W erze pomiarów reklamy cyfrowej kluczowymi wskaźnikami udanej kampanii są zasięg i odsetek trafień w cel, czyli odsetek wyświetleń dostarczonych w ramach grupy docelowej z łącznej liczby wyświetleń w całej kampanii. Jednakże, pomimo postępów w metodach targetowania, nadal jest bardzo mało prawdopodobne, aby kampania osiągnęła 100% procent trafności ze względu na zachowania konsumentów, takie jak błędne przedstawianie wieku / płci w Internecie, udostępnianie urządzeń cyfrowych rodzinie i znajomym oraz ograniczenia związane z targetowaniem opartym na plikach cookie. Nielsen Digital Ad Ratings koncentruje się na osobach oglądających, a nie na urządzeniach, oraz mierzy i odzwierciedla te zachowania konsumentów w naszych wskaźnikach skuteczności na cel.
Mając to na uwadze, nabywcy i sprzedawcy mediów potrzebują wiarygodnych punktów odniesienia do oceny sukcesu kampanii. W ciągu ostatnich pięciu lat Nielsen Digital Ad Ratings stał się branżowym standardem w zakresie zakupu i sprzedaży mediów cyfrowych. Wykorzystując naszą próbę historycznych kampanii, raport Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report służy jako wskazówka dla efektywności poszczególnych kampanii w porównaniu do średnich rynkowych.
