Una señora lleva un jersey y se hace un selfie

Principales resultados

$2.3

Fuerte ROAS a corto y largo plazo

El estudio arrojó un retorno a corto plazo de 1,7 dólares por cada dólar de publicidad gastado en el sudeste asiático gracias a los anuncios de pago de TikTok. En comparación con otros canales* del estudio, TikTok dio 2,0 veces mejores resultados.

Más allá del resultado directo de las ventas, TikTok proporcionó 2,2 veces más ventas a largo plazo para las marcas a través de su impacto en el valor de marca que otros canales* medidos en este estudio.

Si se tiene en cuenta tanto el ROI a corto plazo como el valor de marca a largo plazo, TikTok superó a otros canales* en 1,4 veces, con un ROAS total de 2,3 dólares por cada dólar de publicidad.

9.4%

Impacto sinérgico entre la publicidad en televisión y TikTok

Nielsen encontró un 9,4% de ventas incrementales cuando los anuncios de TikTok se ejecutan junto con anuncios de televisión durante al menos 4 semanas en el sudeste asiático, que es el más alto entre todos los demás canales de medios * en este estudio. 

$2.3

Aprovechar los anuncios In-Feed como núcleo y potenciarlos con formatos de gran impacto en los momentos clave.

Nielsen midió los productos publicitarios de TikTok, revelando que los anuncios In-Feed generaron un alto ROAS a corto plazo de 2 dólares, un ROAS a largo plazo de 2,8 dólares y mostraron la mayor respuesta de ventas frente a otros productos publicitarios. Por lo tanto, los anuncios In-Feed deberían preferirse como producto publicitario base en la plataforma TikTok.

Para los momentos clave, considere formatos de reserva de alto impacto como Branded Effect, que reveló ROAS a corto plazo de 2,3 $ y a largo plazo de 3,0 $, impulsando la amplificación con mayor eficiencia.

$2.0

Utilizar una combinación de anuncios de creadores y marcas para maximizar la eficacia.

Tanto los anuncios de creadores como los de marcas generaron rendimientos superiores a sus gastos: los anuncios de marcas generaron un ROAS a corto plazo de 1,5 dólares, y los anuncios de creadores un ROAS aún mayor, de 2 dólares.

Nota: Modelado con datos históricos de dos años en 2023.
*Otros medios medidos por Nielsen incluyen TV, Radio, OOH, Cine, Display Digital y Vídeo (excluyendo Facebook y Google).
Los gastos no relacionados con TikTok se basan en las tarifas (monitorizadas) y no en los gastos reales de los anunciantes.

Cómo funciona

Nielsen Marketing Mix Modeling ofreció una evaluación exhaustiva de las campañas de TikTok a través de modelos econométricos a medida. Estos modelos establecieron conexiones entre los datos detallados de ventas que abarcan de 2 a 3 años y una amplia gama de actividades de campaña de TikTok, así como otras plataformas de medios como TV, video digital, pantalla digital, impresión, fuera de casa (OOH), y factores no relacionados con el marketing como distribución, precio, competencia, estacionalidad, efectos macroeconómicos, etc.

La solución completa de Modelado de Mezcla de Marketing incluye la validación de datos, cálculo de métricas (por ejemplo, ingresos y beneficios), y una presentación final con recomendaciones para mejorar el retorno de la inversión en marketing. Además, Nielsen ejecuta varias soluciones de modelado secundarias, como el análisis de sinergias y los efectos a largo plazo.

Una señora tomándose un selfie en un centro comercial