닐슨의 분기별 글로벌 애드뷰 펄스 보고서에 따르면, 전 세계적으로 광고 지출이 완만하게 성장했음에도 불구하고 일용소비재(FMCG) 기업들은 투자를 지속했으며, 더 많은 투자를 하고 있는 것으로 나타났습니다. 광고 지출 시장 점유율이 가장 큰 분야로, 전체 지출 금액의 약 4분의 1(25.1%)을 차지하는 FMCG는 2012년부터 9월까지 광고 지출이 6% 증가했습니다. FMCG는 통신, 미디어, 자동차와 함께 전년 대비 광고 성장률이 가장 높은 분야로 꼽혔습니다.
일용소비재: 3분기에는 식음료 광고의 증가에 힘입어 일용소비재 광고 지출이 9.6%로 가장 큰 폭으로 증가했습니다. 중동과 아프리카 지역의 광고가 이러한 성장에 크게 기여했으며, 이 지역의 FMCG 지출은 전년 동기 대비 41% 증가했습니다.
통신: 통신 광고는 당연히 전년 대비 광고비 성장률(+6.6%)에서 계속해서 업계를 선도했습니다.
미디어: 미디어: 미디어 부문에서 방송사는 2012년부터 현재까지 8.3%의 광고비를 더 지출했습니다. 이러한 증가는 방송사가 콘텐츠를 홍보하고 다른 광고주에게 판매하지 않은 자리를 채우기 위해 자체 채널에 광고를 집행하는 경우가 증가했기 때문일 수 있습니다.
자동차: 자동차 산업은 전통적으로 3분기가 큰 분기이며, 2012년 1분기에는 2011년 같은 기간에 비해 6%의 증가율을 보였습니다.
여기에서 2012년 3분기 글로벌 애드뷰 펄스 보고서를 다운로드하세요.
방법론
닐슨 글로벌 애드뷰 펄스는 TV, 신문, 잡지, 라디오, 옥외, 영화 및 인터넷 디스플레이 광고에 대한 광고 지출을 측정합니다. 일부 시장에서는 데이터 가용성으로 인해 일부 미디어가 제외될 수 있습니다.
보고서에 포함된 다른 국가의 외부 데이터 소스는 다음과 같습니다:
아르헨티나: IBOPE
브라질 IBOPE
크로아티아 닐슨, 입소스와 제휴: 크로아티아
이집트 PARC(범아랍 연구 센터)
프랑스 Yacast
Greece: 미디어 서비스
홍콩: admanGo
일본 니혼 데일리 쓰신샤
쿠웨이트 PARC(범 아랍 연구 센터)
레바논 PARC(범 아랍 연구 센터)
멕시코 IBOPE
범아랍 미디어: PARC(범아랍 연구 센터)
포르투갈 미디어 모니터
사우디 아라비아 PARC(범아랍 연구 센터)
스페인 아르세 미디어
스위스 닐슨, 미디어 포커스와 제휴
UAE: PARC(범 아랍 연구 센터)
