ในยุคของการวัดผลโฆษณาดิจิทัล ตัวชี้วัดสำคัญของแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ ได้แก่ เปอร์เซ็นต์การเข้าถึงและเปอร์เซ็นต์การตรงตามเป้าหมาย หรือเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลที่ส่งถึงกลุ่มเป้าหมายจากจำนวนการแสดงผลทั้งหมดตลอดแคมเปญ อย่างไรก็ตาม แม้จะมีความก้าวหน้าในวิธีการกำหนดเป้าหมาย แต่ยังคงมีโอกาสน้อยมากที่แคมเปญจะบรรลุเปอร์เซ็นต์ตามเป้าหมาย 100% เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภค เช่น การระบุอายุ/เพศที่ไม่ถูกต้องทางออนไลน์ การใช้อุปกรณ์ดิจิทัลร่วมกับครอบครัวและเพื่อน และข้อจำกัดในการกำหนดเป้าหมายตามคุกกี้ Nielsen Digital Ad Ratings มุ่งเน้นที่ผู้ชม ไม่ใช่อุปกรณ์ และวัดและสะท้อนพฤติกรรมของผู้บริโภคเหล่านี้ในตัวชี้วัดประสิทธิภาพตามเป้าหมายของเรา
ด้วยความเข้าใจนี้ ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อจึงต้องการเกณฑ์มาตรฐานที่เชื่อถือได้เพื่อประเมินความสำเร็จของแคมเปญ ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา Nielsen Digital Ad Ratings ได้กลายเป็นมาตรฐานของอุตสาหกรรมสำหรับการซื้อและขายสื่อดิจิทัล โดยใช้ประโยชน์จากตัวอย่างแคมเปญในอดีตของเรา รายงาน Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings ทำหน้าที่เป็นแนวทางสำหรับประสิทธิภาพของแคมเปญแต่ละรายการเมื่อเปรียบเทียบกับค่าเฉลี่ยของตลาด
