À l'ère de la mesure de la publicité numérique, les indicateurs clés d'une campagne réussie comprennent la portée et le pourcentage de ciblage, c'est-à-dire le pourcentage d'impressions livrées au sein du public cible sur le total servi pendant toute la campagne. Cependant, malgré les progrès des méthodes de ciblage, il reste très improbable qu'une campagne atteigne un pourcentage de ciblage de 100 % en raison des comportements des consommateurs tels que la fausse déclaration de l'âge/du sexe en ligne, le partage des appareils numériques avec la famille et les amis, et les limites du ciblage basé sur les cookies. Nielsen Digital Ad Ratings se concentre sur les personnes qui regardent, et non sur les appareils, et mesure et reflète ces comportements des consommateurs dans nos mesures de performance de ciblage.
Dès lors, les acheteurs et vendeurs de médias ont besoin de repères fiables pour évaluer le succès des campagnes. Au cours des cinq dernières années, Nielsen Digital Ad Ratings est devenu une norme industrielle pour l'achat et la vente de médias numériques. En s'appuyant sur notre échantillon de campagnes historiques, le rapport Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings sert de guide pour l'efficacité des campagnes individuelles par rapport aux moyennes du marché.
