Pomimo umiarkowanego globalnego wzrostu wydatków na reklamę, firmy z sektora dóbr szybkozbywalnych (FMCG) kontynuowały inwestycje - i to większe - wynika z kwartalnego raportu Nielsena Global AdView Pulse. Największy sektor pod względem udziału w rynku wydatków na reklamę, z około jedną czwartą wszystkich wydanych dolarów (25,1%), FMCG odnotował sześcioprocentowy wzrost wydatków na reklamę w 2012 roku do września. Do FMCG dołączyły telekomunikacja, media i motoryzacja jako sektory o największym wzroście wydatków na reklamę w ujęciu rocznym.
FMCG: Wydatki na reklamę w branży FMCG wzrosły najbardziej w III kwartale (9,6%), głównie dzięki wzrostowi wydatków na reklamę żywności i napojów. Znaczący udział w tym wzroście miała reklama na Bliskim Wschodzie i w Afryce, gdzie od początku roku wydatki na FMCG wzrosły o 41%.
Telekomunikacja: Reklama telekomunikacyjna bez niespodzianek nadal była liderem sektorów pod względem wzrostu wydatków na reklamę w okresie year-to-date (+6,6%).
Media: W ramach sektora mediów, nadawcy wydali 8,3 procent więcej w wydatkach na reklamę w 2012 roku do dnia dzisiejszego. Ten skok może być częściowo spowodowany wzrostem nadawców reklamujących się na własnych kanałach, ponieważ promują swoje treści i wypełniają miejsca niesprzedane innym reklamodawcom.
Motoryzacja: Trzeci kwartał jest tradycyjnie duży dla branży motoryzacyjnej, gdyż w pierwszych trzech kwartałach 2012 roku sektor ten odnotował 6-procentowy wzrost w stosunku do tego samego okresu w 2011 roku.
Pobierz raport Global AdView Pulse Q3 2012 tutaj.
Metodologia
Nielsen Global AdView Pulse mierzy wydatki na reklamę w telewizji, gazetach, magazynach, radiu, reklamie zewnętrznej, kinowej i internetowej. Niektóre rynki mogą nie uwzględniać wybranych mediów ze względu na dostępność danych.
Zewnętrzne źródła danych dla pozostałych krajów uwzględnionych w raporcie to:
Argentyna: IBOPE
Brazylia: IBOPE
Chorwacja: Nielsen we współpracy z Ipsos
Egipt: PARC (Pan Arab Research Centre)
Francja: Yacast
Grecja: Usługi medialne
Hong Kong: admanGo
Japonia: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwejt: PARC (Pan Arab Research Centre)
Liban: PARC (Pan Arab Research Centre)
Meksyk: IBOPE
Media panarabskie: PARC (Pan Arab Research Centre)
Portugalia: Mediamonitor
Arabia Saudyjska: PARC (Pan Arab Research Centre)
Hiszpania: Arce Media
Szwajcaria: Nielsen we współpracy z Media Focus
ZEA: PARC (Pan Arab Research Centre)
