Malgré une croissance mondiale modérée des dépenses publicitaires, les entreprises de biens de consommation courante (FMCG) ont continué à investir - et à investir davantage - selon le rapport trimestriel Global AdView Pulse de Nielsen. Le secteur le plus important en termes de part de marché des dépenses publicitaires, avec environ un quart de tous les dollars dépensés (25,1 %), a connu une augmentation de 6 % des dépenses publicitaires en 2012 jusqu'en septembre. Les produits de grande consommation ont été rejoints par les télécommunications, les médias et l'automobile en tant que premiers secteurs pour la croissance de la publicité d'une année sur l'autre.
FMCG : Les dépenses de FMCG ont augmenté le plus au troisième trimestre (9,6%), en grande partie grâce à l'augmentation de la publicité pour les aliments et les boissons. La publicité au Moyen-Orient et en Afrique a contribué de manière significative à ces gains, avec une augmentation régionale de 41 % depuis le début de l'année dans les dépenses pour les produits de grande consommation.
Télécommunications : La publicité dans les télécommunications a, sans surprise, continué à mener les secteurs pour la croissance des dépenses publicitaires depuis le début de l'année (+6,6 %).
Les médias : Dans le secteur des médias, les radiodiffuseurs ont dépensé 8,3 % de plus en publicité depuis le début de l'année 2012. Ce bond peut être en partie dû à une augmentation de la publicité des radiodiffuseurs sur leurs propres chaînes, car ils font la promotion de leur contenu et remplissent les spots qui ne sont pas vendus à d'autres annonceurs.
Automobile : Le troisième trimestre est traditionnellement important pour l'industrie automobile, puisque le secteur a connu une augmentation de 6 % au cours des trois premiers trimestres de 2012 par rapport à la même période en 2011.
Téléchargez le rapport Q3 2012 Global AdView Pulse ici.
Méthodologie
Nielsen Global AdView Pulse mesure les dépenses publicitaires pour la télévision, les journaux, les magazines, la radio, l'affichage extérieur, le cinéma et l'Internet. Certains marchés peuvent exclure certains médias en raison de la disponibilité des données.
Les sources de données externes pour les autres pays inclus dans le rapport sont les suivantes :
Argentine : IBOPE
Brésil : IBOPE
Croatie : Nielsen en association avec Ipsos
Égypte : PARC (Centre de recherche panarabe)
France : Yacast
Grèce : Services de médias
Hong Kong : admanGo
Japon : Nihon Daily Tsushinsha
Koweït : PARC (Centre de recherche panarabe)
Liban : PARC (Centre de recherche panarabe)
Mexique : IBOPE
Médias panarabes : PARC (Centre de recherche panarabe)
Portugal : Mediamonitor
Arabie Saoudite : PARC (Centre de recherche panarabe)
Espagne : Arce Media
Suisse : Nielsen en association avec Media Focus
EAU : PARC (Centre de recherche panarabe)
