Una signora indossa un maglione e si scatta un selfie

Risultati principali

$2.3

Forte ROAS sia a breve che a lungo termine

Lo studio ha prodotto un ritorno a breve termine di 1,7 dollari per ogni dollaro di pubblicità speso nel sud-est asiatico grazie agli annunci TikTok Paid. Rispetto agli altri canali* dello studio, TikTok ha dato risultati 2,0 volte migliori.

Al di là dei risultati di vendita diretti, TikTok ha garantito ai marchi vendite a lungo termine 2,2 volte superiori grazie al suo impatto sulla brand equity rispetto agli altri canali* misurati in questo studio.

Prendendo in considerazione sia il ROI a breve termine che la brand equity a lungo termine, TikTok ha superato gli altri canali* di 1,4 volte, con un ROAS totale di 2,3 dollari per ogni dollaro di pubblicità.

9.4%

Impatto sinergico tra pubblicità televisiva e TikTok

Nielsen ha riscontrato un incremento delle vendite del 9,4% quando gli annunci di TikTok vengono eseguiti insieme a quelli televisivi per almeno 4 settimane nel Sud-est asiatico, il più alto tra tutti gli altri canali mediatici* di questo studio. 

$2.3

Sfruttare gli annunci In-Feed come nucleo centrale e incrementare con formati ad alto impatto nei momenti chiave

Nielsen ha misurato i prodotti pubblicitari di TikTok, rivelando che gli annunci In-Feed hanno generato un elevato ROAS a breve termine di 2 dollari, un ROAS a lungo termine di 2,8 dollari e hanno mostrato la più alta risposta alle vendite rispetto agli altri prodotti pubblicitari. Pertanto, gli annunci In-Feed dovrebbero essere preferiti come prodotto pubblicitario di base sulla piattaforma TikTok.

Per i momenti chiave, si possono prendere in considerazione formati di prenotazione ad alto impatto come Branded Effect, che ha rivelato un ROAS a breve termine di 2,3 dollari e un ROAS a lungo termine di 3,0 dollari, e che ha portato a un'amplificazione con una maggiore efficienza.

$2.0

Utilizzate una combinazione di annunci dei creatori e dei marchi per massimizzare l'efficacia

Sia gli annunci dei creatori che quelli dei marchi hanno generato ritorni superiori alle spese sostenute, con un ROAS a breve termine di 1,5 dollari e un ROAS ancora più elevato di 2 dollari .

Nota: modellizzato con dati storici di due anni nel 2023.
*Gli altri media misurati da Nielsen comprendono TV, Radio, OOH, Cinema, Digital Display e Video (esclusi Facebook e Google).
Le spese non-TikTok si basano sulla rate card (monitorata) e non sulle spese effettive degli inserzionisti.

Come funziona

Nielsen Marketing Mix Modeling ha offerto una valutazione completa delle campagne di TikTok attraverso modelli econometrici su misura. Questi modelli hanno stabilito connessioni tra i dati di vendita dettagliati di 2-3 anni e un'ampia gamma di attività delle campagne di TikTok, oltre ad altre piattaforme mediatiche come TV, video digitali, display digitali, stampa, out-of-home (OOH), e fattori non di marketing come distribuzione, prezzo, concorrenza, stagionalità, effetti macroeconomici e altro ancora.

La soluzione completa di Marketing Mix Modeling comprende la convalida dei dati, il calcolo delle metriche (ad esempio, ricavi e profitti) e una presentazione finale con raccomandazioni per migliorare il ritorno sull'investimento del marketing. Inoltre, Nielsen esegue diverse soluzioni di modellazione secondaria, tra cui l'analisi delle sinergie e gli effetti a lungo termine.

Una signora che si scatta un selfie in un centro commerciale