Przejdź do treści
Centrum wiadomości > Różnorodność

Nowy raport bada wpływ technologii cyfrowych na życie konsumentów latynoskich

5 minut czytania | Sierpień 2018 r.

Życie Latynosów w sieci wymaga uwagi producentów, sprzedawców i twórców treści

Nowy Jork, NY - 28 sierpnia 2018 - Nielsen opublikował dziś Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers, drugi raport z trzyczęściowej serii zróżnicowanej inteligencji firmy na rok 2018, skupiającej się na przyjęciu i wpływie wielokulturowych konsumentów w krajobrazie cyfrowym. Raport podkreśla, w jaki sposób cyfrowe wykorzystanie latynoskich konsumentów wzmocniło ich wpływ na amerykańską kulturę.

Technologia zmienia zachowania konsumentów latynoskich, od zakupów po komunikację i konsumpcję mediów. Raport opisuje, w jaki sposób zmiany te wpływają na całe społeczeństwo i dostarcza informacji o tym, jak marki mogą lepiej dotrzeć do tej ważnej grupy konsumentów, z których większość urodziła się lub dorastała w erze Internetu (według raportu 60% w porównaniu z zaledwie 40% białych nie-Hiszpanów). Oznacza to, że dzisiejsi latynoscy konsumenci nie przeszli do Internetu, lecz zostali w nim wychowani.

"Połączenie względnej młodości, zapotrzebowania na łączność kulturową i przyspieszonej płynności cyfrowej sprawiło, że społeczność latynoska stała się wyznacznikiem trendów kulturowych" - zauważyła Stacie de Armas, wiceprezes ds. inicjatyw strategicznych i zaangażowania konsumentów w firmie Nielsen. "Technologia fundamentalnie zmieniła doświadczenia konsumenckie społeczności latynoskiej, która zdobywa cyfrowe szlify i postępy w szybszym tempie niż cały rynek. To, w połączeniu z zachowaniami kulturowymi, stworzyło istotne różnice w sposobie, w jaki dzisiejsi Latynosi cyfrowo komunikują się, informują, robią zakupy, konsumują treści i mobilizują się na rzecz sprawiedliwości społecznej."

Seria Diverse Intelligence firmy Nielsen, która stała się wiodącym źródłem informacji w branży, ma na celu pomóc marketerom lepiej zrozumieć i dotrzeć do zróżnicowanych konsumentów poprzez analizę danych. Descubrimiento Digital przedstawia dane demograficzne dotyczące populacji latynoskiej, w tym jej względną młodość, dłuższą średnią długość życia, większe wielopokoleniowe gospodarstwa domowe oraz preferencje dotyczące zakupów i mediów. Jedną z preferencji jest na przykład przychylność dla marek świadomych społecznie i sieci społecznościowych.

"Przestrzenie cyfrowe stwarzają markom możliwości autentycznego zaangażowania latynoskich konsumentów" - powiedziała Lillian Rodríguez-López, współprzewodnicząca Nielsen's Hispanic/Latinx Advisory Council oraz wiceprezes Public Affairs and Communications w CC1 Companies. "Długoterminowe zaangażowanie Nielsena w zobrazowanie potencjału rynkowego zróżnicowanych konsumentów jest w równym stopniu zobowiązaniem do długoterminowego zrównoważenia działalności ich klientów. Wykorzystanie technologii cyfrowej do nawiązania z nami relacji już dziś, będzie miało trwały wpływ na dolną linię dla firm daleko w przyszłości."

Najważniejsze punkty książki Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers obejmują:

Fenomen latynoskiej młodzieży oznacza, że łączenie się z konsumentami latynoskimi w sposób istotny kulturowo jest niezbędne dla przetrwania i rozwoju marki.

Względna młodość Latynosów i ich skłonność do korzystania z technologii cyfrowych sprawia, że są oni prekursorami trendów technologicznych.

Biorąc pod uwagę, że większość Latynosów wychowała się w erze Internetu, sieć jest dla nich źródłem informacji o wszystkim, a media społecznościowe mają szczególną wartość.

Latynosi są zmotywowani do zakupów online dzięki ofertom i opiniom z ust do ust, a także pozytywnie oceniają reklamę cyfrową. 

Aby uzyskać więcej szczegółów i spostrzeżeń na temat raportu, pobierz Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers.

O serii Diverse Intelligence firmy Nielsen

W 2011 roku Nielsen wprowadził Diverse Intelligence Series - solidne portfolio kompleksowych raportów, które koncentrują się wyłącznie na unikalnych zwyczajach konsumpcyjnych i zakupowych zróżnicowanych konsumentów. Seria ta stała się źródłem informacji dla branży, pomagając markom lepiej zrozumieć i dotrzeć do klientów etnicznych. Aby dowiedzieć się więcej o serii badań Nielsen Diverse Intelligence, odwiedź stronę www.nielsen.com.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na naukowym rygorze i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania, przed którymi stoją media, reklama, handel detaliczny i branża dóbr szybkozbywalnych. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakty

Mia Scott: 646.654.5459; mia.scott@nielsen.comAnaEchenique: 786.347.4756; aechenique@republica.net