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Gasto publicitario por sectores: Los vendedores de bienes de consumo gastan mucho

Lectura de 2 minutos | Enero 2013

A pesar del moderado crecimiento mundial de la inversión publicitaria, las empresas de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) siguieron invirtiendo -y más-, según el informe trimestral Global AdView Pulse de Nielsen. El mayor sector por cuota de mercado de gasto publicitario, con aproximadamente una cuarta parte de todos los dólares gastados (25,1%), FMCG vio un aumento del seis por ciento en el gasto publicitario en 2012 hasta septiembre. Las telecomunicaciones, los medios de comunicación y la automoción se unieron a los bienes de consumo como los sectores con mayor crecimiento interanual de la inversión publicitaria.

Bienes de consumo de alta rotación: El gasto en bienes de consumo de alta rotación fue el que más creció en el tercer trimestre (9,6%), impulsado en gran medida por el aumento de la publicidad en alimentos y bebidas. La publicidad en Oriente Medio y África contribuyó significativamente a estos aumentos, con un incremento regional del gasto en bienes de consumo del 41% en lo que va de año.

Telecomunicaciones: Como era de esperar, la publicidad en el sector de las telecomunicaciones sigue liderando el crecimiento de la inversión publicitaria en lo que va de año (+6,6%).

Medios de comunicación: Dentro del sector de los medios de comunicación, las emisoras gastaron un 8,3% más en publicidad en lo que va de 2012. Este aumento puede deberse en parte a un incremento de la publicidad de las cadenas en sus propios canales, ya que promocionan sus contenidos y ocupan los espacios no vendidos a otros anunciantes.

Automoción: El tercer trimestre es tradicionalmente grande para la industria del automóvil, ya que el sector registró un aumento del 6% en los tres primeros trimestres de 2012 con respecto al mismo periodo de 2011.

Descargue aquí el informe Global AdView Pulse del tercer trimestre de 2012.

Metodología

Nielsen Global AdView Pulse mide el gasto publicitario en televisión, periódicos, revistas, radio, publicidad exterior, cine y publicidad gráfica en Internet. Algunos mercados pueden excluir determinados medios debido a la disponibilidad de datos.

Las fuentes de datos externas para los demás países incluidos en el informe son:

Argentina: IBOPE

Brasil: IBOPE

Croacia: Nielsen en asociación con Ipsos

Egipto: PARC (Centro Panárabe de Investigación)

Francia: Yacast

Grecia: Servicios para los medios de comunicación

Hong Kong: admanGo

Japón: Nihon Daily Tsushinsha

Kuwait: PARC (Centro Panárabe de Investigación)

Líbano: PARC (Centro Panárabe de Investigación)

México: IBOPE

Medios de comunicación panárabes: PARC (Centro Panárabe de Investigación)

Portugal: Mediamonitor

Arabia Saudí: PARC (Centro Panárabe de Investigación)

España: Arce Media

Suiza: Nielsen en asociación con Media Focus

EAU: PARC (Centro Panárabe de Investigación)

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