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デジタル技術がラテンアメリカ系消費者の生活に与える影響を検証した新報告書

5分で読めるシリーズ|2018年8月

ヒスパニックのオンラインライフは、メーカー、小売業者、コンテンツ制作者の関心を集めています。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2018年8月28日 - 本日、ニールセンは「Descubrimiento Digital」を発表しました。デジタルランドスケープにおける多文化消費者の採用と影響力に焦点を当てた、同社の 2018 年 3 部構成の多様なインテリジェンスシリーズの第 2 弾レポート「The Online Lives of Latinx Consumers(ラテン系消費者のオンライン生活)」です。このレポートでは、ヒスパニック系消費者のデジタル利用が、アメリカ文化への影響力をいかに増幅させているかに焦点を当てています。

テクノロジーは、ショッピングからコミュニケーション、メディア消費に至るまで、ラテンアメリカの消費者行動を変貌させています。ニールセンについて このレポートは、こうした変化が社会全体にどのような影響を及ぼしているかを年代順に説明し、この重要な消費者グループ(その大多数はインターネット時代に生まれ、または成長しました)に、ブランドがどのようにすればより効果的にアプローチできるかを解説しています(レポートでは、非ヒスパニック系白人のわずか40%に対して60%)が、このレポートでは、このような洞察を示しています。つまり、今日のヒスパニック系消費者はインターネットに移行したのではなく、インターネットとともに育ってきたのです。

ニールセンの戦略的イニシアティブ&コンシューマー・エンゲージメント担当副社長のステイシー・デ・アルマスは、「比較的若い世代、文化的なつながりへの要求、デジタルへの親しみやすさが相まって、ラテン系コミュニティは文化のトレンドセッターとして位置づけられています」と述べています。「テクノロジーは、ラテン系コミュニティの消費者体験を根本的に変え、彼らは市場全体よりも速いペースでデジタルの利得と進歩を遂げています。これは文化的行動と相まって、今日のヒスパニックのデジタルコミュニケーション、情報提供、ショッピング、コンテンツ消費、社会正義のための動員の方法に重要な違いを生み出しています"。

ニールセンの Diverse Intelligence Series は、業界をリードするリソースとなっており、マーケターがデータに基づく洞察を通じて、多様な消費者をよりよく理解し、リーチできるよう支援することを目的としています。Descubrimiento Digital では、ヒスパニック系の人口動態を紹介しています。比較的若いこと、平均寿命が長いこと、多世代世帯であること、購買やメディアの嗜好などです。例えば、社会的意識の高いブランドやソーシャルネットワーキングに対する好意的な評価などが挙げられます。

「デジタルスペースは、ブランドがヒスパニック系消費者と真摯に向き合うための機会を提供します」と、ニールセンのヒスパニック/ラテン系諮問委員会の共同議長で、CC1 カンパニーズの広報・コミュニケーション担当副社長のリリアン・ロドリゲス=ロペス氏は述べました。「ニールセンの長期的なコミットメントは、多様な消費者の市場の可能性を示すことであり、それは同時に、クライアントのビジネスの長期的な持続性へのコミットメントでもあります。デジタルを活用して今日、我々との関係を確立することは、将来にわたって、ビジネスのボトムラインに持続的な影響を与えるでしょう。"

Descubrimiento Digitalのハイライト。ラテン系消費者のオンライン生活」のハイライトは以下の通りです。

ヒスパニック系若者現象は、文化的に適切な方法でラテン系消費者とつながることが、ブランドの存続と成長にとって不可欠であることを意味しています。

米国のヒスパニックは比較的若く、デジタル志向が強いため、テクノロジー・トレンドのペースメーカーとなっています。

インターネット時代に育ったヒスパニック系住民の大半は、ニールセンについて あらゆることにインターネットを利用し、特にソーシャルメディアは重要な情報源となっています。

ヒスパニック系住民は、お得な情報やクチコミでオンライン購入の動機付けを行い、デジタル広告を好意的に評価しています。 

本レポートの詳細と考察については、Descubrimiento Digitalをダウンロードしてください。ラテンアメリカ系消費者のオンライン生活

ニールセンについて ニールセンの多様な知性シリーズ

2011年、ニールセンは多様な消費者の消費・購買習慣に特化した包括的なレポートシリーズ「Diverse Intelligence Series」を発表しました。このシリーズは、ブランドがエスニックな消費者をより理解し、リーチするための業界リソースとなっています。ニールセンについて ニールセンのDiverse Intelligence調査シリーズの詳細については、 www.nielsen.com をご覧ください。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるようなアプローチをとっています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータと分析を提供し、メディア、広告、小売、消費財業界が直面する最も重要な問題に答えるための新しい方法を開発し続けています。S&P500社の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

お問い合わせ先

Mia Scott: 646.654.5459;mia.scott@nielsen.comAnaEchenique: 786.347.4756;aechenique@republica.net