Od promowania fitnessu po zachęcanie do inwestycji zagranicznych, Chiny postanowiły w 2014 roku stworzyć przemysł sportowy o wartości 813 miliardów dolarów do 2025 roku. Wpływ Chin na globalny biznes sportowy rośnie, a ligi, drużyny i sponsorzy z całego świata dostrzegają potencjał zaangażowania dużej grupy nowych fanów, jednocześnie odblokowując możliwości uzyskania przychodów.
Populację Chin szacuje się na 1,37 miliarda, czyli ponad cztery razy więcej niż w Stanach Zjednoczonych. Koszykówka jest najpopularniejszym sportem w Chinach, a 40% populacji miejskiej jest nią zainteresowana. Piłka nożna, znana jako soccer w USA, odnotowuje stały wzrost z 31% zainteresowaniem. Kolarstwo, sporty motorowe i mieszane sztuki walki również zyskały na popularności.
Technologia otwiera chińskim konsumentom bezpośredni dostęp do krajowych i zagranicznych lig, drużyn i wydarzeń sportowych. Przy 680 milionach aktywnych użytkowników Internetu w Chinach, nadawcy cyfrowi w tym kraju inwestują znaczne środki w krajowe i międzynarodowe prawa sportowe, aby przenieść sporty takie jak NBA, UFC i UEFA Champions League na komputery, telefony komórkowe i tablety. Tencent jest obecnie najczęściej używaną chińską platformą do uzyskiwania dostępu do informacji o sporcie (69%), wyprzedzając Sina Sports i stronę internetową państwowego nadawcy CCTV.
Tymczasem chińskie marki, które chcą wykorzystać sport jako katalizator wzrostu, koncentrują się mniej na sponsoringu, tradycyjnie wykorzystywanym jako sposób na zwiększenie świadomości marki i przyczółka na rynku, a bardziej na tworzeniu i zakupie aktywów i treści, takich jak umowy transmisji, agencje, zawodnicy i zespoły - niedawna fala przejęć drużyn piłkarskich w całej Europie przez chińskie firmy i osoby prywatne jest tego najlepszym przykładem. W kwietniu 2016 r. Chiński Związek Piłki Nożnej przedstawił plan, zgodnie z którym kraj ten ma stać się "światową potęgą piłkarską" do 2050 r., wprowadzając inicjatywy takie jak budowa ośrodków treningowych i boisk. Chiński krajowy związek piłki nożnej chce, aby do 2030 r. na każde 10 000 osób przypadało jedno boisko piłkarskie.
Aby uzyskać dodatkowe informacje, pobierz raport Chiny i piłka nożna: World Sport's Newest Superpower.
