Uma senhora usando um suéter e tirando uma selfie

Principais conclusões

$2.3

ROAS sólido no curto e no longo prazo

O estudo gerou um retorno de curto prazo de US$ 1,7 para cada dólar gasto em publicidade no Sudeste Asiático com anúncios pagos do TikTok. Em comparação com outros canais* do estudo, o TikTok apresentou resultados 2,0 vezes melhores.

Além do resultado direto de vendas, o TikTok proporcionou 2,2 vezes mais vendas a longo prazo para as marcas por meio de seu impacto no patrimônio da marca do que outros canais* medidos neste estudo.

Ao levar em conta o ROI de curto prazo e o patrimônio da marca de longo prazo, o TikTok superou os outros canais* em 1,4 vezes, com um ROAS total de US$ 2,3 para cada dólar de publicidade.

9.4%

Impacto sinérgico entre a publicidade na televisão e no TikTok

A Nielsen constatou um aumento de 9,4% nas vendas quando os anúncios do TikTok são veiculados em conjunto com anúncios de televisão por pelo menos quatro semanas no Sudeste Asiático, o que é o mais alto entre todos os outros canais de mídia* neste estudo. 

$2.3

Utilize os anúncios In-Feed como núcleo e aumente-os com formatos de alto impacto durante os principais momentos

A Nielsen mediu os produtos de anúncios do TikTok, revelando que os anúncios In-Feed geraram um alto ROAS de curto prazo de US$ 2, ROAS de longo prazo de US$ 2,8 e apresentaram a maior resposta de vendas em comparação com outros produtos de anúncios. Portanto, os anúncios In-Feed devem ser preferidos como o produto de anúncio básico na plataforma TikTok.

Para momentos importantes, considere formatos de reserva de alto impacto, como o Branded Effect, que revelou ROAS de curto prazo de US$ 2,3 e ROAS de longo prazo de US$ 3,0, impulsionando a amplificação com maior eficiência.

$2.0

Utilize uma combinação de anúncios de criador e de marca para maximizar a eficácia

Tanto os anúncios de criador quanto os de marca geraram retornos maiores do que seus gastos, com os anúncios de marca fornecendo um ROAS de curto prazo de US$ 1,5 e os anúncios de criador gerando um ROAS ainda maior, de US$ 2.

Observação: modelado com dados históricos de dois anos em 2023.
*Outras mídias medidas pela Nielsen incluem TV, rádio, OOH, cinema, display digital e vídeo (excluindo Facebook e Google).
Os gastos não relacionados ao TikTok são baseados em rate card (monitorados) e não nos gastos reais dos anunciantes.

Como funciona

A Nielsen Marketing Mix Modeling ofereceu uma avaliação abrangente das campanhas da TikTok por meio de modelos econométricos personalizados. Esses modelos estabeleceram conexões entre dados detalhados de vendas, abrangendo de 2 a 3 anos, e uma ampla gama de atividades de campanha da TikTok, bem como outras plataformas de mídia, como TV, vídeo digital, display digital, impressão, out-of-home (OOH) e fatores não relacionados ao marketing, como distribuição, preço, concorrência, sazonalidade, efeitos macroeconômicos e muito mais.

A solução completa de Marketing Mix Modeling envolve validação de dados, cálculo de métricas (por exemplo, receita e lucro) e uma apresentação final de insights com recomendações para melhorar o retorno sobre o investimento em marketing. Além disso, a Nielsen executa várias soluções de modelagem secundária, incluindo análise de sinergia e efeitos de longo prazo.

Uma senhora tirando uma selfie em um shopping center