Seorang wanita yang mengenakan sweter dan sedang berswafoto

Temuan utama

$2.3

ROAS yang kuat dalam jangka pendek dan jangka panjang

Studi ini menghasilkan keuntungan jangka pendek sebesar $1,7 untuk setiap dolar iklan yang dibelanjakan di Asia Tenggara dari iklan berbayar TikTok. Dibandingkan dengan saluran lain* dalam penelitian ini, TikTok memberikan hasil 2,0 kali lebih baik.

Di luar hasil penjualan langsung, TikTok memberikan 2,2 kali lebih banyak penjualan jangka panjang untuk merek melalui dampaknya terhadap ekuitas merek dibandingkan saluran lain* yang diukur dalam penelitian ini.

Ketika memperhitungkan ROI jangka pendek dan ekuitas merek jangka panjang, TikTok mengungguli saluran lain* sebanyak 1,4 kali lipat, dengan total ROAS $2,3 untuk setiap dolar iklan.

9.4%

Dampak sinergis antara iklan televisi dan TikTok

Nielsen menemukan 9,4% peningkatan penjualan ketika iklan TikTok dieksekusi bersamaan dengan iklan televisi selama setidaknya 4 minggu di Asia Tenggara, yang merupakan angka tertinggi di antara semua saluran media lainnya* dalam penelitian ini. 

$2.3

Manfaatkan iklan In-Feed sebagai inti dan tingkatkan dengan format berdampak tinggi selama momen-momen penting

Nielsen mengukur produk iklan TikTok, mengungkapkan bahwa iklan In-Feed menghasilkan ROAS jangka pendek yang tinggi sebesar $2, ROAS jangka panjang sebesar $2, 8, dan menunjukkan respon penjualan tertinggi dibandingkan produk iklan lainnya. Dengan demikian, iklan In-Feed harus lebih disukai sebagai produk iklan dasar di platform TikTok.

Untuk momen-momen penting, pertimbangkan format reservasi berdampak tinggi seperti Branded Effect, yang menunjukkan ROAS jangka pendek sebesar $2,3 , dan ROAS jangka panjang sebesar $3,0, yang mendorong amplifikasi dengan efisiensi yang lebih tinggi.

$2.0

Memanfaatkan kombinasi iklan kreator dan merek untuk memaksimalkan efektivitas

Baik iklan kreator maupun iklan merek memberikan hasil yang lebih besar daripada pengeluaran mereka, dengan iklan merek memberikan ROAS jangka pendek sebesar $1,5, dan iklan kreator memberikan ROAS yang lebih tinggi lagi, yaitu $2 .

Catatan: Dimodelkan dengan data historis dua tahun pada tahun 2023.
*Media yang diukur Nielsen lainnya termasuk TV, Radio, OOH, Bioskop, Tampilan Digital & Video (tidak termasuk Facebook & Google).
Pengeluaran non-TikTok didasarkan pada kartu tarif (yang dipantau) dan bukan pengeluaran aktual dari pengiklan.

Bagaimana cara kerjanya

Nielsen Marketing Mix Modeling menawarkan evaluasi komprehensif terhadap kampanye TikTok melalui model ekonometrik yang disesuaikan. Model-model ini membangun hubungan antara data penjualan terperinci yang mencakup 2-3 tahun dan berbagai aktivitas kampanye TikTok, serta platform media lainnya seperti TV, video digital, tampilan digital, media cetak, out-of-home (OOH), dan faktor-faktor non-marketing seperti distribusi, harga, persaingan, musim, efek ekonomi makro, dan banyak lagi.

Solusi Marketing Mix Modeling yang lengkap mencakup validasi data, penghitungan metrik (misalnya, pendapatan dan keuntungan), dan presentasi wawasan akhir dengan rekomendasi untuk meningkatkan laba atas investasi pemasaran. Selain itu, Nielsen juga menjalankan beberapa solusi pemodelan sekunder termasuk analisis sinergi dan efek jangka panjang.

Seorang wanita sedang berswafoto di pusat perbelanjaan