L'utilizzo del secondo schermo è il modo più recente con cui i consumatori si avvicinano ai contenuti televisivi. Secondo i dati più recenti di Nielsen, il 75% degli utenti di smartphone e tablet utilizza contenuti sul secondo schermo più di una volta al mese mentre guarda la TV. E circa la metà di queste persone è impegnata quotidianamente con i contenuti del secondo schermo: si tratta di circa 50 milioni di persone. Secondo Eric Ferguson, VP Media Client Services di Nielsen, questa è una buona notizia per i marchi e gli inserzionisti, perché l'esposizione aggiuntiva attraverso gli schermi ha un grande impatto sull'efficacia degli annunci.