Przejdź do treści
Insights > Digital & technology

Nowa mobilna obsesja Amerykańskie nastolatki trzykrotnie zwiększają zużycie danych

1 minuta czytania | Grudzień 2011

Nastolatki oficjalnie dołączyły do mobilnego tsunami danych, ponad trzykrotnie zwiększając zużycie danych komórkowych w ciągu ostatniego roku, jednocześnie utrzymując pozycję lidera w wysyłaniu wiadomości. Wykorzystując najnowsze dane z miesięcznych rachunków telefonicznych ponad 65 000 abonentów komórkowych, którzy zgłosili się do udziału w badaniu, firma Nielsen przeanalizowała trendy w zakresie korzystania z urządzeń mobilnych wśród nastolatków w Stanach Zjednoczonych. W trzecim kwartale 2011 r. nastolatki w wieku 13-17 lat wykorzystywały na swoich telefonach średnio 320 MB danych miesięcznie, co oznacza wzrost o 256 proc. w porównaniu z ubiegłym rokiem i wzrost szybszy niż w jakiejkolwiek innej grupie wiekowej. Duża część tej aktywności jest napędzana przez nastoletnich mężczyzn, którzy pobierali 382 MB miesięcznie, podczas gdy kobiety używały 266 MB.

mobilny-by-age-01

Wiadomości pozostają centralnym elementem zachowań mobilnych nastolatków. W trzecim kwartale 2011 roku liczba wiadomości wymienianych miesięcznie (SMS i MMS) wyniosła 3 417 na jednego nastolatka, co daje średnio siedem wiadomości na godzinę snu. Na czele listy wiadomości znajdują się nastolatki, które wysyłają i odbierają 3 952 wiadomości miesięcznie, podczas gdy mężczyźni 2 815. Poza przesyłaniem wiadomości, najpopularniejsze są działania wymagające dużej ilości danych, takie jak mobilny internet, portale społecznościowe, poczta elektroniczna, pobieranie aplikacji i korzystanie z nich.

mobilny-by-age-02

Nastolatki nie są nastawione na wykonywanie połączeń za pośrednictwem telefonów komórkowych. W tej grupie najbardziej spadł czas korzystania z usług głosowych - ze średnio 685 minut do 572 minut. W ankiecie nastolatkowie podawali trzy najważniejsze powody, dla których wolą rozmawiać przez komunikatory, a nie przez telefony: jest to szybsze (22 procent), łatwiejsze (21 procent) i przyjemniejsze (18 procent).

Aby uzyskać więcej informacji na temat mediów mobilnych, pobierz State of the Media: The Mobile Media Report Q3 2011.