Korzystanie z drugiego ekranu to najnowszy sposób, w jaki konsumenci korzystają z treści telewizyjnych. Według najnowszych danych firmy Nielsen, 75% użytkowników smartfonów i tabletów korzysta z treści na drugim ekranie częściej niż raz w miesiącu podczas oglądania telewizji. Około połowa z tych osób korzysta z treści na drugim ekranie codziennie - to około 50 milionów osób. Według Erica Fergusona, wiceprezesa Nielsen Media Client Services, jest to dobra wiadomość dla marek i reklamodawców, ponieważ dodatkowa ekspozycja na ekranach ma duży wpływ na skuteczność reklam.