A pesar del moderado crecimiento mundial de la inversión publicitaria, las empresas de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG) siguieron invirtiendo -y más-, según el informe trimestral Global AdView Pulse de Nielsen. El mayor sector por cuota de mercado de gasto publicitario, con aproximadamente una cuarta parte de todos los dólares gastados (25,1%), FMCG vio un aumento del seis por ciento en el gasto publicitario en 2012 hasta septiembre. Las telecomunicaciones, los medios de comunicación y la automoción se unieron a los bienes de consumo como los sectores con mayor crecimiento interanual de la inversión publicitaria.
Bienes de consumo de alta rotación: El gasto en bienes de consumo de alta rotación fue el que más creció en el tercer trimestre (9,6%), impulsado en gran medida por el aumento de la publicidad en alimentos y bebidas. La publicidad en Oriente Medio y África contribuyó significativamente a estos aumentos, con un incremento regional del gasto en bienes de consumo del 41% en lo que va de año.
Telecomunicaciones: Como era de esperar, la publicidad en el sector de las telecomunicaciones sigue liderando el crecimiento de la inversión publicitaria en lo que va de año (+6,6%).
Medios de comunicación: Dentro del sector de los medios de comunicación, las emisoras gastaron un 8,3% más en publicidad en lo que va de 2012. Este aumento puede deberse en parte a un incremento de la publicidad de las cadenas en sus propios canales, ya que promocionan sus contenidos y ocupan los espacios no vendidos a otros anunciantes.
Automoción: El tercer trimestre es tradicionalmente grande para la industria del automóvil, ya que el sector registró un aumento del 6% en los tres primeros trimestres de 2012 con respecto al mismo periodo de 2011.
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![Global-Adviews-Q312 FIG2](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2019/04/Global-Adviews-Q312-FIG22.png)
Descargue aquí el informe Global AdView Pulse del tercer trimestre de 2012.
Metodología
Nielsen Global AdView Pulse mide el gasto publicitario en televisión, periódicos, revistas, radio, publicidad exterior, cine y publicidad gráfica en Internet. Algunos mercados pueden excluir determinados medios debido a la disponibilidad de datos.
Las fuentes de datos externas para los demás países incluidos en el informe son:
Argentina: IBOPE
Brasil: IBOPE
Croacia: Nielsen en asociación con Ipsos
Egipto: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
Francia: Yacast
Grecia: Servicios para los medios de comunicación
Hong Kong: admanGo
Japón: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwait: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
Líbano: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
México: IBOPE
Medios de comunicación panárabes: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
Portugal: Mediamonitor
Arabia Saudí: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
España: Arce Media
Suiza: Nielsen en asociación con Media Focus
EAU: PARC (Centro Panárabe de Investigación)