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Novo relatório examina o impacto das tecnologias digitais na vida dos consumidores da Latinx

5 minutos ler | Agosto 2018

A vida on-line dos hispânicos exige a atenção de fabricantes, varejistas e criadores de conteúdo

Nova York, NY - 28 de agosto de 2018 - Hoje, a Nielsen lançou o Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers, o segundo relatório da série de inteligência diversa em três partes da empresa, de 2018, com foco na adoção e influência de consumidores multiculturais no cenário digital. O relatório destaca como o uso digital dos consumidores hispânicos ampliou sua influência sobre a cultura americana.

A tecnologia está transformando o comportamento do consumidor latinx, das compras à comunicação e ao consumo de mídia. O relatório relata como estas mudanças estão informando a sociedade em geral e fornece insights sobre como as marcas podem alcançar melhor este importante grupo de consumidores - a maioria dos quais nasceu ou cresceu na era da Internet (60% contra apenas 40% dos brancos não hispânicos, de acordo com o relatório). Isto significa que os consumidores hispânicos de hoje não fizeram a transição para a Internet; eles foram criados com ela.

"A combinação de relativa juventude, demanda por conectividade cultural e fluência digital acelerada posicionou a comunidade latina como criadores de tendências culturais", comentou Stacie de Armas, vice-presidente de Iniciativas Estratégicas & Engajamento do Consumidor da Nielsen. "A tecnologia mudou fundamentalmente a experiência do consumidor para a comunidade latina, que está obtendo ganhos e avanços digitais a um ritmo mais rápido do que o mercado total. Isto, combinado com os comportamentos culturais, criou diferenças importantes na forma como os hispânicos de hoje comunicam digitalmente, informam, compram, consomem conteúdo e se mobilizam para a justiça social".

A série Diverse Intelligence Series da Nielsen, que se tornou um recurso líder da indústria, tem como objetivo ajudar os marqueteiros a entender melhor e alcançar diversos consumidores através de insights orientados por dados. Descubrimiento Digital mostra a demografia da população hispânica, incluindo sua relativa juventude, maior expectativa de vida, famílias com muitas gerações e suas preferências de compra e mídia. Uma preferência, por exemplo, é uma consideração favorável às marcas socialmente conscientes e às redes sociais.

"Os espaços digitais criam oportunidades para que as marcas envolvam autenticamente os consumidores hispânicos", disse Lillian Rodríguez-López, co-presidente do Conselho Consultivo Hispânico/Latinx da Nielsen, e vice-presidente de Assuntos Públicos e Comunicação das Empresas CC1. "O compromisso de longo prazo da Nielsen de ilustrar o potencial de mercado de diversos consumidores é igualmente um compromisso com a sustentabilidade de longo prazo dos negócios de seus clientes. Alavancar o digital para estabelecer relações conosco hoje terá um impacto duradouro para as empresas bem no futuro".

Destaques do Descubrimiento Digital: A Vida Online dos Consumidores do Latinx inclui:

O fenômeno da juventude hispânica significa conectar-se com os consumidores latinos de formas culturalmente relevantes é imperativo para a sobrevivência e o crescimento da marca.

A relativa juventude e inclinação digital dos hispânicos americanos fazem deles marcapassos para as tendências tecnológicas.

Dada a maioria dos hispânicos criados na era da Internet, a web é seu recurso para quase tudo que tem uma mídia social de particular valor.

Os hispânicos são motivados a comprar on-line através de acordos e revisões boca-a-boca e consideram a publicidade digital favoravelmente. 

Para mais detalhes e insights sobre o relatório, faça o download do Descubrimiento Digital: A Vida Online dos Consumidores Latinx.

Sobre a série de inteligência diversa da Nielsen

Em 2011, a Nielsen lançou a Diverse Intelligence Series, um portfólio robusto de relatórios abrangentes que se concentra exclusivamente nos hábitos de consumo e compra exclusivos de diversos consumidores. A série se tornou um recurso da indústria para ajudar as marcas a entender melhor e alcançar clientes étnicos. Para saber mais sobre a série de pesquisa Diverse Intelligence da Nielsen, visite www.nielsen.com.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contatos

Mia Scott: 646.654.5459; mia.scott@nielsen.comAnaEchenique: 786.347.4756; aechenique@republica.net