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디지털 기술이 라틴계 소비자의 삶에 미치는 영향을 조사하는 새로운 보고서

5 분 읽기 | August 2018

히스패닉계의 온라인 생활은 제조업체, 소매 업체 및 콘텐츠 제작자의 관심을 요구합니다.

뉴욕, 뉴욕 — 2018년 8월 28일 — 오늘 닐슨은 디지털 환경에서 다문화 소비자의 채택과 영향력에 초점을 맞춘 회사의 2018년 세 부분으로 구성된 다양한 인텔리전스 시리즈의 두 번째 보고서인 Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers를 발표했습니다. 이 보고서는 히스패닉 소비자의 디지털 사용이 미국 문화에 대한 영향력을 어떻게 증폭 시켰는지 강조합니다.

기술은 라틴계 소비자 행동을 쇼핑에서 커뮤니케이션 및 미디어 소비로 변화시키고 있습니다. 이 보고서는 이러한 변화가 어떻게 사회 전반에 영향을 미치고 있는지 기록하고 브랜드가이 중요한 소비자 그룹에 더 잘 도달 할 수있는 방법에 대한 통찰력을 제공합니다 - 대다수는 인터넷 시대에 태어나거나 자랐습니다 (보고서에 따르면 히스패닉계가 아닌 백인의 60 % 대 40 %). 이것은 오늘날의 히스패닉 소비자들이 인터넷으로 전환하지 않았다는 것을 의미합니다. 그들은 그것으로 자랐습니다.

"상대적 젊음, 문화적 연결성에 대한 수요 및 가속화 된 디지털 유창함의 결합으로 라틴계 커뮤니티는 문화적 트렌드 세터로 자리 매김했습니다."라고 Nielsen의 전략적 이니셔티브 및 소비자 참여 담당 부사장 인 Stacie de Armas는 말했습니다. "기술은 전체 시장보다 빠른 속도로 디지털 이익과 발전을 이루고있는 라틴계 커뮤니티의 소비자 경험을 근본적으로 변화 시켰습니다. 이것은 문화적 행동과 결합하여 오늘날의 히스패닉계가 디지털 방식으로 의사 소통하고, 정보를 제공하고, 쇼핑하고, 콘텐츠를 소비하고, 사회 정의를 위해 동원하는 방식에 중요한 차이를 만들어 냈습니다. "

업계 최고의 자원이 된 닐슨의 다양한 인텔리전스 시리즈는 마케터가 데이터 기반 통찰력을 통해 다양한 소비자를 더 잘 이해하고 도달하도록 돕는 것을 목표로합니다. Descubrimiento Digital은 상대적 젊음, 더 긴 기대 수명, 더 큰 다세대 가구 및 구매 및 미디어 선호도를 포함하여 히스패닉 인구의 인구 통계를 보여줍니다. 예를 들어, 한 가지 선호는 사회적으로 의식이있는 브랜드와 소셜 네트워킹에 대한 호의적 인 존중입니다.

"디지털 공간은 브랜드가 히스패닉 소비자를 진정으로 참여시킬 수있는 기회를 창출합니다."라고 닐슨의 히스패닉 / 라틴계 자문위원회 공동 의장 인 Lillian Rodríguez-López와 CC1 Companies의 홍보 및 커뮤니케이션 부사장은 말했다. "다양한 소비자의 시장 잠재력을 입증하려는 닐슨의 장기적인 약속은 고객 비즈니스의 장기적인 지속 가능성에 대한 약속과 동일합니다. 디지털을 활용하여 오늘날 우리와 관계를 구축하는 것은 미래에 기업에 지속적인 수익에 영향을 미칠 것입니다. "

Descubrimiento Digital의 하이라이트 : 라틴계 소비자의 온라인 생활은 다음과 같습니다.

히스패닉 청소년 현상은 라틴계 소비자와 문화적으로 관련된 방식으로 연결하는 것이 브랜드 생존과 성장을 위해 필수적이라는 것을 의미합니다.

미국 히스패닉계의 상대적 젊음과 디지털 성향은 기술 트렌드에 대한 페이스 세터가됩니다.

인터넷 시대에 자란 히스패닉계의 대다수를 감안할 때, 웹은 특별한 가치의 소셜 미디어가있는 거의 모든 것을위한 이동 자원입니다.

히스패닉계는 거래 및 입소문을 통해 온라인으로 구매하고 디지털 광고를 호의적으로 간주하도록 동기를 부여합니다. 

보고서에 대한 자세한 내용과 통찰력을 보려면 Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers를 다운로드하세요.

Nielsen의 Diverse Intelligence Series 소개

2011년 닐슨은 다양한 소비자의 고유한 소비와 구매 습관에만 초점을 맞춘 포괄적인 보고서의 강력한 포트폴리오인 Diverse Intelligence Series를 출시했습니다. 이 시리즈는 브랜드가 소수 민족 고객을 더 잘 이해하고 도달하는 데 도움이되는 업계 자원이되었습니다. Nielsen의 Diverse Intelligence 연구 시리즈에 대해 자세히 알아보려면 www.nielsen.com 를 방문하십시오.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄격함과 혁신을 기반으로 데이터 및 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

연락처

미아 스콧 : 646.654.5459; mia.scott@nielsen.com 아나 에체니크: 786.347.4756; aechenique@republica.net