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분야별 광고 지출: 소비재 마케터의 큰 지출

2분 읽기 | 2013년 1월

닐슨의 분기별 글로벌 애드뷰 펄스 보고서에 따르면, 전 세계적으로 광고 지출이 완만하게 성장했음에도 불구하고 일용소비재(FMCG) 기업들은 투자를 지속했으며, 더 많은 투자를 하고 있는 것으로 나타났습니다. 광고 지출 시장 점유율이 가장 큰 분야로, 전체 지출 금액의 약 4분의 1(25.1%)을 차지하는 FMCG는 2012년부터 9월까지 광고 지출이 6% 증가했습니다. FMCG는 통신, 미디어, 자동차와 함께 전년 대비 광고 성장률이 가장 높은 분야로 꼽혔습니다.

일용소비재: 3분기에는 식음료 광고의 증가에 힘입어 일용소비재 광고 지출이 9.6%로 가장 큰 폭으로 증가했습니다. 중동과 아프리카 지역의 광고가 이러한 성장에 크게 기여했으며, 이 지역의 FMCG 지출은 전년 동기 대비 41% 증가했습니다.

통신: 통신 광고는 당연히 전년 대비 광고비 성장률(+6.6%)에서 계속해서 업계를 선도했습니다.

미디어: 미디어: 미디어 부문에서 방송사는 2012년부터 현재까지 8.3%의 광고비를 더 지출했습니다. 이러한 증가는 방송사가 콘텐츠를 홍보하고 다른 광고주에게 판매하지 않은 자리를 채우기 위해 자체 채널에 광고를 집행하는 경우가 증가했기 때문일 수 있습니다.

자동차: 자동차 산업은 전통적으로 3분기가 큰 분기이며, 2012년 1분기에는 2011년 같은 기간에 비해 6%의 증가율을 보였습니다.

여기에서 2012년 3분기 글로벌 애드뷰 펄스 보고서를 다운로드하세요.

방법론

닐슨 글로벌 애드뷰 펄스는 TV, 신문, 잡지, 라디오, 옥외, 영화 및 인터넷 디스플레이 광고에 대한 광고 지출을 측정합니다. 일부 시장에서는 데이터 가용성으로 인해 일부 미디어가 제외될 수 있습니다.

보고서에 포함된 다른 국가의 외부 데이터 소스는 다음과 같습니다:

아르헨티나: IBOPE

브라질 IBOPE

크로아티아 닐슨, 입소스와 제휴: 크로아티아

이집트 PARC(범아랍 연구 센터)

프랑스 Yacast

Greece: 미디어 서비스

홍콩: admanGo

일본 니혼 데일리 쓰신샤

쿠웨이트 PARC(범 아랍 연구 센터)

레바논 PARC(범 아랍 연구 센터)

멕시코 IBOPE

범아랍 미디어: PARC(범아랍 연구 센터)

포르투갈 미디어 모니터

사우디 아라비아 PARC(범아랍 연구 센터)

스페인 아르세 미디어

스위스 닐슨, 미디어 포커스와 제휴

UAE: PARC(범 아랍 연구 센터)

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