El uso de la segunda pantalla es la última forma en que los consumidores interactúan con los contenidos televisivos. Según los últimos datos de Nielsen, el 75 % de los usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas utilizan contenidos de segunda pantalla más de una vez al mes mientras ven la televisión. Y cerca de la mitad de esas personas utilizan contenidos de segunda pantalla a diario, es decir, unos 50 millones de personas. Según Eric Ferguson, vicepresidente de Media Client Services de Nielsen, se trata de una buena noticia para las marcas y los anunciantes, ya que la exposición adicional a través de las pantallas tiene un gran impacto en la eficacia de los anuncios.