西班牙裔人的在线生活需要制造商、零售商和内容创作者的关注

纽约，纽约 - 2018年8月28日 - 今天，尼尔森发布了Descubrimiento Digital。拉美裔消费者的在线生活》，这是该公司2018年三部分多元化情报系列中的第二份报告，重点关注多元文化消费者在数字领域的采用和影响。该报告强调了西班牙裔消费者的数字使用如何放大了他们对美国文化的影响。

技术正在改变拉美人的消费行为，从购物到通信和媒体消费。该报告记录了这些变化是如何影响整个社会的，并提供了关于品牌如何更好地接触这一重要消费群体的见解--他们中的大多数人在互联网时代出生或长大（根据该报告，60%的非西班牙裔白人只有40%）。这意味着今天的西班牙裔消费者并没有过渡到互联网，他们是在互联网上长大的。

"尼尔森战略倡议和消费者参与副总裁Stacie de Armas说："相对年轻、对文化连接的需求和加速的数字流畅性的结合，使拉丁裔社区成为文化潮流的引导者。"技术已经从根本上改变了拉美裔社区的消费体验，他们在数字方面的收获和进步比整个市场都要快。这与文化行为相结合，在今天的拉美裔的数字通信、信息、购物、消费内容和动员社会正义的方式上产生了重要的差异。"

尼尔森的多元化情报系列已成为行业的领先资源，旨在帮助营销人员通过数据驱动的洞察力更好地了解和接触多元化消费者。Descubrimiento Digital展示了西班牙裔人口的统计数据，包括其相对年轻、预期寿命较长、较大的多代同堂家庭以及其购买和媒体偏好。例如，一种偏好是对具有社会意识的品牌和社交网络的青睐。

"尼尔森西班牙裔/拉丁裔咨询委员会联合主席、CC1公司公共事务和通信部副总裁Lillian Rodríguez-López说："数字空间为品牌创造了真实地吸引西班牙裔消费者的机会。"尼尔森对说明不同消费者的市场潜力的长期承诺，同样是对其客户业务的长期可持续性的承诺。今天利用数字技术与我们建立关系，将对企业在未来产生持久的底线影响。"

Descubrimiento Digital的亮点。拉美裔消费者的在线生活》包括。

西班牙裔青年现象意味着以与文化相关的方式与拉丁裔消费者建立联系是品牌生存和发展的当务之急。

• 西班牙裔的中位年龄较小（27岁，非西班牙裔白人为42岁），预期寿命较长（82岁，非西班牙裔白人为78.7岁），这意味着他们的有效购买力比非西班牙裔白人多18年。
• 57%的西班牙裔同意他们更有可能购买支持他们所关心的事业的品牌（比非西班牙裔白人的指数高9%），43%的人同意他们期望他们购买的品牌支持社会事业（指数高26%）。

美国拉美裔人的相对年轻和数字化倾向使他们成为技术趋势的领跑者。

• 53%的美国拉美裔同意他们更喜欢提供最新的新技术的产品，36%的人同意他们喜欢有很多小玩意，比非拉美裔白人消费者的指数高出32%。
• 27%的西班牙裔人生活在多代同堂的家庭中，年轻的拉丁裔人对年长的西班牙裔人有很大影响。50岁及以上的西班牙裔人在同意他们喜欢拥有大量的电子工具方面比非西班牙裔白人同行高出36%。

鉴于大多数西班牙裔人是在互联网时代长大的，网络是他们了解一切的首选资源，而社交媒体具有特殊的价值。

• 西班牙裔在社交媒体上花费的时间过长，52%的人每天在这些网站上花费至少一小时，而非西班牙裔白人只有38%，24%的人每天花费三小时或更多，而非西班牙裔白人只有13%。
•  西班牙裔人分享社交媒体内容的频率是非西班牙裔白人的五倍。

西裔美国人通过交易和口碑评论来激励他们在网上购买，并对数字广告给予了好评。 

• 82%的西班牙裔人同意互联网是收集他们正在考虑购买的产品和服务信息的好方法，78%的人同意这是购买产品的好方法。
• 西班牙裔在购买产品前阅读网上评论的指数过高，38%的人同意他们喜欢通过在网上发布评论和评级来分享他们对产品和服务的意见（比非西班牙裔白人的指数高46%）。

有关该报告的更多细节和见解，请下载Descubrimiento Digital。拉美裔消费者的在线生活。

关于尼尔森的多元化情报系列

2011年，尼尔森推出了《多元化情报系列》，这是一个强大的综合报告组合，只关注多元化消费者的独特消费和购买习惯。该系列已成为一种行业资源，帮助品牌更好地了解和接触少数民族顾客。要了解更多关于尼尔森多元化情报研究系列的信息，请访问 www.nielsen.com。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司（纽约证券交易所：NLSN）是一家全球性的测量和数据分析公司，提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来，帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么，接下来会发生什么，以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来，尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析，不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。作为标准普尔500强企业，尼尔森在100多个国家开展业务，覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息，请访问：www.nielsen.com。

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