Une femme portant un pull et prenant un selfie

Principales conclusions

$2.3

Un ROAS élevé à court et à long terme

L'étude a permis d'obtenir un rendement à court terme de 1,7 $ pour chaque dollar publicitaire dépensé en Asie du Sud-Est grâce aux publicités payantes de TikTok. Comparé aux autres canaux* de l'étude, TikTok a donné des résultats 2,0 fois supérieurs.

Au-delà des ventes directes, TikTok a généré 2,2 fois plus de ventes à long terme pour les marques grâce à son impact sur le capital de la marque que les autres canaux* mesurés dans cette étude.

Si l'on tient compte à la fois du retour sur investissement à court terme et du capital marque à long terme, TikTok a été 1,4 fois plus performant que les autres canaux*, avec un ROAS total de 2,3 dollars pour chaque dollar de publicité.

9.4%

Impact synergique entre la télévision et la publicité sur TikTok

Nielsen a constaté une augmentation de 9,4 % des ventes lorsque les publicités TikTok sont diffusées en même temps que des publicités télévisées pendant au moins 4 semaines en Asie du Sud-Est, ce qui est le taux le plus élevé parmi tous les autres canaux médiatiques* de cette étude. 

$2.3

Exploiter les publicités In-Feed en tant qu'élément central et les renforcer avec des formats à fort impact pendant les moments clés.

Nielsen a mesuré les produits publicitaires de TikTok, révélant que les publicités In-Feed généraient un ROAS élevé à court terme de 2 $, un ROAS à long terme de 2,8 $, et qu'elles affichaient le taux de réponse le plus élevé par rapport aux autres produits publicitaires. Les publicités In-Feed devraient donc être privilégiées comme produit publicitaire de base sur la plateforme TikTok.

Pour les moments clés, envisagez des formats de réservation à fort impact comme Branded Effect, qui a révélé un ROAS à court terme de 2,3 $ et un ROAS à long terme de 3,0 $, en amplifiant l'impact avec une plus grande efficacité.

$2.0

Utiliser une combinaison d'annonces de créateurs et de marques pour maximiser l'efficacité.

Les publicités des créateurs et des marques ont généré des retours supérieurs à leurs dépenses, les publicités des marques offrant un ROAS à court terme de 1,5 $, et les publicités des créateurs un ROAS encore plus élevé de 2 $.

Note : Modélisé avec des données historiques de deux ans en 2023.
*Les autres médias mesurés par Nielsen comprennent la télévision, la radio, l'affichage, le cinéma, l'affichage numérique et la vidéo (à l'exclusion de Facebook et Google).
Les dépenses hors TikTok sont basées sur la carte tarifaire (surveillée) et non sur les dépenses réelles des annonceurs.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Nielsen Marketing Mix Modeling a offert une évaluation complète des campagnes de TikTok grâce à des modèles économétriques sur mesure. Ces modèles établissent des liens entre des données de vente détaillées sur 2 à 3 ans et un large éventail d'activités de campagne de TikTok, ainsi que d'autres plateformes médiatiques telles que la télévision, la vidéo numérique, l'affichage numérique, l'impression, la publicité extérieure (OOH), et des facteurs non marketing tels que la distribution, le prix, la concurrence, la saisonnalité, les effets macroéconomiques, etc.

La solution complète de modélisation du marketing mix comprend la validation des données, le calcul des mesures (par exemple, le revenu et le profit), et une présentation finale des perspectives avec des recommandations pour améliorer le retour sur investissement en matière de marketing. En outre, Nielsen exécute plusieurs solutions de modélisation secondaires, y compris l'analyse des synergies et les effets à long terme.

Une femme prenant un selfie dans un centre commercial