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Un nuovo rapporto esamina l'impatto delle tecnologie digitali sulla vita dei consumatori Latinx

5 minuti di lettura | Agosto 2018

La vita online degli ispanici richiede l'attenzione di produttori, rivenditori e creatori di contenuti

New York, NY - 28 agosto 2018 - Oggi Nielsen ha pubblicato Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers, il secondo rapporto della serie di intelligence diversificata in tre parti del 2018 dell'azienda, incentrata sull'adozione e sull'influenza dei consumatori multiculturali nel panorama digitale. Il rapporto evidenzia come l'utilizzo del digitale da parte dei consumatori ispanici abbia amplificato la loro influenza sulla cultura americana.

La tecnologia sta trasformando il comportamento dei consumatori Latinx, dagli acquisti alla comunicazione e al consumo di media. Il rapporto racconta come questi cambiamenti stiano influenzando la società in generale e fornisce indicazioni su come i marchi possano raggiungere meglio questo importante gruppo di consumatori, la maggior parte dei quali è nata o cresciuta nell'era di Internet (il 60% contro solo il 40% dei bianchi non ispanici, secondo il rapporto). Ciò significa che i consumatori ispanici di oggi non sono passati a Internet, ma sono cresciuti con esso.

"La combinazione di una relativa giovinezza, di una domanda di connettività culturale e di un'accelerazione della fluidità digitale ha posizionato la comunità Latinx come trendsetter culturale", ha osservato Stacie de Armas, Vice Presidente, Strategic Initiatives & Consumer Engagement di Nielsen. "La tecnologia ha cambiato radicalmente l'esperienza del consumatore per la comunità latina, che sta facendo progressi digitali a un ritmo più veloce rispetto al mercato totale. Questo, unito ai comportamenti culturali, ha creato importanti differenze nel modo in cui gli ispanici di oggi comunicano digitalmente, si informano, fanno acquisti, consumano contenuti e si mobilitano per la giustizia sociale".

La serie Diverse Intelligence di Nielsen, che è diventata una risorsa leader del settore, ha lo scopo di aiutare gli operatori del marketing a comprendere e raggiungere meglio i consumatori eterogenei attraverso approfondimenti basati sui dati. Descubrimiento Digital illustra i dati demografici della popolazione ispanica, tra cui la relativa giovinezza, l'allungamento dell'aspettativa di vita, le famiglie multigenerazionali più numerose e le preferenze di acquisto e dei media. Una preferenza, ad esempio, è la considerazione favorevole per i marchi attenti al sociale e per i social network.

"Gli spazi digitali creano opportunità per i marchi di coinvolgere in modo autentico i consumatori ispanici", ha dichiarato Lillian Rodríguez-López, co-presidente del Consiglio consultivo ispanico/latino di Nielsen e vicepresidente degli Affari pubblici e delle comunicazioni di CC1 Companies. "L'impegno a lungo termine di Nielsen nell'illustrare il potenziale di mercato di consumatori diversi è anche un impegno per la sostenibilità a lungo termine delle attività dei suoi clienti. Sfruttare il digitale per stabilire relazioni con noi oggi avrà un impatto duraturo sui profitti delle aziende nel futuro".

I punti salienti di Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers includono:

Il fenomeno della gioventù ispanica significa che il collegamento con i consumatori Latinx in modi culturalmente rilevanti è imperativo per la sopravvivenza e la crescita del marchio.

La relativa giovinezza degli ispanici statunitensi e la loro propensione al digitale li rendono precursori delle tendenze tecnologiche.

Dato che la maggior parte degli ispanici è cresciuta nell'era di Internet, il web è la loro risorsa di riferimento per quasi tutto, con i social media di particolare valore.

Gli ispanici sono motivati ad acquistare online grazie alle offerte e alle recensioni del passaparola e considerano positivamente la pubblicità digitale. 

Per ulteriori dettagli e approfondimenti sul rapporto, scaricare Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers.

Informazioni sulla serie Diverse Intelligence di Nielsen

Nel 2011, Nielsen ha lanciato la Diverse Intelligence Series, un solido portafoglio di report completi che si concentra esclusivamente sulle abitudini di consumo e di acquisto dei consumatori eterogenei. La serie è diventata una risorsa del settore per aiutare i marchi a comprendere e raggiungere meglio i clienti etnici. Per saperne di più sulla serie di ricerche Nielsen Diverse Intelligence, visitare il sito www.nielsen.com.

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è una società globale di misurazione e analisi dei dati che fornisce la visione più completa e affidabile disponibile dei consumatori e dei mercati di tutto il mondo. Il nostro approccio combina i dati proprietari di Nielsen con altre fonti di dati per aiutare i clienti di tutto il mondo a capire cosa sta accadendo ora, cosa accadrà in futuro e come agire al meglio sulla base di queste conoscenze. Da oltre 90 anni Nielsen fornisce dati e analisi basati sul rigore scientifico e sull'innovazione, sviluppando continuamente nuovi modi per rispondere alle domande più importanti dei settori dei media, della pubblicità, della vendita al dettaglio e dei beni di consumo in rapida evoluzione. Azienda S&P 500, Nielsen è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatti

Mia Scott: 646.654.5459; mia.scott@nielsen.comAnaEchenique: 786.347.4756; aechenique@republica.net