellt, dass In-Feed-Anzeigen eine hohe kurzfristige Rendite von 2 US-Dollar und eine langfristige Rendite von 2,8 US-Dollar erzielen und im Vergleich zu anderen Anzeigenprodukten die höchste Umsatzreaktion aufweisen. Daher sollten In-Feed-Anzeigen als Basis-Anzeigenprodukt auf der TikTok-Plattform bevorzugt werden.

Für Schlüsselmomente sollten Sie hochwirksame Buchungsformate wie Branded Effect in Betracht ziehen, die einen kurzfristigen ROAS von 2,3 $ und einen langfristigen ROAS von 3,0 $ erzielten, und damit die Verstärkung mit höherer Effizienz vorantreiben.

$2.0

Nutzen Sie eine Kombination aus Creator- und Markenanzeigen, um die Wirksamkeit zu maximieren

Sowohl Creator- als auch Brand-Anzeigen erzielten höhere Renditen als ihre Ausgaben, wobei Brand-Anzeigen einen kurzfristigen ROAS von 1,5 US-Dollar und Creator-Anzeigen einen noch höheren ROAS von 2 US-Dollar erzielten .

Anmerkung: Modelliert mit historischen Zweijahresdaten im Jahr 2023.
*Andere von Nielsen gemessene Medien umfassen TV, Radio, OOH, Kino, Digital Display & Video (ohne Facebook & Google).
Die Ausgaben für andere Medien als TikTok basieren auf der Rate Card (überwacht) und nicht auf den tatsächlichen Ausgaben der Werbetreibenden.

Wie es funktioniert

Nielsen Marketing Mix Modeling bot eine umfassende Bewertung der Kampagnen von TikTok durch maßgeschneiderte ökonometrische Modelle. Diese Modelle stellten Verbindungen zwischen detaillierten Verkaufsdaten über 2-3 Jahre und einer breiten Palette von TikTok-Kampagnenaktivitäten sowie anderen Medienplattformen wie TV, Digital Video, Digital Display, Print, Out-of-Home (OOH) und Nicht-Marketing-Faktoren wie Vertrieb, Preis, Wettbewerb, Saisonalität, makroökonomische Effekte und mehr her.

Die komplette Marketing Mix Modeling-Lösung umfasst Datenvalidierung, Kennzahlenberechnung (z. B. Umsatz und Gewinn) und eine abschließende Präsentation mit Empfehlungen zur Verbesserung der Marketing-Rendite. Darüber hinaus führt Nielsen verschiedene sekundäre Modellierungslösungen durch, darunter Synergieanalysen und langfristige Effekte.

Eine Dame macht ein Selfie in einem Einkaufszentrum