W dobie pomiarów reklamy cyfrowej, kluczowymi wskaźnikami udanej kampanii są zasięg i procent on-target, czyli procent wyświetleń dostarczonych do grupy docelowej z całości serwowanych podczas całej kampanii. Jednakże, pomimo postępu w metodach targetowania, jest mało prawdopodobne, aby kampania osiągnęła 100% procentowy wskaźnik on-target, ze względu na zachowania konsumentów, takie jak podawanie w sieci nieprawdziwego wieku/płci, dzielenie się urządzeniami cyfrowymi z rodziną i przyjaciółmi oraz ograniczenia związane z targetowaniem opartym na plikach cookie. Nielsen Digital Ad Ratings koncentruje się na osobach oglądających, a nie na urządzeniach, i mierzy oraz odzwierciedla te zachowania konsumentów w naszych metrykach wydajności on-target.
Z tego zrozumienia, kupujący i sprzedający media wymagają wiarygodnych punktów odniesienia, aby ocenić sukces kampanii. W ciągu ostatnich pięciu lat, Nielsen Digital Ad Ratings stał się standardem branżowym dla kupna i sprzedaży mediów cyfrowych. Wykorzystując naszą próbkę historycznych kampanii, Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report służy jako wskazówka dla indywidualnej efektywności kampanii w porównaniu do średnich rynkowych.
