À l’ère de la mesure de la publicité numérique, les indicateurs clés d’une campagne réussie incluent la portée et le pourcentage d’impressions ciblées, c’est-à-dire le pourcentage d’impressions délivrées au sein de l’audience cible sur le total diffusé pendant toute la campagne. Cependant, malgré les progrès des méthodes de ciblage, il reste très peu probable qu’une campagne atteigne un pourcentage d’impressions ciblées de 100 % en raison des comportements des consommateurs tels que la fausse représentation de l’âge/du sexe en ligne, le partage d’appareils numériques avec la famille et les amis et les limites du ciblage basé sur les cookies. Nielsen Digital Ad Ratings se concentre sur les personnes qui regardent, et non sur les appareils, et mesure et reflète ces comportements des consommateurs dans nos mesures de performance ciblée.
Forts de cette compréhension, les acheteurs et vendeurs de médias ont besoin de repères fiables pour évaluer le succès de leurs campagnes. Au cours des cinq dernières années, Nielsen Digital Ad Ratings est devenu une référence dans le secteur pour l'achat et la vente de médias numériques. En s'appuyant sur notre échantillon de campagnes historiques, le rapport de comparaison et de constatations de Nielsen Digital Ad Ratings sert de guide pour évaluer l'efficacité de chaque campagne par rapport aux moyennes du marché.
