Pomimo umiarkowanego globalnego wzrostu wydatków na reklamę, firmy z sektora dóbr szybkozbywalnych (FMCG) nadal inwestują - i inwestują więcej - wynika z kwartalnego raportu Global AdView Pulse firmy Nielsen. Największy sektor pod względem udziału w rynku wydatków na reklamę, z około jedną czwartą wszystkich wydanych dolarów (25,1%), FMCG odnotował sześcioprocentowy wzrost wydatków na reklamę w 2012 roku do września. Do FMCG dołączyły branże telekomunikacyjna, medialna i motoryzacyjna jako sektory o największym wzroście wydatków na reklamę w ujęciu rok do roku.
FMCG: Wydatki na FMCG wzrosły najbardziej w trzecim kwartale (9,6%), głównie dzięki wzrostowi wydatków na reklamę żywności i napojów. Reklama na Bliskim Wschodzie i w Afryce w znacznym stopniu przyczyniła się do tych wzrostów, z regionalnym wzrostem wydatków na FMCG o 41% od początku roku.
Telekomunikacja: Reklama telekomunikacyjna, co nie jest zaskoczeniem, nadal przewodziła sektorom pod względem wzrostu wydatków na reklamę od początku roku (+6,6%).
Media: W sektorze mediów nadawcy wydali o 8,3 proc. więcej na reklamę w 2012 roku. Wzrost ten może być częściowo spowodowany wzrostem liczby reklam nadawców na ich własnych kanałach, ponieważ promują oni swoje treści i wypełniają miejsca, które nie zostały sprzedane innym reklamodawcom.
Motoryzacja: Trzeci kwartał jest tradycyjnie bardzo ważny dla branży motoryzacyjnej, ponieważ w pierwszych trzech kwartałach 2012 roku sektor ten odnotował 6-procentowy wzrost w porównaniu z tym samym okresem w 2011 roku.
Pobierz raport Global AdView Pulse Report Q3 2012 tutaj.
Metodologia
Nielsen Global AdView Pulse mierzy wydatki na reklamę telewizyjną, prasową, radiową, zewnętrzną, kinową i internetową. Niektóre rynki mogą nie uwzględniać wybranych mediów ze względu na dostępność danych.
Zewnętrzne źródła danych dla pozostałych krajów uwzględnionych w raporcie to:
Argentyna: IBOPE
Brazylia: IBOPE
Chorwacja: Nielsen we współpracy z Ipsos
Egipt: PARC (Pan Arab Research Centre)
Francja: Yacast
Grecja: Usługi medialne
Hongkong: admanGo
Japonia: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwejt: PARC (Pan Arab Research Centre)
Liban: PARC (Pan Arab Research Centre)
Meksyk: IBOPE
Media panarabskie: PARC (Pan Arab Research Centre)
Portugalia: Mediamonitor
Arabia Saudyjska: PARC (Pan Arab Research Centre)
Hiszpania: Arce Media
Szwajcaria: Nielsen we współpracy z Media Focus
ZJEDNOCZONE EMIRATY ARABSKIE: PARC (Pan Arab Research Centre)
