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Neuer Bericht untersucht den Einfluss digitaler Technologien auf das Leben von Latinx-Konsumenten

5 Minuten lesen | August 2018

Das Online-Leben der Hispanoamerikaner erfordert die Aufmerksamkeit von Herstellern, Einzelhändlern und Inhalteanbietern

New York, NY - 28. August 2018 - Heute veröffentlichte Nielsen Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers, den zweiten Bericht in der dreiteiligen Diversity-Intelligence-Reihe 2018 des Unternehmens, die sich auf die Akzeptanz und den Einfluss multikultureller Verbraucher in der digitalen Landschaft konzentriert. Der Bericht zeigt auf, wie die digitale Nutzung hispanischer Verbraucher ihren Einfluss auf die amerikanische Kultur verstärkt hat.

Die Technologie verändert das Verhalten der Latinx-Konsumenten, vom Einkaufen über die Kommunikation bis hin zum Medienkonsum. Der Bericht beschreibt, wie sich diese Veränderungen auf die Gesellschaft insgesamt auswirken, und gibt Einblicke, wie Marken diese wichtige Verbrauchergruppe besser erreichen können - von denen die Mehrheit im Internetzeitalter geboren oder aufgewachsen ist (60 % gegenüber nur 40 % der nicht-hispanischen Weißen, so der Bericht). Das bedeutet, dass die hispanischen Verbraucher von heute nicht mit dem Internet aufgewachsen sind, sondern mit ihm aufgewachsen sind.

"Die Kombination aus relativer Jugend, der Nachfrage nach kultureller Konnektivität und beschleunigter digitaler Gewandtheit hat die Latinx-Gemeinschaft als kulturelle Trendsetter positioniert", bemerkte Stacie de Armas, Vice President, Strategic Initiatives & Consumer Engagement bei Nielsen. "Die Technologie hat das Verbrauchererlebnis der Latinx-Gemeinschaft grundlegend verändert, die schneller als der Gesamtmarkt digitale Gewinne und Fortschritte macht. In Kombination mit kulturellen Verhaltensweisen hat dies zu erheblichen Unterschieden in der Art und Weise geführt, wie Hispanics heute digital kommunizieren, sich informieren, einkaufen, Inhalte konsumieren und sich für soziale Gerechtigkeit einsetzen."

Die Diverse Intelligence Series von Nielsen, die sich zu einer führenden Branchenressource entwickelt hat, zielt darauf ab, Marketingfachleuten durch datengestützte Einblicke ein besseres Verständnis und eine bessere Ansprache diverser Verbraucher zu ermöglichen. Descubrimiento Digital zeigt die demografischen Daten der hispanischen Bevölkerung, einschließlich ihrer relativen Jugend, ihrer höheren Lebenserwartung, ihrer größeren Mehrgenerationenhaushalte und ihrer Kauf- und Medienpräferenzen. Eine Vorliebe ist zum Beispiel eine positive Einstellung zu sozial engagierten Marken und sozialen Netzwerken.

"Digitale Räume bieten Marken die Möglichkeit, hispanische Verbraucher authentisch anzusprechen", so Lillian Rodríguez-López, Co-Vorsitzende des Hispanic/Latinx Advisory Council von Nielsen und Vice President, Public Affairs and Communications bei CC1 Companies. "Nielsens langfristiges Engagement für die Darstellung des Marktpotenzials diverser Verbraucher ist auch ein Engagement für die langfristige Nachhaltigkeit der Unternehmen ihrer Kunden. Die Nutzung digitaler Medien, um heute Beziehungen zu uns aufzubauen, wird sich für die Unternehmen bis weit in die Zukunft hinein auszahlen."

Zu den Höhepunkten von Descubrimiento Digital: Das Online-Leben von Latinx-Konsumenten:

Das Phänomen der hispanischen Jugend bedeutet, dass die Verbindung mit Latinx-Konsumenten auf kulturell relevante Weise für das Überleben und Wachstum von Marken unerlässlich ist.

Aufgrund ihrer relativen Jugend und ihrer digitalen Neigung sind die Hispanics in den USA Vorreiter für Technologietrends.

Da die meisten Hispanoamerikaner im Internetzeitalter aufgewachsen sind, ist das Internet ihre erste Anlaufstelle für so ziemlich alles, wobei die sozialen Medien einen besonderen Stellenwert haben.

Hispanics werden durch Angebote und Mund-zu-Mund-Propaganda zum Online-Kauf motiviert und betrachten digitale Werbung als positiv. 

Weitere Details und Einblicke in den Bericht finden Sie unter Descubrimiento Digital: Das Online-Leben von Latinx-Konsumenten.

Über die Diverse Intelligence-Serie von Nielsen

2011 führte Nielsen die Diverse Intelligence Series ein, ein robustes Portfolio umfassender Berichte, das sich ausschließlich auf die einzigartigen Konsum- und Kaufgewohnheiten ethnischer Verbraucher konzentriert. Die Reihe hat sich zu einer Branchenressource entwickelt, die Marken hilft, ethnische Kunden besser zu verstehen und zu erreichen. Weitere Informationen über die Diverse Intelligence Research Series von Nielsen finden Sie unter www.nielsen.com.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Mess- und Datenanalyseunternehmen, das den umfassendsten und zuverlässigsten Überblick über Verbraucher und Märkte weltweit bietet. Unser Ansatz verbindet proprietäre Nielsen-Daten mit anderen Datenquellen, um Kunden auf der ganzen Welt dabei zu helfen, zu verstehen, was jetzt passiert, was als Nächstes passiert, und wie man am besten auf Basis dieses Wissens handelt. Seit mehr als 90 Jahren liefert Nielsen Daten und Analysen, die auf wissenschaftlicher Strenge und Innovation beruhen, und entwickelt ständig neue Wege zur Beantwortung der wichtigsten Fragen der Medien-, Werbe-, Einzelhandels- und Konsumgüterindustrie. Als S&P 500-Unternehmen ist Nielsen in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.

Kontakte

Mia Scott: 646.654.5459; mia.scott@nielsen.comAnaEchenique: 786.347.4756; aechenique@republica.net