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按行业划分的广告支出:消费品营销人员花费巨大

2 分钟阅读 | 2013 年 1 月

尼尔森发布的《全球广告观察脉搏》(Global AdView Pulse)季度报告显示,尽管全球广告支出增长温和,但快速消费品(FMCG)公司仍在继续投资,而且投资力度更大。快速消费品行业是广告支出市场份额最大的行业,约占广告支出总额的四分之一(25.1%),2012 年截至 9 月的广告支出增长了 6%。快速消费品与电信、媒体和汽车一起成为广告同比增长最快的行业。

快速消费品:快速消费品支出在第三季度增长最多(9.6%),主要受食品和饮料广告增长的推动。中东和非洲地区的广告对这些增长做出了重大贡献,该地区的快速消费品支出年初至今增长了 41%。

电信:不出所料,电信广告继续引领各行业广告支出的增长(+6.6%)。

媒体:在媒体领域,2012 年迄今为止,广播公司的广告支出增加了 8.3%。这一增长的部分原因可能是广播公司在自己的频道上投放广告的增加,因为他们推广自己的内容,填补了未出售给其他广告商的广告位。

汽车:第三季度是汽车行业的传统旺季,2012 年前三季度该行业的销售额比 2011 年同期增长了 6%。

点击此处下载《2012 年第三季度全球 AdView 脉搏报告》。

方法

尼尔森全球 AdView Pulse 监测电视、报纸、杂志、广播、户外、影院和互联网显示广告的广告支出。由于数据可用性的原因,某些市场可能不包括部分媒体。

报告中其他国家的外部数据来源包括

阿根廷: IBOPE

巴西: IBOPE

克罗地亚: 尼尔森与益普索合作

埃及: 泛阿拉伯研究中心(PARC)

法国 Yacast

希腊: 媒体服务

香港:admanGo

日本: 日本每日新闻社

科威特: 泛阿拉伯研究中心(PARC)

黎巴嫩: 泛阿拉伯研究中心(PARC)

墨西哥: IBOPE

泛阿拉伯媒体:泛阿拉伯研究中心(PARC)

葡萄牙: 媒体监测

沙特阿拉伯: 泛阿拉伯研究中心(PARC)

西班牙: Arce Media

瑞士: 尼尔森与 Media Focus 合作

阿联酋: 泛阿拉伯研究中心(PARC)

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